Gli influencer sui social media sono diventati una forza potente nell’industria della creazione di contenuti, ma ora si trovano a fronteggiare la concorrenza dei modelli generati dall’Intelligenza Artificiale (AI). Questi influencer virtuali, come Aitana Lopez creati da The Clueless, un’agenzia di modellazione AI con sede a Barcellona, hanno acquisito un seguito enorme su piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube. Quello che li differenzia è che non sono individui reali.
The Clueless mira a ridefinire il panorama degli influencer offrendo un’alternativa più conveniente rispetto agli influencer umani. I modelli virtuali offrono un controllo creativo senza precedenti ed eliminano la necessità di sessioni fotografiche fisiche, rendendoli opzioni attraenti per brand e marketer. Questo approccio innovativo alla creazione di contenuti sta plasmando l’industria.
Sebbene la crescita dell’intelligenza artificiale abbia suscitato preoccupazioni riguardo ai video deepfake, che possono essere utilizzati in modo malizioso, Meta, la società madre di Facebook e Instagram, ha annunciato piani per etichettare i contenuti generati dall’AI come “Realizzati con IA” per fornire trasparenza ed affrontare tali preoccupazioni.
Nonostante le controversie che circondano gli influencer generati dall’IA, il mercato degli influencer è destinato a crescere in modo esponenziale nei prossimi anni. Secondo Allied Market Research, il mercato degli influencer è stimato raggiungere quasi i 200 miliardi di dollari entro il 2032, presentando un’enorme opportunità commerciale per i creatori di contenuti.
Gli influencer virtuali esistono da tempo, ma il loro utilizzo nella pubblicità è in crescita. Un esempio è Barbie, che ha accumulato milioni di follower su Instagram. Il successo degli influencer virtuali risiede nella loro capacità di fondersi in modo naturale con le persone reali, fino al punto di risultare indistinguibili.
Brand come BMW hanno abbracciato gli influencer virtuali. Lil Miquela, un “robot di 19 anni che vive a LA”, ha promosso in modo efficace prodotti per brand rinomati, dimostrando l’efficacia degli influencer generati dall’IA nel raggiungere un pubblico più giovane.
Maud Lejeune, fondatrice dell’agenzia di strategia digitale AD Crew con sede a Parigi, ritiene che il pubblico accetti prontamente gli influencer generati dall’IA. Lo paragona a guardare attori in TV, dove gli spettatori sanno che non è reale, ma trovano comunque interessante e coinvolgente.
La tecnologia AI non sta solo beneficiando gli influencer virtuali, ma anche gli influencer umani. Charles Sterlings, un creatore di contenuti francese, utilizza strumenti AI per migliorare i suoi video. Sfrutta piattaforme come HeyGen e Rask.ai per traduzioni automatiche e sincronizzazioni labiali. Inoltre, utilizza Deepshot per manipolare i video modificando i movimenti facciali e i dialoghi.
Sterlings vede l’IA sia come un concorrente sia come un utile strumento per gli influencer. Anche se chiunque con un telefono può diventare un influencer, crede che l’IA finirà per dominare l’industria per via della sua disponibilità e convenienza.
Inoltre, l’IA può aiutare gli influencer a produrre più contenuti e prevenire il burnout. Maud Lejeune immagina l’IA come un nuovo modo di creare senza esporsi, offrendo una prospettiva innovativa sulla creazione di contenuti.
Nonostante la crescita degli influencer generati dall’IA, The Clueless sostiene che i modelli reali non diventeranno obsoleti. Sofia Novales, project manager di The Clueless, ritiene che modelli umani e generati dall’IA possano coesistere, generando una competizione sana all’interno dell’industria.
In conclusione, la crescita dell’intelligenza artificiale ha sconvolto il panorama degli influencer, dando vita a una nuova generazione di creatori di contenuti. Gli influencer virtuali offrono ai brand un controllo creativo e una convenienza senza pari. Mentre vi sono preoccupazioni riguardo ai video deepfake, il mercato degli influencer continua a crescere. Con l’avanzamento della tecnologia AI, avrà senza dubbio un impatto profondo sul futuro della creazione di contenuti e sull’industria degli influencer.
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