Durante l’ultimo evento Brandcast, YouTube ha ribadito il suo impegno nei confronti della vasta comunità di creatori e ha presentato innovative capacità di intelligenza artificiale (IA) progettate per trasformare la creazione di contenuti e la pubblicità. Questi progressi sottolineano l’evoluzione della piattaforma e il suo potente mix di creatività umana e innovazione tecnologica.
YouTube ha introdotto “Select Creator Takeovers,” un nuovo formato pubblicitario che consente ai marchi di collaborare esclusivamente con creatori di primo piano, monopolizzando efficacemente lo spazio pubblicitario sui loro canali. Questa iniziativa sottolinea l’influenza crescente che i creatori esercitano nel panorama dell’intrattenimento, poiché essi sono pionieri dei contenuti originali e producono spettacoli che competono con i formati televisivi tradizionali.
Neal Mohan, CEO di YouTube, ha sottolineato l’importanza dei creatori nell’era digitale odierna, promuovendo il loro riconoscimento all’interno dell’industria creativa più ampia. Equiparando i creatori a una forma moderna di Hollywood, Mohan ha suggerito che la loro eleggibilità per premi di settore prestigiosi, come gli Emmy, è ormai dovuta.
YouTube ha inoltre presentato “Video Reach Campaigns Non-Skips,” sfruttando l’IA per potenziare l’impatto degli annunci sugli schermi televisivi con formati non skippabili. Sean Downey di Google ha sottolineato l’efficacia migliorata delle campagne pubblicitarie ottimizzate dall’IA rispetto ai metodi tradizionali.
Per arricchire ulteriormente l’interattività della piattaforma, YouTube ha lanciato una nuova funzione di codice QR brandizzato, semplificando l’esperienza di acquisto per gli spettatori e creando ulteriori percorsi di monetizzazione per i creatori.
Espandendo il suo contenuto sportivo, YouTube TV ha ottenuto i diritti per trasmettere 30 partite locali della WNBA, integrando le partite disponibili su CBS ed ESPN. L’accordo con Scripps Sports segna un altro traguardo importante per la piattaforma nel fornire un intrattenimento sportivo variegato.
Roger Goodell, commissario della NFL, è apparso per il secondo anno consecutivo, lodando l’eccezionale collaborazione con YouTube, sottolineando in particolare la fluida consegna del NFL Sunday Ticket da parte della piattaforma e il loro impegno continuo nel migliorare l’esperienza dei fan.
I nuovi iniziative e le funzionalità introdotte da YouTube rappresentano un significativo potenziamento sia dell’ecosistema dei creatori che del panorama pubblicitario sulla piattaforma. Offrendo “Select Creator Takeovers”, YouTube riconosce il potere e l’influenza che i creatori hanno come individui e come gruppo collettivo. Questo rispecchia il trend generale dell’industria dell’intrattenimento dove gli influencer e i creatori di contenuti stanno guadagnando rilevanza e diventando una parte centrale delle strategie di marketing per i marchi.
Il riconoscimento dei creatori come pari agli artisti tradizionali televisivi e cinematografici è un significativo cambiamento culturale. Come suggerisce Neal Mohan di YouTube, è un riconoscimento della natura in evoluzione del consumo di contenuti e del ruolo che i creatori digitali ricoprono nel panorama mediatico. La richiesta di considerare i creatori per premi prestigiosi come gli Emmy indica quanto siano diventati i contenuti di alta qualità e influenti di YouTube.
L’introduzione di “Video Reach Campaigns Non-Skips” dimostra l’impegno di YouTube nell’innovare nello spazio pubblicitario. L’uso dell’IA per ottimizzare la distribuzione degli annunci offre il potenziale per un maggiore coinvolgimento degli spettatori e strategie pubblicitarie più efficaci, beneficiando creatori, inserzionisti e spettatori.
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