Medijska industrija Rosenheima prolazi kroz transformaciju, gdje se jednostavljene, ponavljajuće zadatke olakšava korištenjem umjetne inteligencije (AI). Na čelu ovog promjena je Max Partelly, glavni urednik odjela za odnose s javnošću u OVB24, koji služi kao osoba za AI u medijskim aplikacijama.
Od studenog 2022., OVB24 je počeo eksperimentirati s ChatGPT-om, dijaloškom AI baziranom na velikom jezičnom modelu (LLM). LLM-ovi su sposobni razumjeti, generirati i odgovarati na ljudski jezik nakon što su trenirani na velikim količinama tekstualnih podataka, čineći ih svestranim alatima za različite jezične zadatke.
Max Partelly, nadimkom “GPTelly” od strane svojih kolega, počeo je istraživati praktične primjene AI-a ubrzo nakon što je ChatGPT postao dostupan javnosti. Njegovi početni testovi bili su miješani – zabavni, ali puni netočnosti. Unatoč turbuletnom početku, Partelly je prepoznao potencijal tehnologije. Na primjer, proces izrade ponavljajućih PR članaka temeljenih na predlošku ubrzan je s pola sata po članku na svega nekoliko minuta nakon što je AI-u dao upute o općoj strukturi članka i prilagodio samo teme.
Pod vodstvom Partellyja, OVB24 nije samo iskoristio ChatGPT nego je stvorio i suitu posebnih alata dizajniranih za jednostavnost i učinkovitost, što im je donijelo treće mjesto na Globalnim medijskim nagradama.
Suradnja između ljudi i AI-a u OVB24 štedi vrijeme i očuvava razum, otvarajući put kvalitetnom novinarstvu. Umjetna inteligencija nije zamijenila novinarski tim, već ga je oslobodila zadataka poput preoblikovanja ili sažimanja priopćenja za medije u vijesti na temelju tiska. Takva automatizacija omogućuje novinarima da se fokusiraju na dubinsko izvještavanje i istraživanje, srž misije OVB24.
Iako se integracija AI-a u novinarstvo promatra s oprezom od strane nekih, Partelly prepoznaje rizike napredne AI koja može uvjerljivo generirati video i audio. Ipak, u OVB24, AI se koristi odgovorno kako bi poboljšao novinarsku produktivnost bez kompromitiranja integriteta i kreativnosti ljudskog osoblja.
Bitna Pitanja i Odgovori:
– Kako se integrira AI u novinarstvo u OVB24?
AI u OVB24 se koristi za obavljanje ponavljajućih zadataka, poput preoblikovanja priopćenja za medije i stvaranja standardnih PR članaka, što omogućava novinarima da posvete više vremena dubinskom izvještavanju.
– Koji su neki ključni izazovi ili kontroverze vezane uz AI u novinarstvu?
Postoje etičke zabrinutosti oko AI-generiranog sadržaja koji zamagljuje granicu između novinarstva proizvedenog ljudskim i strojnim radom, potencijalno širenje dezinformacija i moguće otpuštanje novinara. Tu je i izazov održavanja uredničkog nadzora i osiguranja točnosti AI-generiranog sadržaja.
– Koje su prednosti korištenja AI-a u novinarstvu?
Prednosti uključuju povećanu učinkovitost u obavljanju monotonih zadataka, omogućavanje novinarima da se usredotoče na složenije i istraživačke poslove, personalizirani sadržaj za čitatelje i potencijal za nove tehnike i formate pripovijedanja.
– Koji su nedostaci korištenja AI-a u novinarstvu?
Nedostaci uključuju potencijalni gubitak poslova, rizik unošenja pristranosti ako se modeli AI-a ne pažljivo prate, mogućnost pogrešaka u AI-generiranom sadržaju i zabrinutosti oko erozije novinarskih vještina.
Ključni Izazovi ili Kontroverze:
Jedna od glavnih kontroverzi u integraciji AI-a u novinarstvo je strah da AI može zamijeniti ljudske novinare. Iako AI može optimizirati određene zadatke, postoji kontinuirana rasprava treba li AI koristiti za generiranje potpunih članaka, budući da to postavlja pitanja o autorstvu i srcu samog novinarstva. Problemi oko AI-generirane dezinformacije i teškoća u razlikovanju AI-generiranog sadržaja od onog stvorenog od strane ljudi također su presudni.
Održavanje kvalitete novinarstva još je jedan izazov, jer ovisnost o AI-u može dovesti do degradacije tradicionalnih vještina povezanih s novinarstvom, poput kritičkog razmišljanja i istraživačke sposobnosti. Postoji i pitanje pristranosti inherentnih u AI-u, budući da AI sustavi mogu očuvati ili pojačati postojeće društvene pristranosti ako nisu pravilno obučeni i upravljani.
Prednosti i Nedostaci:
Prednosti integracije AI-a u svakodnevno novinarstvo uključuju:
– Povećana Učinkovitost: AI može znatno smanjiti vrijeme potrebno za obavljanje rutinskih zadataka.
– Uspredotočenost na Kvalitetu: Novinari imaju više vremena za istraživanje, intervjue i oblikovanje dubokih priča.
– Smanjenje Troškova: Vremenom, AI može smanjiti operativne troškove automatizacijom zadataka koji su tradicionalno obavljani od strane ljudi.
– Inovacije: AI može unijeti nove metode stvaranja sadržaja, distribucije i personalizacije.
Nedostaci uključuju:
– Potencijal za Gubitak Poslova: AI može dovesti do smanjenja potrebe za ljudskom radnom snagom na pojedinim područjima novinarstva.
– Točnost i Pouzdanost: AI može generirati pogreške ili netočnosti ako nije pravilno nadziran ili obučen.
– Etičke Zabrinutosti: Zloupotreba AI-a u širenju dezinformacija ili deepfakeova može biti štetna za povjerenje javnosti.
– Urednička Kontrola: Ovisnost o AI-u može oslabiti uredničku kontrolu nad sadržajem.
Za one koje zanima šira tema integracije AI-a u medije i novinarstvo, dodatne resurse možete pronaći na web stranici Online News Association na journalists.org, koja pruža uvide u digitalno novinarstvo, uključujući korištenje AI-a, ili Zakladi Knight na knightfoundation.org, poznatoj po potpori novinarstvu i umjetnosti, s naglaskom na poticanje informiranih i angažiranih zajednica.