기술 창업 기업인 캔바(Canva)가 최신 캠페인 “오늘 당신은 무엇을 디자인할 것인가?”을 선보였습니다. 이 캠페인은 기업에 제공되는 협업 및 AI 기반 도구의 다양성을 강조하는데 중점을 두고 있습니다.
캔바의 비주얼 스위트(Visual Suite)는 약 18개월 전에 기업을 위해 특별히 설계된 플랫폼으로 출시되었습니다. 그 이후 회사는 매월 활성 사용자(MAU)가 1억 7000만 명으로 두 배 증가하고 유로 구독자 기준이 1600만 명으로 네 배 증가하는 놀라운 성장을 경험했습니다. 이러한 상당한 숫자는 기업에서의 도구 및 AI 능력에 대한 수요가 늘어나면서 캔바의 성공적인 B2B 전략을 검증한 것입니다.
이 캠페인의 하이라이트 중 하나는 지난 이틀 반이상 개발된 캔바의 Magic Studio 스위트 AI 도구입니다. 이 혁신적인 스위트에는 DALL-E 및 Imagen과 같은 강력한 생성 AI 기술이 포함되어 이미지를 생성합니다. 또한 Magic Write 도구는 사용자가 브랜드에 맞는 대량의 텍스트를 작성할 수 있도록 도와주며 Magic Eraser, Background Remover, Magic Morph, Magic Animate와 같은 시각적 편집 도구를 통해 이미지 수정 및 효과 추가를 편리하게 할 수 있습니다. Magic Edit을 통해 사용자는 간단한 작성 프롬프트를 사용하여 이미지를 쉽게 편집할 수 있습니다.
이러한 도구의 기능을 보여주기 위해, 이 캠페인에는 다양한 짧은 비디오가 포함되어 있습니다. 한 비디오는 효과가 쉽게 추가되는 모습을 보여줄 뿐만 아니라 캡티비팅한 소셜 미디어 포스트로 변환됩니다. 또 다른 비디오는 비디오 제작을 위한 배경 제거 도구의 사용법을 강조합니다.
캔바의 Magic Studio 도구는 기업, 중소기업, 개인 크리에이터 및 교육자를 대상으로 합니다. 회사는 Canva 무료, Canva Pro 및 Canva for Teams와 같은 세 가지 요금제를 제공하여 다양한 사용자 요구를 충족시킵니다.
캔바는 비즈니스 상호 작용의 인간 측면을 신중하게 고려하여 B2B 접근 방식을 확대했습니다. B2B 상호작용에만 초점을 맞추는 대신 캔바는 결정적으로 모든 이해 관계자가 인간임을 인식하는 “B2H” 또는 비즈니스-투-휴먼(B2H) 방식으로 접근합니다. 회사는 B2B 공간에서 핵심 의사 결정자와 공감대를 형성할 수 있도록 메시지를 적응시키는 동안 기업들의 요구 사항으로 규정되는 요소인 사용 편의성, 시각적 영향, 시간 절약, 비용 절감 및 산출 가능성을 우선시합니다.
이 캠페인은 협업 화이트보드, 소셜 미디어 포스트 및 문서 도구를 표현하는 다양한 캔바 도구의 인물화된 캐릭터를 활용합니다. 기업 솔루션으로 전환함으로써 캔바는 이제 도구를 집단적으로 사용하는 조직 내 팀에 초점을 맞추고 다양한 부서가 디자인 및 협업 작업에 캔바를 이용하는 방법을 보여줌으로써 이러한 변화를 반영합니다.
캔바가 장려하고 흥미로운 분위기를 홍보하기 위해 이 캠페인에는 “Win at Work”라는 재미있는 30초 광고가 포함되어 있습니다. NCAA 농구의 “3월 매드니스”와 겹쳐 이 광고는 흥분과 관련성을 더합니다.
“오늘 당신은 무엇을 디자인할 것인가?”캠페인은 이번 주에 소셜 미디어, 디지털 광고, TV 및 뉴욕과 캘리포니아의 시장에서의 야외 광고를 비롯해 다양한 채널을 통해 출시될 예정입니다. 또한 캠페인은 캐나다, 영국 및 호주로 확장되어 있습니다. 트랜짓 센터와 오피스 건물에 전략적으로 배치된 야외 광고는 전문가들의 업무 이동 중에 직업교통량이 많은 전문가의 주의를 끌어 이목을 끌어내어 목표 대상에게 최대한 노출시키려는 목표를 달성하려고 합니다.
캔바의 최신 캠페인은 디자인 및 마케팅에서 AI 기반 도구의 가능성뿐만 아니라 모든 규모의 기업을 위해 직관적이고 접근 가능한 솔루션을 제공하는 회사의 약속을 보여줍니다.
자주 묻는 질문
1. 캔바의 최신 캠페인은 무엇에 대해 있나요?
캔바의 최신 캠페인인 “오늘 당신은 무엇을 디자인할 것인가?”은 기업을 위한 다양한 협업 및 AI 기반 도구를 홍보하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
2. 캔바의 Magic Studio 스위트의 주요 기능은 무엇인가요?
캔바의 Magic Studio 스위트에는 이미지 생성을 위한 DALL-E 및 Imagen과 같은 생성 AI 기술뿐만 아니라 Magic Eraser, Background Remover, Magic Morph, Magic Animate와 같은 시각적 편집 도구도 포함되어 있습니다. 추가적으로 Magic Write 도구는 대량의 브랜드 텍스트를 생성하는 데 도움을 줍니다.
3. 캔바의 Magic Studio 도구를 누가 활용할 수 있나요?
Magic Studio 도구는 기업, 중소기업, 개인 창작자 및 교육자를 대상으로 합니다.
4. 캔바가 B2B 공간을 위해 메시지를 어떻게 조정하나요?
캔바는 특유의 재미있고 독특한 브랜드 음성을 유지하면서 B2B 공간의 주요 의사 결정자들과 공감하는 메시지를 조정합니다. 사용 편의성, 시각적 영향, 시간 절약, 비용 절감 및 산출 가용성과 같은 요소에 집중합니다.
5. 캔바가 팀워크와 재미 있는 분위기를 어떻게 홍보하나요?
캔바는 협업의 힘과 재미 있는 분위기를 보여주기 위해 캠페인을 통해 다양한 캔바 도구를 대표하는 지속적인 캐릭터들을 활용합니다. 부서별로 HR부터 세일즈까지 다양한 부서들이 디자인 및 협업 작업에 캔바를 활용하는 방법을 강조합니다.
소스:
– 캔바: https://www.canva.com/
– 마트테크: https://www.martech.com/
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