הפרסום הדיגיטלי על סף מהפכה, המועילה באמצעות אימון בינה מלאכותית, המבטיחה את יעילות קמפיינים משופרת. זה הביא את Outbrain להציג את Onyx, פלטפורמת פרסום מתקדמת, לשוק הישראלי.
מנהלי שיווק ישראלים איטיים בשימוש מלא בAI
למרות שרק 10% מנהלי השיווק הישראלים משתמשים בAI ככלי העיקרי שלהם, 85% משתמשים בAI לפחות במידה מסוימת. הסקר שחשף את התובנות הללו נעשה על ידי איגוד שיווק והודגם באירוע בנוכחות סגן המנכ"ל של Outbrain.
היכרות עם אוניקס: חידוש מוקצה על מדדי תשומת הלב של המשתמש
אוניקס מייצגת גישה מתוחכמת של Outbrain למקסימום השפעת הקמפיינים הדיגיטליים על ידי ניתוח מדדי תשומת הלב של המשתמש. לאחר הצלחתה בכל העולם, כאשר היא מוערכת על ידי מותגים בעלי שם כגון Ford, Toyota, Lancome, Dyson, ו-Lavazza, אוניקס מתרחבת לעסקים בישראל. מותגים גדולים בישראל, כולל Strauss, Isracard, ו-Zeekr, משתתפים בתוכנית הניסוי.
שותפויות גלובליות מחזקות את טווח הפלטפורמה של אוניקס
השקתה הגלובלית של אוניקס התבצעה בשיתוף פעולה עם החברה המובילה Adelaide בתחום הפורמלה המתרחבת של "תשומת לב" ומדדי מעורבות המשתמש בפרסום. אוניקס הראתה תוצאות מרשימות, עם מדדי תשומת הלב צובר ציון של 45% יותר מהמודעות אותן ככה הן ברשתות החברתיות, מה שמראה על קידום גדול בתמורה להשקעה בפרסום (R.O.A.S) למותגים ומוסדות פרסום.
המהפכה של AI בפרסום דיגיטלי עם השקת Onyx של Outbrain בישראל
אין ספק שהפרסום הדיגיטלי עובר שינוי מהפכני עם פיתוחה של הבינה המלאכותית (AI). השקתה של Onyx של Outbrain בישראל היא העדות של התקדמות התעשייה לכיוון פתרונות תלת-IA יותר.
האיחוד איטי של AI בקרב קרני שיווק ישראליות, עם רק 10% משתמשות מלא בAI, מרמז על אזור צמיחה אפשרי עבור התעשייה. בינתיים, חשוב לציין כי רוב גדול (85%) מיישמים AI במידה מסוימת, מרמזים על מגמת קבלת AI באופן בהדרגה.
המאפיין הייחודי של Onyx הוא בשימוש שלו במדדי תשומת לב של המשתמש. מדדים כאלה הם חשובים יותר בנוף הדיגיטלי, שבו עיסוק המשתמש חיוני, ועליה נמשכת זמן תשומת לב בהשוואה לכמות רבה של תוכן ברשת. Onyx, לאחר שזכתה להצלחה ברחבי העולם, שואפת לשפות את התקדמות זו בישראל, בשיתוף עם מותגים מקומיים ראשיים.
השותפויות הגלובליות, כגון אותה עם Adelaide, לא רק מחזקות את האמיתות של Onyx אלא גם מרחיקות את הטווח שלה, ומספקות תמיכה חזקה בהיבטים של מומחיות בתחום "תשומת לב" וניתוח מעורבות.
בעוד השימוש המתקדם בAI בפרסום מציע רב-תועלות, כגון יכולת לנתח כמויות גדולות של נתונים למטרת יעדות והאישית, ומדידה משופרת של יעילות הקמפיין דרך מדדי תשומת לב, ישנם אתגרים ופולמוסים שיש לטפל בהם.
– שאלות מובהקות:
– איך יש regulaציה על פלטפורמות AI כמו Onyx על מנת להבטיח פרטיות משתמש?
– האם עסקים קטנים ובינוניים יכולים להרשים את הכלים המתקדמים של AI הללו?
– אילו צעדים נעשים כדי למנוע מהטכנולוגיה לחזיון או ליצור הטיות בפרסום?
– אתגרים מרכזיים:
– מאזן בין יעדות אפקטיביות עם נדלת הפרטיות של הצרכנים.
– ודאות גישה שוויונית לטכנולוגיית AI לעסקים בכל הגדלים.
– מניעת החיזוק של קושיות או הטיות מזיקות דרך למידת אלגוריתמים.
– יתרונות:
– הAI יכולה לנתח כמויות גדולות של נתונים ליעדות ואישיות טובה יותר.
– מדידה משופרת של יעילות הקמפיין דרך מדדי תשומת לב.
– פוטנציאל אלז להשקעה בפרסום.
– חסרונות:
– עלות ורמת הרכיבות של הטכנולוגיות AI.
– חששות ברמה של פרטיות ואתיקה בנוגע לשימוש בנתונים.
– אפשרות ליצירת חדרי להקשה באמצעות יותר מדי אישי.
לקבלת מידע נוסף על נושא הכללי של AI בפרסום דיגיטלי וחשיבותם של מדדי תשומת לב, ניתן לבקר באתר של Outbrain לימוד נוסף על גישתם ופתרונותיהם: Outbrain. ומעבר לכך, עבודת הפיקוח של Adelaide במדד "תשומת לב" יכולה להעמיק את ההבנה לגבי חשיבות מעורבות המשתמש בפרסום: Adelaide. יש לקחת בחשבון שצריך לבקר בקישורים בצורה אחראית ולהתייחס בכבוד למדיניות הפרטיות והשימוש של האתרים המרלוונטיים.