NBCUniversalが広告販売戦略に先進的な生成AI技術を導入することを発表したことは、業界における画期的な動きである。この発表は、広告主に新しい革新を披露するために開催された同社のOne24イベントで行われた。より正確でターゲットを絞ったメッセージの重視が高まる時代に、NBCUniversalはAI技術を活用して視聴者のターゲット設定を向上させ、広告主のパフォーマンスを向上させることを目指している。
NBCUniversalが広告手法にAIを利用する主な方法の1つは、「感情ベースのAIパワーを活用した視聴者セグメント」の作成を通じて行われる。広範なポートフォリオからのプログラムやデジタルコンテンツの分析、さらにはファーストパーティデータの活用により、同社はコンテンツを効果的に視聴者にマッチさせることができる。このアプローチは、広告プロセスを自動化することで広告をプログラム的に展開するため、伝統的な広告手法とは異なる。
NBCUniversalのプログラム的な購入イニシアチブは、今年の夏に開催されるパリオリンピックでデビューする予定だ。同社はThe Trade Deskと提携し、米国オリンピックトライアルからオリンピック・パラリンピックゲームまでの広告主へのプライベートマーケットプレイスと競り手アクセスを提供する。この動きは、広告プロセスを効率的でスムーズにするための広告的な購入の広まりを示している。
広告戦略にAIを組み込むだけでなく、NBCUniversalは視聴体験を向上させるために革新的な機能も導入している。Virtual Concessionsでは、視聴者がライブスポーツや映画を視聴しながら食品、飲料などのアイテムを便利に注文できる機能を提供する。さらに、「Must Shop TV」機能は、Below Deck、Love Island USA、Southern Charm、Summer House、Top Chef、Winter Hoursなどの人気シリーズにeコマース機能を提供し、これらの番組で特集される製品を即座に購入できるようにする。
正確な測定の重要性を認識して、NBCUniversalはOne Platform Total Measurementイニシアチブを導入した。この取り組みはさまざまなプラットフォーム上の視聴状況を把握し、ビデオアンプ、EDO、Kochavaとの戦略的パートナーシップを築いて測定関連の取り組みを行なっている。Nielsenは依然として視聴数の主要な第三者プロバイダーとして機能しているが、メディア企業は視聴者のエンゲージメントと影響をよりよく把握するために、代替または補完通貨を求めている。
NBCUのグローバル広告・パートナーシップ部門の委員長であるマーク・マーシャルは、今日のデジタル時代におけるテレビ広告の変革的な潜在力を強調している。「テレビは現在、どのスクリーンでもブランドを展開、構築、育成できるフルファネルのパフォーマンスビークルである」と述べ、継続的な技術革新に対する熱意を表明し、NBCUniversalの事業を前進させ、あらゆる規模のマーケターを力強くサポートすることを強調している。
よくある質問:
1. ニュートの新しい広告戦略は何ですか？
NBCUniversalは広告主のパフォーマンスを向上させるために生成AI技術を広告販売に統合しています。
2. NBCUniversalの広告アプローチでAIはどのように利用されますか？
AI技術はプログラミングやデジタルコンテンツを分析して感情ベースのAIパワーを持つ視聴者セグメントを作成し、広告主がコンテンツを効果的に視聴者とマッチさせることができます。
3. プログラム的な購入とは何ですか、NBCUniversalはどのようにそれを利用していますか？
プログラム的な購入は広告プロセスの複数の側面を自動化することで、摩擦を減らし効率を向上させます。NBCUniversalはU.S.オリンピックトライアルからオリンピック・パラリンピックゲームまで、プライベートマーケットプレイスと競り手アクセスを提供することで、プログラム的な購入を取り込んでいます。
The source of the article is from the blog foodnext.nl