A Google felmerült lehetősége, hogy előfizetéses modellt alkalmazzon az kísérleti AI-integrált keresési funkciójához, ami markáns távozás lenne a keresőóriás számára, mivel ez lenne az első alkalom, hogy a Google felhasználóit a mag függelékéhez hozzáférésért fizetésre kötelezné. Míg a Google jelenlegi bevételi modellje nagymértékben támaszkodik az reklámokra, az AI integrációja a keresési platformjába kihívást jelent ennek a meglévő rendszernek.
A Financial Times elsőként számolt be arról, hogy a Google fontolgatja az AI keresés díjkötelessé tételét. Ez fejlemény érdekes, mivel a Google Keresés már most is jelentős profitot termel előfizetési díjak nélkül, és a vállalat vezető szerepet tölt be a keresési piacán.
Az AI keresésért való díjfizetés lehetősége egyrészt tükrözheti azokat az jelentős erőforrásokat, amelyekre szükség vannak az AI rendszerek működtetéséhez. Az is kiemel, hogy a Google előtt álló dilemmát: az AI integrálása a keresési platformjába veszélyeztetheti azon reklámmodellt, amely a vállalat bevételének nagy részét adja.
A Google jelenlegi reklámozási modellje egyszerű: a cégek fizetnek azért, hogy hirdetéseik megjelenjenek különböző webhelyeken, ideértve a Google keresési eredményeit is. Ez a modell bevételt generál a Google számára, függetlenül attól, hogy a felhasználók kattintanak-e a hirdetésekre. Azonban az AI-integrált keresés, amit a „keresési generatív élménynek” vagy SGE-nek neveznek, kihívást jelent ennek a modellnek.
Az SGE az internetes eredmények parafrázisával működik, anélkül hogy hagyományos linkeket kínálna külső webhelyekre. Habár az eszköz tartalmaz néhány forráslinket, végülis elriaszthatja a felhasználókat attól, hogy rákattintsanak. Ez a felhasználói magatartás változás veszélyezteti a Google bevételi modelljét, mivel az rekláminterakció csökken, ha a felhasználók nem nézik meg ezeket az hirdetéssel teli linkeket.
Ezenkívül az AI által generált keresési eredmények kiszolgálása magasabb költséget jelent infrastruktúra és energia szempontjából. Ez a költségkülönbség hozzáad még egy réteget a kereső cégek számára, akik megpróbálnak olyan reklámmodellt kifejleszteni, amely megfelel az AI-nak.
A Google nem az egyetlen keresőcég, amely ilyen problémával küzd. A Perplexity, egy új AI „válaszmotor”, tanulmányozza a márkák lehetőségét, hogy „támogassák” a konkrét követési kereséseket. Ez a fejlemény, ahogyan az az Adweek által ismertetve lett, jelzi a keresési iparág folyamatos erőfeszítéseit, hogy összeegyeztessék az AI-megerősített keresést az fenntartható reklámmódszerekkel.
Bár a Google előfizetéses alapú megközelítése potenciálisan etikusabb alternatívát kínál az információbrand koncepcióhoz képest, nagy változást jelent a vállalat számára. Végülis ez a dilemmás helyzet aláhúzza a feszültséget a Google helyzete és ambíciója között, hogy versenyezzen a gyorsan változó AI tájképén.
GYIK
Mi az AI-integrált keresés?
Az AI-integrált keresés az mesterséges intelligencia technológia beépítését jelenti a keresési funkcióba, amely lehetővé teszi a keresési eredmények és felhasználói élmények javítását.
Miért fontolgatja a Google a felhasználók díjfizetését az AI keresésért?
A Google potenciális lépése, hogy felszámítsa az AI keresés hozzáférését a felhasználóknak, valószínűleg a jelentős erőforrásokkal járó fejlesztés és karbantartás iránti igényből fakad. Emellett az AI integrálása a keresésbe fenyegetést jelent a Google meglévő reklám-párti bevételi modelljére, alternatív stratégiákra van szükség.
Hogyan hat az AI a Google bevételi modelljére?
Az AI-integrált keresések bevezetése, mint például a Google „keresési generatív élménye” (SGE), megváltoztatja a felhasználói magatartást azáltal, hogy parafrázisokat készít az internetes eredményekről és elrettenti a reklámokra való kattintást. Ennek következtében a Google reklámból származó bevételi forrása csökken, és az AI által generált eredmények kiszolgálása magasabb költséget von maga után.
Vajon csak a Google küzd az AI és a reklámozás problémájával?
Nem, más keresőcégek, mint például a Perplexity is mérlegelik, hogy hogyan fejlesszék ki a reklámozási modelleiket az AI által megerősített keresésnek megfelelően. Ezek a cégek vizsgálják a módokat, mint a márkák által biztosított konkrét kereséseket.
Milyen kihívásokat jelent az AI a keresési iparág számára?
Az AI kihívásokat jelent a keresési ipar számára, beleértve a fenntartható bevételi modellek kifejlesztésének szükségességét, amelyek összhangban vannak az AI által vezérelt keresésekkel és hatékonyan pénzügyiítják ezeket anélkül, hogy felhasználói élményeket zavarnának.
The source of the article is from the blog publicsectortravel.org.uk