La pubblicità televisiva sta vivendo una trasformazione grazie all’integrazione dell’intelligenza artificiale (IA). Questa tecnologia consente alle aziende televisive storiche di competere con giganti dello streaming come Netflix e Amazon Prime Video, analizzando l’atmosfera emotiva di programmi e film e inserendo automaticamente spot pubblicitari che si allineano ai sentimenti degli spettatori. Sfruttando l’IA, le società televisive possono raggiungere un’ampia sezione di consumatori e mantenere l’efficienza sulle piattaforme televisive tradizionali.
Tuttavia, i servizi di streaming hanno posto una sfida ai radiotelevisori tradizionali. Con la capacità di mirare ai singoli consumatori online, le piattaforme di streaming hanno iniziato ad attirare gli investimenti pubblicitari lontano dalla TV tradizionale. Per adattarsi a questo cambiamento, aziende mediatiche come NBCUniversal, Disney e Warner Bros. Discovery stanno trovando un equilibrio tra lo sviluppo dei loro servizi di streaming e il mantenimento di quelli lineari.
NBCUniversal, ad esempio, sta utilizzando l’IA per categorizzare il pubblico in diversi segmenti. Scansionando i programmi per identificare comportamenti ed emozioni rappresentati in specifici episodi, NBCUniversal può inserire spot pubblicitari che risuonano con l’umore degli spettatori. I dati raccolti vengono quindi analizzati per comprendere le preferenze individuali dei nuclei familiari, consentendo ai marketer di mirare a specifici gruppi di utenti in base alle loro abitudini di visione.
Analogamente, Disney ha introdotto un prodotto basato sull’IA chiamato Disney’s Magic Words. Questa tecnologia legge l’emozione del contenuto a livello di scena, consentendo ai marketer di posizionare annunci pubblicitari in base all’umore di una scena recente. Allineando gli spot con momenti specifici del contenuto, la pertinenza e l’interazione aumentano notevolmente.
Questi progressi nella pubblicità basata sull’IA stanno rivoluzionando il modo in cui vengono trasmessi gli spot televisivi. Le aziende televisive possono ora offrire agli inserzionisti la precisione e le capacità di targeting a lungo associate alle piattaforme digitali come Google e Facebook. Sfruttando i dati di prima parte, il machine learning e l’analisi predittiva, le reti televisive come NBCUniversal possono creare piani media che raggiungono il pubblico desiderato sia sui servizi di streaming che sulla televisione tradizionale.
Il futuro della pubblicità televisiva non è un scenario “o questo o quello”, ma piuttosto una combinazione di streaming e TV lineare. NBCUniversal, Disney e altre aziende mediatiche stanno preparandosi per questo futuro sviluppando strumenti basati sull’IA per migliorare sia l’esperienza di visione in streaming che quella televisiva tradizionale.
Domande Frequenti
The source of the article is from the blog lisboatv.pt