Az utóbbi években jelentős változások történtek a médiapiacban, ami arra ösztönözte a BuzzFeedet, hogy stratégiáját az AI vezérelte technológiai és média vállalat felé terelje. Ez az áttérés akkor történik, amikor a BuzzFeed szembesül az egyre csökkenő ajánlásokból származó forgalommal, különösen a Facebookon, és az átalakuló közönség viselkedéssel. A Facebook hivatkozási forgalmának csökkenése a BuzzFeed számára az elmúlt három évben megdöbbentő volt, 74%-kal esett vissza. Ennek eredményeként a BuzzFeednek egyre inkább saját platformjaira kell támaszkodnia a forgalom szempontjából, komoly kihívásokat állítva az általa támogatott hirdetési modell elé.
Ezen kihívások kezelése érdekében a BuzzFeed vezérigazgatója, Jonah Peretti a generatív AI chatbotokat látja a digitális média jövőjének. Peretti elképzeli egy olyan új közeg létrehozását, amely rendkívül reaktív és dinamikus, úgy, hogy a tartalom és a platform szinte élettel teli legyen. Az AI használata lehetővé teszi a BuzzFeed számára interaktív formátumok, például kvízek, játékok és egyedi tartalomgenerátorok létrehozását, amelyek növelik a közönség részvételét és személyes felhasználói élményt nyújtanak.
Peretti azonban elismeri, hogy a Facebookhoz hasonló platformok továbbra is jelentős hatalmat tartanak a iparágban. Úgy véli, hogy a platformok hibát követnek el, amikor nem támogatják az olyan médiavállalatokat, mint a BuzzFeed. Míg a készítők olcsó vagy ingyenes tartalmat szolgáltatnak a platformoknak, a média vállalatok sokkal többet nyújtanak, beleértve a hosszú távú tartalomfejlesztési infrastruktúrát. Peretti szerint a platformok és a kiadók közötti együttműködések versenyelőnyt teremthetnek, mivel a platformok hozzáférést szerezhetnek prémium tartalomhoz és a legjobb készítőkhöz.
A BuzzFeed döntése arról, hogy technológiai vállalattá válik, nem született könnyen. Ahelyett, hogy hagyományos, média vagy tartalomközpontú megközelítést választottak volna, Peretti úgy véli, hogy a „technológiai gondolkodásmód” átvétele kulcsfontosságú a közös jövőjük meghatározásához. A skálázhatóság, a technológiai kihasználás, a zéró marginális költségek, a gépi tanulás és a pozitív visszacsatolási hurok néhány olyan alapvető ötlet, amelyek a technológiai iparág sikere mögött állnak. Peretti olyan cégeket, mint a TikTok, a Netflix és még a Disney-t is, példaként említi, amelyeket egy technológus vezetett, aki egy új közeg megalkotója volt. Ezeknek az elveknek a átvétele és az AI-be való befektetés révén a BuzzFeed azt tervezi, hogy növekedni kíván vállalatként és továbbra is igazságot, örömöt és kreativitást terjeszt az interneten.
Forrás: BuzzFeed hivatalos weboldala
Gyakran Ismételt Kérdések
The source of the article is from the blog yanoticias.es