Umjetna inteligencija (AI) tehnologija sve više obilježava industriju izdavaštva, nudeći izdavačima nove načine optimizacije operacija, poboljšanja učinkovitosti te unapređenja prodajnih napora. Izdavači poput Vremena (Time) i Wall Street Journal-a prihvaćaju generativnu AI kako bi transformirali svoje poslovne procese i isporučili više gotovih ponuda u brzo mijenjajućem digitalnom krajoliku.
Vrijeme, na primjer, istražuje upotrebu generativne AI kako bi poboljšalo svoje operacije i radne procese. Glavna informacijska službenica Sharon Milz ističe cilj obavljanja više posla uz manje truda, težnju za smanjenjem rutinskih zadataka u svim odjelima. Testiranjem AI alata za operativne slučajeve upotrebe, Vrijeme se nada osnažiti svoje timove i osloboditi resurse za značajnije projekte.
S druge strane, Wall Street Journal (WSJ) razvio je alat za oglašavanje temeljen na AI nazvan Thematic AI. Ovaj inovativni alat omogućuje klijentima da prenesu svoj marketinški sadržaj u knjižnicu, koji se zatim distribuira kao oglasne jedinice čitateljima koji najvjerojatnije žele surađivati s sadržajem. Iskorištavajući podatke prvih strana i kontekstualne informacije WSJ-a, Thematic AI omogućuje bržu implementaciju kampanja i može značajno smanjiti vrijeme potrebno za tradicionalne marketinške inicijative.
Implementacija Thematic AI donijela je pozitivne rezultate za WSJ. Katie Weber, viša potpredsjednica za komercijalnu strategiju i voditeljica financijskih usluga u Dow Jonesu i Wall Street Journal-u, objašnjava da je alat omogućio brzu implementaciju kampanja, smanjujući vrijeme potrebno sa tjedana na samo jedan ili dva tjedna. Ovom AI potpomognutom metodom, prodajni tim WSJ-a može bolje isluživati svoje klijente i fokusirati se na kampanje visoke razine usluge, poboljšavajući šanse za zaključivanje prodaje.
I Vrijeme i WSJ koriste AI alate kako bi unaprijedili svoje prodajne procese. Vrijeme, kao korisnik Salesforce-a, koristi AI alate koje nudi tvrtka za CRM softver kako bi poboljšao prognoze. Analizirajući podatke iz prethodnih zahtjeva za prijedloge (RFP-ova) i prodajnih prezentacija, Vrijeme može procijeniti vjerojatnost zatvaranja prilike i učinkovito prioritetizirati napore. AI alati također pomažu u prezentacijama prodaje identificirajući specifične ključne riječi za promoviranje proizvoda tijekom razgovora s klijentima. Također, Vrijeme testira proizvod koji automatski generira PowerPoint prezentacije temeljene na predlošcima prodaje tvrtke i dizajnu.
Učinkovitost ovih AI alata mjeri se pomoću KPI-jeva vremenskog okvira. Organizacije procjenjuju koliko je vremena ušteđeno svakim alatom kako bi odredile njihovu učinkovitost i odlučile hoće li ih implementirati na općoj razini.
Iako izdavači nastavljaju istraživati potencijal AI, postoje zabrinutosti u vezi autorskih prava i dezinformacija. Ipak, suradnja između tvrtki AI i izdavača ključna je za rješavanje ovih makro problema. Sharon Milz ističe važnost partnerstava i licencnih ugovora s tvrtkama za generativnu AI kako bi se suprotstavili dezinformacijama i osigurala etička primjena AI tehnologije.
Dok industrija izdavaštva prihvaća AI, oglašivači i kupci žele surađivati na inicijativama s podacima. Izdavači s definiranim publikama imaju priliku iskoristiti svoje informacije i proširiti njihov doseg putem suradnje na podacima. Ovaj suradnički pristup omogućava inovativne i utjecajne strategije osim oslanjanja isključivo na podatke prvih strana.
Sažeto, AI tehnologija revolucionizira industriju izdavaštva, pružajući izdavačima alate za optimizaciju operacija, povećanje učinkovitosti te unapređenja prodajnih napora. Vrijeme i Wall Street Journal predvode put, prihvaćajući AI kako bi stvorili više gotovih ponuda, poboljšali prognoziranje i isporučili ciljane reklamne kampanje. Kroz partnerstva i etičku upotrebu AI, izdavači mogu prebroditi ovaj evoluirajući krajolik boreći se protiv dezinformacija i maksimizirajući svoj utjecaj.
FAQ:
The source of the article is from the blog macholevante.com