Medijska industrija prolazi kroz značajne promjene posljednjih godina, što je navelo BuzzFeed da preusmjeri svoju strategiju prema postajanju tehnološke kompanije vođene umjetnom inteligencijom. Ova promjena dolazi dok se BuzzFeed susreće s izazovima zbog smanjenog prometa s referalnih stranica, posebno s Facebooka, i promjenom ponašanja publike. Pad referalnog prometa s Facebooka na BuzzFeed u protekle tri godine iznosio je čak 74%. Kao rezultat, BuzzFeed se sve više oslanja na vlastite platforme za promet, postavljajući značajne izazove pred svoj model poslovanja podržan oglašivačkim sadržajem.
Kako bi se nosili s ovim izazovima, izvršni direktor BuzzFeed-a Jonah Peretti vidi generativne AI chatbotove kao budućnost digitalnih medija. Peretti zamisli stvaranje novog medija koji je vrlo odzivan i dinamičan, čineći sadržaj i platformu gotovo živima. Korištenje AI omogućava BuzzFeed-u proizvodnju interaktivnijih formata poput kvizova, igara i generiranja prilagođenog sadržaja, što rezultira povećanom angažiranošću publike i personaliziranim korisničkim iskustvom.
Međutim, Peretti priznaje da platforme poput Facebooka i dalje imaju značajnu moć u industriji. Smatra da platforme čine stratešku grešku ne podržavajući medijske tvrtke poput BuzzFeeda. I dok kreatori mogu pridonositi jeftinim ili besplatnim sadržajem platformama, medijske tvrtke donose mnogo više na stol, uključujući dugoročnu infrastrukturu razvoja sadržaja. Peretti tvrdi da bi suradnja između platformi i izdavača stvorila konkurentsku prednost, jer bi platforme stekle pristup sadržaju vrhunske kvalitete i najboljim kreatorima.
Odluka BuzzFeeda da se usmjeri prema postajanju tehnološke kompanije nije donesena olako. Umjesto da se odluče za tradicionalniji pristup medijima ili sadržajem, Peretti vjeruje da je usvajanje “tehnološkog načina razmišljanja” ključno za njihov budući uspjeh. Povećana razmjera, tehnološko poluge, nula marginalnih troškova, strojno učenje i pozitivne petlje povratnih informacija neke su od ključnih ideja iza uspjeha tehnološke industrije. Peretti upućuje na tvrtke poput TikToka, Netflix-a i čak Disney-a, koji je predvodio tehnolog koji je izumio novi medij, kao primjere za slijeđenje. Usvajanjem ovih načela i ulaganjem u AI, BuzzFeed ima za cilj rasti kao kompanija i nastaviti širenje istine, radosti i kreativnosti na internetu.
Za više informacija o strateškom preokretu BuzzFeeda i njegovom utjecaju na medijsku industriju, posjetite službenu web stranicu BuzzFeeda.
Česta pitanja
The source of the article is from the blog girabetim.com.br