U današnjem digitalnom dobu u kojem umjetna inteligencija (AI) postaje sve zastupljenija, Dove, vodeći brend ljepote, izaziva korištenje AI u oglašavanju. Kako stručnjaci predviđaju da bi do 2025. godine 90% online sadržaja moglo biti generirano pomoću AI, Dove potvrđuje svoju predanost da nikada neće koristiti AI kako bi prikazao stvarne ljude u svojim oglasima za proizvode. Brend vjeruje da bi žene, a ne algoritmi, trebale imati moć definirati kako prava ljepota izgleda.
“U Doveu tražimo budućnost u kojoj će žene – a ne algoritmi – moći odlučiti i odrediti kako prava ljepota izgleda,” izjavio je Alessandro Manfredi, glavni marketinški direktor Dovea. “Dok se kretali kroz prilike i izazove koji dolaze s novim i nastajućim tehnologijama, ostajemo predani zaštiti, proslavi i promicanju prave ljepote.”
Korištenje AI u oglašavanju izazvalo je zabrinutost zbog utjecaja na sliku tijela i samopouzdanje, posebice među mladim djevojkama i tinejdžericama. AI ima sposobnost stvaranja nerealno savršenih slika koje zamagljuju granice između stvarnosti i fikcije. To može dovesti do okoline u kojoj djevojke i tinejdžerice poteškoće razlikovati što je stvarno, a što nije.
Stav Dovea protiv AI-a usklađen je s njihovom kontinuiranom “Kampanjom za Pravu Ljepotu”, koja slavi autentičnost i nastoji preoblikovati standarde ljepote. Kako bi obilježili 20. obljetnicu ove kampanje, Dove je provela globalno istraživanje o percepcijama ljepote. Istraživanje je otkrilo da unatoč nekim napretcima tijekom protekla dva desetljeća, još uvijek ima posla koji treba obaviti.
Prema anketi, trećina žena osjeća pritisak da promijene svoj izgled zbog utjecaja online sadržaja, čak i kada znaju da je lažan ili generiran AI-em. Dodatno, zastrašujućih 85% žena i djevojaka priznaje da su izložene štetnom beauty sadržaju na internetu. Ove statistike ističu potrebu za zaštitom i podrškom djevojčicama i tinejdžericama.
Stacey Nadeau, model iz Chicaga koji se pojavio u originalnoj Dove kampanji, a sada radi kao roditeljski i voditeljski coach, razumije potencijalne prijetnje koje AI predstavlja ženama. Ona vjeruje da AI perpetuira nerealne standarde ljepote koji su nemogući za djevojčice i tinejdžerice ispuniti. Nadeau naglašava važnost prikazivanja stvarnih slika i stvarnih žena kao uzora.
Kako bi se borili protiv negativnih učinaka AI-a i digitalne distorzije, Nadeau potiče otvorene i iskrene razgovore između roditelja i njihovih kćeri. Obrazovanjem mladih ljudi o utjecaju AI-a i pomažući im u razvoju vlastitog samopouzdanja i samopouzdanja, možemo ublažiti njegove štetne učinke.
Dr. Konstantin Vasyukevich, plastični kirurg u New Yorku, priznaje snažan utjecaj AI-a na oglašavanje ljepote i njegove potencijalne učinke na samopouzdanje. Vjeruje da bi AI trebao promovirati autentičnost i prihvatiti jedinstvenu ljepotu svakog pojedinca. Međutim, dr. Vasyukevich upozorava da dok AI nudi nevjerojatne alate za poboljšanje slika, važno je zapamtiti da stvara nerealne standarde.
Balansirajući prednosti i rizike AI-a, Harvey Castro, liječnik hitne medicine iz Dallasa i nacionalni govornik o AI-u u zdravstvu, ističe inovativne prilike koje AI pruža za personalizaciju beauty proizvoda i marketinške kampanje.
Dok Dove zauzima stav protiv korištenja AI-a u oglašavanju, poziva na budućnost u kojoj žene igraju ključnu ulogu u definiranju što prava ljepota znači. Prioritetiziranjem autentičnosti i promicanjem pozitivne slike tijela, brendovi poput Dovea mogu osnažiti žene i djevojke da prihvate svoju jedinstvenu ljepotu i odbace nerealne standarde koje promiče AI.
Često Postavljana Pitanja
The source of the article is from the blog mgz.com.tw