La publicité numérique est sur le point d’une révolution, facilitée par l’adoption de l’intelligence artificielle, promettant une efficacité de campagne améliorée. Cela a amené Outbrain à introduire Onyx, une plateforme publicitaire avancée, sur le marché israélien.
Les cadres marketing israéliens sont lents à adopter pleinement l’IA malgré le fait que seulement 10 % des directeurs marketing israéliens utilisent pleinement l’IA comme principal outil, un chiffre alarmant de 85 % utilisent l’IA d’une certaine manière. L’enquête, révélant ces informations, a été menée par une association marketing et présentée lors d’un événement auquel a assisté le directeur général adjoint d’Outbrain.
Introduction d’Onyx : Un nouvel accent sur les métriques d’attention des utilisateurs. Onyx représente l’approche innovante d’Outbrain pour maximiser l’impact des campagnes digitales en exploitant les métriques d’attention des utilisateurs. Après son succès international, où il a été adopté par des marques renommées comme Ford, Toyota, Lancôme, Dyson et Lavazza, Onyx se développe auprès des entreprises israéliennes. Des grandes marques israéliennes, dont Strauss, Isracard et Zeekr, participent au programme pilote.
Les partenariats mondiaux amplifient la portée de la plateforme Onyx. Le lancement mondial d’Onyx a été réalisé en collaboration avec Adelaide, une entreprise leader dans le domaine en croissance de ‘l’Attention’ et des métriques d’engagement utilisateur dans la publicité. Onyx a montré des résultats impressionnants, avec des métriques d’attention supérieures de 45 % aux mêmes publicités sur les réseaux sociaux, suggérant une avancée significative dans le retour sur investissement publicitaire (R.O.I) pour les marques et les agences publicitaires.
La révolution de l’IA dans la publicité numérique avec le lancement d’Onyx en Israël. Il est indéniable que la publicité numérique subit une transformation avec l’intégration de l’intelligence artificielle (IA). Le lancement d’Onyx par Outbrain en Israël témoigne de la progression de l’industrie vers des solutions davantage axées sur l’IA.
L’adoption lente de l’IA par les cadres marketing israéliens, avec seulement 10 % qui en tirent pleinement parti, suggère un domaine de croissance potentiel pour l’industrie. Dans le même temps, il est important de noter qu’une grande majorité (85 %) met en œuvre l’IA dans une certaine mesure, indiquant une tendance à l’acceptation graduelle de l’IA.
La caractéristique distinctive d’Onyx est son utilisation des métriques d’attention des utilisateurs. Ces métriques sont de plus en plus importantes dans le paysage numérique où l’engagement des utilisateurs est crucial, et où l’attention est en concurrence avec une multitude de contenus en ligne. Après avoir connu du succès à l’échelle internationale, Onyx vise à reproduire cette progression en Israël, en collaborant avec de grandes marques locales.
Des partenariats mondiaux, comme celui avec Adelaide, renforcent non seulement la crédibilité d’Onyx, mais étendent également sa portée, offrant un solide soutien en termes d’expertise en ‘Attention’ et en analyse de l’engagement.
Bien que l’utilisation avancée de l’IA dans la publicité offre de nombreux avantages, notamment un possible retour sur investissement publicitaire plus élevé et des performances de campagne améliorées, il existe des défis et controverses à traiter.
– Questions Notables :
– Comment les plates-formes d’IA comme Onyx seront-elles réglementées pour garantir la confidentialité des utilisateurs ?
– Les petites et moyennes entreprises peuvent-elles se permettre de mettre en œuvre ces outils d’IA avancés ?
– Quelles mesures sont mises en place pour empêcher la technologie de perpétuer ou de créer des biais dans la publicité ?
– Principaux Défis :
– Équilibrer le ciblage efficace avec les préoccupations de confidentialité des consommateurs.
– Assurer un accès équitable à la technologie de l’IA pour les entreprises de toutes tailles.
– Prévenir le renforcement de stéréotypes ou de biais nocifs à travers l’apprentissage algorithmique.
– Avantages :
– L’IA peut analyser de vastes quantités de données pour un meilleur ciblage et une personnalisation accrue.
– Amélioration de la mesure de l’efficacité des campagnes grâce aux métriques d’attention.
– Potentiel pour un retour sur les dépenses publicitaires plus élevé.
– Inconvénients :
– Coût et complexité de la mise en œuvre et de la compréhension des systèmes d’IA.
– Préoccupations concernant la confidentialité et l’éthique autour de l’utilisation des données.
– Risque de création de chambres d’écho grâce à une sur-personnalisation.
Pour plus d’informations sur le sujet général de l’IA dans la publicité numérique et l’importance des métriques d’attention, vous pouvez visiter le site Web d’Outbrain pour en apprendre davantage sur leur approche et leurs solutions : Outbrain. De plus, le travail novateur d’Adelaide dans la métrique de ‘l’Attention’ peut contextualiser davantage l’importance de l’engagement utilisateur dans la publicité : Adelaide. Veuillez vous assurer de visiter ces liens de manière responsable et en tenant compte des politiques de confidentialité et d’utilisation des sites Web respectifs.