La publicité digitale est sur le point de connaître une révolution, facilitée par l’adoption de l’intelligence artificielle, offrant une efficacité accrue des campagnes. Cela a conduit Outbrain à introduire Onyx, une plateforme publicitaire avancée, sur le marché israélien.
Les directeurs marketing israéliens tardent à adopter pleinement l’IA, malgré le constat selon lequel seuls 10 % d’entre eux utilisent pleinement l’IA comme principal outil, un incroyable 85 % utilisent l’IA d’une certaine manière. L’enquête, révélant ces insights, a été menée par une association de marketing et présentée lors d’un événement auquel a assisté le directeur général adjoint d’Outbrain.
Introduisant Onyx : un nouveau focus sur les métriques de l’attention utilisateur
Onyx représente l’approche innovante d’Outbrain pour maximiser l’impact des campagnes digitales en utilisant les métriques de l’attention des utilisateurs. Après son succès international, où il a été adopté par des marques renommées telles que Ford, Toyota, Lancôme, Dyson et Lavazza, Onyx s’étend aux entreprises israéliennes. Des grandes marques israéliennes, y compris Strauss, Isracard et Zeekr, participent au programme pilote.
Des partenariats mondiaux amplifient la portée de la plateforme Onyx
Le lancement mondial d’Onyx s’est fait en collaboration avec Adelaide, une entreprise leader dans le domaine en croissance de l’attention et des métriques d’engagement utilisateur en publicité. Onyx a obtenu des résultats impressionnants, avec des métriques d’attention marquant 45 % de plus que les mêmes publicités sur les réseaux sociaux, suggérant une avancée significative dans le retour sur investissement publicitaire (ROI) pour les marques et les agences publicitaires.
La révolution de l’IA dans la publicité digitale avec le lancement d’Onyx par Outbrain en Israël
Il est indéniable que la publicité digitale est en train de subir un changement révolutionnaire avec l’intégration de l’intelligence artificielle (IA). Le lancement d’Onyx par Outbrain en Israël témoigne de la progression de l’industrie vers des solutions plus axées sur l’IA.
L’adoption lente de l’IA parmi les directeurs marketing israéliens, avec seulement 10 % qui en tirent pleinement parti, suggère un secteur de croissance potentiel pour l’industrie. Pendant ce temps, il est remarquable qu’une grande majorité (85 %) mettent en œuvre l’IA dans une certaine mesure, indiquant une tendance d’acceptation graduelle de l’IA.
Une caractéristique distinctive d’Onyx est son utilisation des métriques de l’attention utilisateur. Ces métriques sont de plus en plus importantes dans le paysage digital où l’engagement utilisateur est crucial, et l’attention est en concurrence avec une multitude de contenus en ligne. Après avoir rencontré le succès sur le plan international, Onyx vise à reproduire cette progression en Israël, en collaborant avec des grandes marques locales.
Des partenariats mondiaux, tels que celui avec Adelaide, renforcent non seulement la crédibilité d’Onyx, mais étendent également sa portée, fournissant un solide soutien en termes d’expertise en matière de métriques d’attention et d’engagement.
Bien que l’utilisation avancée de l’IA dans la publicité offre de nombreux avantages, notamment un potentiel ROAS plus élevé et des performances de campagne améliorées, il existe des défis et des controverses à relever.
– Questions notables :
– Comment les plateformes d’IA, comme Onyx, seront-elles réglementées pour garantir la vie privée des utilisateurs ?
– Les petites et moyennes entreprises peuvent-elles se permettre de mettre en œuvre ces outils d’IA avancés ?
– Quelles mesures sont mises en place pour éviter que la technologie ne perpétue ou ne crée des biais en matière de publicité ?
– Principaux défis :
– Équilibrer le ciblage efficace avec les préoccupations en matière de vie privée des consommateurs.
– Assurer un accès équitable à la technologie IA pour les entreprises de toutes tailles.
– Éviter le renforcement de stéréotypes ou de biais négatifs par l’apprentissage algorithmique.
– Avantages :
– L’IA peut analyser de vastes quantités de données pour un ciblage et une personnalisation améliorés.
– Amélioration de la mesure de l’efficacité des campagnes grâce aux métriques d’attention.
– Potentiel pour un retour sur dépenses publicitaires plus élevé.
– Inconvénients :
– Coût et complexité de la mise en œuvre et de la compréhension des systèmes d’IA.
– Préoccupations en matière de vie privée et d’éthique autour de l’utilisation des données.
– Risque de création de chambres d’écho à travers une sur-personnalisation.
Pour plus d’informations sur le sujet général de l’IA dans la publicité digitale et l’importance des métriques de l’attention, vous pouvez visiter le site web d’Outbrain pour en savoir plus sur leur approche et leurs solutions : Outbrain. De plus, le travail pionnier d’Adelaide dans la métrique de l’attention peut contextualiser davantage l’importance de l’engagement utilisateur en publicité : Adelaide. Veuillez vous assurer de visiter ces liens de manière responsable et en tenant compte des politiques de confidentialité et d’utilisation des sites web respectifs.