Apple nedavno je najavio odgodu uvođenja tri nove značajke umjetne inteligencije (AI) na svojim uređajima u Europi, pozivajući se na regulatorne neizvjesnosti unutar okvira EU direktive o digitalnim tržištima. Tvrtka ima za cilj osigurati funkcionalnost konkurentnih proizvoda i usluga na svojim uređajima dok štiti sigurnost korisnika, sukladno pravilima Europske unije.
U središtu odluke je Appleova nevoljkost da kompromitira integritet svojih proizvoda na način koji bi mogao ugroziti privatnost korisnika i sigurnost podataka pod regulativom Digital Markets Act (DMA).
Ranije u lipnju, Apple je predstavio svoju tehnologiju umjetne inteligencije Apple Intelligence, koja je dizajnirana za integraciju u niz svojih aplikacija. Taj potez označava strategijsko pozicioniranje Applea za vođenje u konzumentima okrenutoj generativnoj AI, presretanje konkurenata poput Microsofta i povećanje opadanja prodaje.
AI tehnologija, nazvana Apple Intelligence, koristi umjetnu inteligenciju za generiranje teksta, slika i drugog sadržaja na temelju korisničkog unosa. Iako značajke, uključujući zrcaljenje zaslona, poboljšano dijeljenje zaslona i Apple Intelligence, neće biti dostupne korisnicima u EU ove godine, Apple ostaje predan prebrođivanju evoluirajućeg regulatornog okruženja kako bi osigurao usklađenost i sigurnost korisnika.