L’intelligence artificielle transforme le paysage polonais du marketing web
En Pologne, l’intelligence artificielle (IA) ne se contente pas de remodeler Internet ; elle le révolutionne. Les membres de l’IAB Pologne suivent avec enthousiasme l’impact positif de l’IA, reconnaissant son potentiel pour alléger les charges de travail, rationaliser et automatiser divers processus, et en fin de compte améliorer l’efficacité des entreprises.
Cette technologie révolutionnaire modifie la façon dont nous interagissons avec le web, offrant des opportunités ainsi que des défis. L’IA a principalement été une force pour le bien, simplifiant la vie de nombreuses manières, même s’il est important de reconnaître les risques inhérents à la mauvaise utilisation de la technologie.
L’environnement numérique, de plus en plus intégré à la vie des gens et un marché en pleine expansion pour les biens et services, mérite d’être souligné. Rien qu’en Pologne, les dépenses publicitaires sur Internet reflètent la croissance rapide du support, réussissant à surmonter les crises économiques et la pandémie. Selon le rapport AdEx pour 2023 de l’IAB Pologne et de PwC, l’année précédente a vu près de 7,8 milliards de PLN dépensés en publicité sur Internet, soit une augmentation de 12,6 % par rapport à 2022, représentant 53 % des dépenses publicitaires totales du pays.
Comprendre les chiffres : un regard approfondi sur les dépenses publicitaires sur Internet
Les différences entre les estimations plus élevées de l’IAB et celles du groupe Publicis peuvent être attribuées à des paramètres analytiques différents. AdEx de l’IAB inclut les annonces en ligne, les dépenses de marketing par e-mail via diverses entités (pas seulement des portails), et adopte une vision plus large du SEM (Search Engine Marketing), incorporant à la fois les revenus de recherche et les annonces contextuelles.
L’étude AdEx suit non seulement les revenus en espèces des éditeurs et des intermédiaires, mais aussi les revenus non monétaires et les coûts de commission payés aux médias. En considérant ces trois composantes – une approche plus holistique par rapport à l’accent de Publicis Groupe sur les seuls revenus en espèces des éditeurs –, AdEx offre une vue d’ensemble des dépenses des annonceurs pour l’achat d’espaces publicitaires du point de vue des éditeurs.
En résumé, chaque rapport apporte des perspectives uniques sur la dynamique du marché, répondant à des questions spécifiques sur les tendances de la publicité en ligne.
L’essor de la publicité en ligne polonaise : raisons de la montée
Cette montée en flèche du marché polonais de la publicité sur Internet est en partie due à l’arrivée de nouvelles plateformes dans l’écosystème, dont des applications chinoises populaires telles que TikTok, Shein et Temu. Cependant, le principal moteur de croissance est l’avancée technologique et l’évolution conséquente des produits publicitaires, rendant les annonces numériques de plus en plus efficaces et attrayantes pour les annonceurs.
La hausse de presque 13 % de la publicité numérique, représentant plus de la moitié des dépenses publicitaires de la Pologne l’année dernière, indique un secteur solide aux implications positives pour le chiffre d’affaires économique du pays.
L’intelligence artificielle (IA) est une force transformatrice dans divers secteurs à travers le monde, et le domaine de la publicité sur Internet est l’un des domaines les plus dynamiques où l’IA a un impact significatif. Les principaux avantages de l’IA dans la publicité en ligne incluent un ciblage amélioré et une personnalisation des annonces, conduisant à des dépenses plus efficaces et de meilleurs retours sur investissement pour les annonceurs.
Questions et Réponses Importantes
– Comment l’IA impacte-t-elle la qualité de la publicité sur Internet ?
L’IA permet une analyse des données en temps réel, aidant à créer des profils de consommateurs plus précis et à offrir des expériences publicitaires personnalisées. Cela se traduit par des annonces plus pertinentes pour les utilisateurs et des taux d’engagement plus élevés.
– Quels défis l’IA pose-t-elle dans la publicité sur Internet ?
Les défis comprennent les inquiétudes concernant la confidentialité des données, car l’IA nécessite le traitement de vastes quantités d’informations personnelles, qui peuvent être vulnérables aux violations. Il y a aussi une complexité accrue dans la compréhension des écosystèmes publicitaires pilotés par l’IA, nécessitant de nouvelles compétences et formations pour les professionnels du marketing.
– Y a-t-il des préoccupations réglementaires associées à l’IA dans la publicité ?
Oui, avec le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) dans l’UE et d’autres lois sur la confidentialité, les annonceurs doivent veiller à ce que la publicité pilotée par l’IA soit conforme aux réglementations en matière de protection des données des consommateurs et de consentement à l’utilisation.
Principaux Défis et Controverses
– Confidentialité des Données : Des débats continus ont lieu sur l’utilisation des données personnelles pour le ciblage publicitaire. Il est crucial de garantir que les systèmes d’IA respectent le RGPD et d’autres protections de la confidentialité.
– Biais Algorithmique : Les systèmes d’IA peuvent propager des biais s’ils sont entraînés sur des ensembles de données incomplets ou biaisés, pouvant potentiellement conduire à un ciblage publicitaire discriminatoire.
– Transparence et Contrôle : Les utilisateurs exigent de plus en plus de transparence sur la façon dont leurs données sont utilisées par les systèmes d’IA et la possibilité de les contrôler.
Avantages
– Efficacité : L’IA rationalise le processus d’achat d’espace publicitaire, automatise les tâches répétitives, et élimine la nécessité d’ajustements manuels de campagne, économisant du temps et des ressources.
– Performance : Les annonces alimentées par l’IA génèrent souvent des taux de clics plus élevés et de meilleures conversions en raison d’un contenu et d’un timing mieux ciblés.
Inconvénients
– Suppression d’Emplois : Les capacités d’automatisation de l’IA pourraient remplacer des emplois impliquant des tâches publicitaires routinières.
– Complexité et Coût : La mise en œuvre de systèmes d’IA peut être complexe, exiger des investissements importants, et être hors de portée pour les annonceurs plus petits en raison des coûts élevés associés.
Pour plus d’informations sur la manière dont l’IA stimule la croissance de la publicité sur Internet et de l’économie numérique en général, une bonne ressource est le site web de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), qui inclut également des aperçus sur le marché polonais à travers l’IAB Pologne. Le cabinet comptable mondial PricewaterhouseCoopers (PwC), co-auteur du rapport AdEx avec l’IAB Pologne, fournit également des informations sur les tendances sectorielles, disponibles sur la page d’accueil de PwC.
L’IA continue de faciliter les progrès de la publicité sur Internet, et bien qu’elle offre des avantages significatifs à l’industrie, rester conscient des préoccupations éthiques et de confidentialité associées à l’IA est primordial pour une croissance durable.
The source of the article is from the blog anexartiti.gr