Korak u Budućnost: Istraživanje Prednosti i Nedostataka Upotrebe AI u Marketingu i Oglašavanju
Što znači za jedan brend koristiti generativnu AI u marketingu i oglašavanju? Korištenje generativne AI u marketingu i oglašavanju odnosi se na korištenje tehnologija umjetne inteligencije za stvaranje i isporuku sadržaja, kampanja i strategija. To može uključivati automatizirano stvaranje sadržaja, prediktivnu analitiku, segmentaciju korisnika i još mnogo toga.
Zašto je Dove odlučio ne koristiti AI u svojim oglasima? Dove je odabrao ne koristiti AI u svom oglašavanju kako bi očuvao svoju posvećenost zaštiti, slavljenju i promicanju prave ljepote. Brend cijeni autentičnost i vjeruje da se AI možda ne slaže s njihovim obećanjem promicanja sreće i smanjenja anksioznosti za svaku ženu i djevojku.
Je li Doveova odluka vjerojatno slijediti od strane drugih brendova? Iako nije sigurno hoće li se drugi brendovi obvezati na sličnu odluku, neki stručnjaci vjeruju da će tražnja za autentičnošću od strane potrošača, posebno Gen Z, možda potaknuti više brendova da razmotre svoju upotrebu AI. Autentičnost postaje sve važnija, a publika može početi tražiti dokaze od brendova koji tvrde da su autentični.
Kakvim izazovima bi Dove mogao biti suočen ako odluči promijeniti svoju odluku? Ako Dove odluči promijeniti svoju odluku i početi koristiti AI u komunikacijama, potencijalni izazovi mogu uključivati otpor potrošača i krizu u odnosima s javnošću. Važno je da brendovi pažljivo upravljaju takvim promjenama u strategiji kako bi zadržali svoju vjerodostojnost i povjerenje.
Kako bi brendovi trebali pristupiti upotrebi AI u marketingu i oglašavanju? Brendovi trebaju procijeniti da li integracija AI-a usklađuje s njihovim vrijednostima, poboljšava njihove proizvode/usluge i rezonira s stavovima njihove ciljane publike. Prilagođavanje strategija AI-a kako bi odgovarale etosu brenda ključno je. AI treba koristiti na način koji osnažuje publiku, pruža vrijednost i transparentan je i autentičan. Internim timovima također treba omogućiti upotrebu AI-a kako bi poboljšali svoje uloge umjesto da ih zamijene.
Područje generativne AI brzo napreduje, što potiče marketinške stručnjake da razmotre trebaju li uključiti tu tehnologiju u svoje marketinške i oglašivačke strategije. Međutim, Dove je nedavno napravio hrabru izjavu najavivši da nema planove za korištenje AI-a u oglašavanju. Ova odluka usklađena je s predanošću Dovea autentičnosti, slično kao i njihov stav protiv fotoshopiranja u njihovim oglasima.
Stručnjaci sugeriraju da je Doveov potez poziv na promišljenu raspravu o obećanjima i ograničenjima AI-a. Predviđaju da će se više brendova pridružiti, posebno jer Gen Z potrošači cijene autentičnost. Brendovi koji tvrde da su autentični morat će to dokazati svojoj publici, čak i dok inovacije napajane AI-em poput influencer botova nastavljaju privlačiti pažnju.
I dok Doveova odluka postavlja presedan, ostaje vidjeti hoće li se drugi brendovi obvezati izbjegavati AI. Povijesno gledano, samo su neki brendovi zauzeli stav protiv korištenja fotoshopa u svojim oglasima. Međutim, marketinški stručnjaci mogu učiti iz Doveova poteza i shvatiti da je ključno prilagoditi strategije AI-a koje se uklapaju s etosom brenda za uspješno usvajanje.
The source of the article is from the blog krama.net