מעוצבת לשפר את המותגים בטכנולוגיות יצירתיות מהפכניות, תוך ניהולו של מנהיג וותיק בשם רוג'ר לי, סטודיו היצירתי של יאהו באזור אסיה והשקפים והוא מהפך את נוף הפרסום בפלטפורמות החדשניות של יאהו. מעמד הכוח הפנימי הזה הופך את היתרונות היציריות והטכנולוגיים של יאהו לביצועים מעולים ולמקסום של קמפייני מפרסמים, מבטיח שהם יצליחו להגיע כמעט ברעש לעולם הדיגיטלי.
הכרה בתרומה החדשנית שלהם, סטודיו היצירתי של יאהו זכה בשבחים, במיוחד את הכסף על 'חברת הפקה המצטיינת של השנה' בפרסי תרומה של 2023. הום בענפוש עם השקעות בטכנולוגיית פרסום, בפרט ביצירת תוכן וירטואלי באמצעות XR, AR ו-VR, יהופך לגורם מרכזי בייצור חוויות סוחפות.
קמפיין בולט כולל את הגלריה הוירטואלית המצולמת של נייקי לליגת הכדורסל בבתי ספר התיכונים בטאיוואן, המציג תוכן מולטימדיה היסטורי במרחב דיגיטלי שהזמין לאינטראקציה הרבה – אירוע שמוביל למספרים חמישית גדולים מאשר בארנות הפיזיות של טאיפיי.
דוגמה נוספת היא הקמפיין 'פינוק נצחי' של מקאלן. סטודיו היצירתי של יאהו, עם טכנולוגיית הפקה וירטואלית החדשנית שלה, ייצרה נופים עונתיים בעלי חיים ותנודות מצלמה מונפשים שסיפרו את סיפור הוויסקי בצורה מעניינת, מעלה את התעניינות והמכירות טרם עונת הקיץ.
מעבר ליצירת תוכן, השקת 'פרסומות פרימיום של יאהו' ברבעון הרביעי של 2023 מהווה לדוגמא להשקפת המעבר של יאהו לחוויות פרסום ברמה פרימיום. בנוסף, 'פרסומות ייצור דינמי של יאהו' שלהם מהוות עדות להקפדתם על משלוח מותאם אישית ודינמי, משגים התנגדות מירבית למוצרים פיננסיים על ידי כיול המודעות לנתוני שוק חיים.
בשוק בתהליך מהיר של התפתחות, רוג'ר מחדש את המטרה שלהם לייצר סיפורים מרתקים ופתרונות חדשניים מתוך שילוב בין טכנולוגיה, יצירתיות ושיתוף פעולה עם מותגים. סטודיו היצירתי של יאהו מציג איך שיתוף פעולה בין טכנולוגיה, יצירתיות ושותפות לקוחות עשוי להוביל לתוצאות שיווק מצליחות, ולמתן דוגמה חדשה לפרסום דיגיטלי.
טרנדים נוכחיים בשוק
סקטור הפרסום מצטיין בעוד ועוד כלפי חוויות סוחפות ואינטראקטיביות, כאשר מותגים מציעים דרכים חדשניות לערוך קשר עם הצרכנים. המובנה הוליסטי של סטודיו היצירתי של יאהו בשימוש במציאות מורחבת (XR), מציגים ממוזער או מציגים וירטואליים (VR) עבור קמפיינים פרסומיים מייחדים את הטרנד. על פי התחזיות, שוק ה-AR וה-VR הגלובלי צפוי להתרחב עם תחזית של האריכה כמימושה נמשכת בשנים הקרובות. פרסומת מוקפת ותוכן וירטואלי הוכיחו כי הם מחזיקים אינטרקציה, שימור זיכרון וחיבור אמוצי למותג.
תחזיות
עם התקדמת הטכנולוגיה, צפויה הפרסום המוקף להפוך יותר ועוד לרגיל עם עליוני שי קיימים שבוש בקמפיינים חוצי-פלטפורמים שמשתמשים ב-AR ו-VR לגשת לחור המחלקות בין העולמות הדיגיטליים להפיזיים. עד 2024 והלאה, צפוי כי מותגים רבים יצאו לנתז טכנולוגיות אלה לאסטרטגיות הפרסום שלהם, על בסיס חלקים רבים יותר מתקציבי השיווק שלהם.
אתגרים ופולמוסים מרכזיים
אחד מהאתגרים המרכזיים כולל עלות ופשטות הייצור של תוכן חרטום רספטיבי שיכולה להיות סכסוך עבור חברות קטנות. ישנם גם דאגות לגבי הפרטיות של המשתמש ואבטחת הנתונים, מאחר ופרסומות מוקפות בדמיון כוללות לאסוף מידע אישי כדי להתאים חוויות. אתגר נוסף הוא ההגבלות הטכנולוגיות שמשתמשים כמה אנשים עשויים להתמודד כגון חוסר גישה למשקפתות VR או חומרה עוצמתית מספיקה לחוות AR באיכות.
יתרונות וחסרונות
יתרונות:
– עיסוק מוגבר: תוכן חרטום יכול לעסוק במשתמשים בדרך עמוקה יותר מאשר מודעות רגילות.
– ממירות מתחילה: טכנולוגיות כאלה מאפשרות להסיפור ייחודי ולהזדמנויות בת חברתית.
– נתונים שזזים: תקשורת וירטואלית יכולה לספק מידע יקר על התנהגות המשתמש וההעדפות של קהלי יעד למותגים.
חסרונות:
– זמינות: לא כלל הלקוחות יש גישה לטכנולוגיות הנדרשות, דבר שעשוי להורות על ביטול קהליים מסויימים.
– עלות: פיתוח והפעלה של מבצעים חרטומיים עשוי להיות יקר.
– מימושים: קיים עקרון למידה הקשה המשווקית עם טכנולוגיות אלה וכמה משתמשים עשויים להתנגד לרעלות מדיום.
שאלות מרכזיות
– איך פרסום חרטומי משכיל מובהק את ההתנהגות של הצרכן בהשוואה לפרסומת מסורתית?
– מה ההשלכות הפרטיות של לאסוף נתונים דרך פלטפורמות פרסום חרטומיות?
– איך מותגים קטנים יכולים לנצל את היתרונות שבפרסום חרטומי מבלי לעמל בעלויות הגבוהות שקשורות לכך?
קישור קשור
עבור מידע נוסף על שירותים ופלטפורמות שונים של יאהו, ניתן לבקר באתר האינטרנט הרשמי שלהם: יאהו.
The source of the article is from the blog exofeed.nl