현존하는 검색 도구 중에서 구글의 지배력에 대한 의문이 있다. 구글이 혁신적인 알고리즘인 생성형 AI 및 대규모 언어 모델 (LLM)에 완전히 활용하지 않은 이유에 대한 추측이 존재함으로써, 이에 대한 관심이 증폭하고 있다. 구글이 수익성 높은 검색 비즈니스 모델을 희생할까봐 따르는 평판상 위험 및 그 위험으로 인해 초기에 이 기술을 개척해 나가게 한 스타트업인 OpenAI와 같은 기업에 이 방법을 맡겼다고 한다.
구글은 마이크로소프트의 빙, 덕덕고, 그리고 니바와 같은 경쟁사에 대해 거의 함락당한 적이 없어왔지만, 몇몇의 GenAI 기반 스타트업이 이제 구글의 검색 엔진 지배력에 위협을 가하고 있다. GPT와 독점 LLM을 기반으로 한 Perplexity는 기존의 검색 결과 대신 주석이 달린 축약된 요약을 제공함으로써 다른 방식으로 접근하고 있다. 또한 이 스타트업은 연구 목적을 위해 정확한 쿼리 명확화를 위한 Copilot 기능을 제공하고 있다.
또 다른 경쟁사인 The Browser Company가 개발한 Arc Search는 브라우저, 검색 엔진, AI 챗봇, 그리고 웹사이트를 하나의 앱으로 통합함으로써 시도하고 있다. 이 혁신적인 접근 방식은 Arc가 쿼리 주변에서 관련 정보를 선별적으로 제공하며, OpenAI와 기타 LLM을 활용하여 결과를 개선하고 있다.
Perplexity와 Arc 모두 종종 환각 및 불확실한 비즈니스 모델 등의 한계가 있다. 그러나 이들은 검색의 미래에 대한 흥미로운 가능성을 제시하고 있으며, 이들의 등장이 구글을 이끌어 나가고 있다. 비판가들은 이 새로운 검색 엔진들이 출판물로의 트래픽을 줄일 수 있다고 주장하지만, 구글은 변화하는 경향을 주시해야 한다. 구글의 검색 엔진은 점점 불투명해지고 광고주를 위해 최적화되는 경향이 있어, 이는 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있다. Perplexity와 Arc로부터의 경쟁은 구글에 소비자에 초점을 맞추게 하여, 그 검색 기능의 간단함과 명확성을 되찾아오게 할 수도 있다.
결론적으로, Perplexity와 Arc와 같은 새로운 검색 구조는 구글과 공존하면서 사용자에게 더 많은 선택을 제공하며, 구글이 더 나아가 혁신하도록 격려할 수도 있다. 이러한 스타트업들이 진정으로 구글의 지배력을 뒤집을 수 있는지 여전히 알 수 없지만, 그들은 분명히 전통적인 검색 엔진과 사고 엔진 간의 경계를 흐림으로써 산업 내에서 수립된 개념에 도전하고 있다.
자주 묻는 질문
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