2023年、インドの広告およびマーケティング業界は、デジタル広告支出が初めて従来のテレビ広告を上回ったことで大きな変化を経験しました。このマイルストーンは、dentsu e4mデジタル広告レポート2024やPitch Madison広告レポートなどの業界レポートによって認識されました。検索とソーシャルメディアがデジタル広告業界で長らく支配的であった一方、新興プレーヤーが現れつつあり、存在感を示しています。
大きな成長を遂げている分野の1つは小売りメディアであり、YouTubeやOTT（Over-The-Top）サービスなどのビデオオンデマンド（VoD）プラットフォームが注目を集めています。これらのプラットフォームは、ブランドに消費者の購入時に直接アクセスし、ハイパーターゲット広告やコンバージョン率の増加を可能にします。同様に、NetflixやHuluなどのストリーミングサービスは、消費者がますますビデオコンテンツを消費する中で、ビデオ広告のブームを見ています。このトレンドは、プレミアムな配置と高度なターゲティング機能を生かし、特定のデモグラフィックや興味に到達するようなブランドに可能性を提供しています。
デジタル広告支出の大黒柱であった検索広告が人気を失いつつあることを示す2023年のレポートがあります。代わりに、TikTokやInstagram、インフルエンサーマーケティングなどのプラットフォームが広告主にとってより魅力的になっています。さらに、OTTプラットフォームは効果的にビジネスを収益化するのに苦労しており、広告収益はそれにとって必要不可欠な現実となっています。これは、広告主にとって革新的な方法で観客と関わる新しい機会を提供しています。
もう1つの新興トレンドは、インドにおける小売メディアプラットフォームの成長です。国内のインターネット利用者が拡大していることにより、小売メディアはブランドと観客との関わりを可能にし、消費者行動をより深く理解できる役割を果たしています。さらに、特にYouTubeなどのプラットフォームでのオンラインビデオコンテンツが人気を博しており、広告主には魅力的なビデオコンテンツを通じて消費者に到達する新たな機会が提供されています。
全体として、デジタル広告業界は進化していますが、市場規模はまだ拡大しています。デジタル広告市場の規模は2026年には約3兆ドルに倍増し、到達すると予測されています。デジタルの景観内の異なる業界は異なるトレンドを経験するかもしれませんが、特定のブランドに適したデジタルメディアを選択する重要性を強調しています。これらの変化にもかかわらず、検索とソーシャルメディアは広告業界で重要な役割を果たし続けるでしょう。
インドのデジタル広告風景は大きな変革を遂げています。デジタル広告支出の増加、新しいプラットフォームの登場、そしてより魅力的でターゲットされた広告技術への移行は、業界を再構築しています。広告主はこれらの変化を受け入れ、戦略を適応させて、この進化するデジタル風景で効果的にターゲット観客に到達し関わる必要があります。
The source of the article is from the blog tvbzorg.com