La sécurité des marques reste une préoccupation primordiale pour les annonceurs dans le paysage numérique en constante évolution. IPG – un important fournisseur de solutions marketing – renforce son engagement à protéger les marques des risques liés aux contenus générés par les utilisateurs et par l’IA. La société élargit son champ d’action grâce à une alliance renforcée avec Zefr, une entreprise spécialisée dans la sécurité des marques. Ce partenariat vise à catégoriser et bloquer préventivement les contenus qui pourraient nuire à la réputation des marques sur les principales plateformes sociales telles que Facebook, Instagram et TikTok.
Les annonceurs ont désormais accès à de nouveaux tableaux de bord personnalisés créés par IPG et Zefr. Ces outils innovants sont conçus pour repérer et éviter les contenus problématiques, qu’il s’agisse de textes, d’images, de vidéos ou d’audio. Les marques peuvent contourner spécifiquement les contenus relevant de catégories sensibles, notamment les contenus générés par l’IA, ou la désinformation liée à des questions polarisantes telles que la politique américaine, le changement climatique, les soins de santé, et tout ce qui pourrait potentiellement nuire à la marque.
Grâce à une analyse minutieuse des contenus et à des stratégies d’évitement, IPG et Zefr s’efforcent non seulement de protéger les annonceurs, mais aussi de contrer les revenus publicitaires qui alimentent la propagation de ces contenus nuisibles. Selon le directeur commercial de Zefr, la désinformation persiste sur les plateformes numériques en partie parce qu’elle génère des profits grâce à la publicité.
Pour évaluer la relation critique entre les perceptions des consommateurs et la désinformation, la division Magna d’IPG a mené une recherche approfondie. Les résultats suggéraient qu’à peine 36 % des répondants au sondage considéraient acceptable que les marques soient associées à des contenus générés par l’IA. La recherche a également révélé une tendance inquiétante : les publicités placées à côté de contenus trompeurs souffraient en termes de confiance, et par conséquent, l’image globale des marques en pâtissait – même si les personnes étaient incertaines de l’authenticité du contenu.
Une telle recherche souligne l’importance de lutter contre la désinformation, en particulier avec la montée en puissance de contenus générés par l’IA convaincants tels que des contenus politiques fabriqués ou des deepfakes, qui se sont révélés tromper ou perturber un nombre significatif de personnes interrogées. En fin de compte, les données contribuent à la demande croissante d’efforts concertés de la part du gouvernement et des entreprises technologiques pour relever les défis posés par les faux produits de l’IA, garantissant ainsi l’intégrité des processus électoraux à venir et au-delà.
Défis et controverses de l’amélioration de la sécurité des marques :
Un défi clé dans l’amélioration de la sécurité des marques dans le domaine numérique est le rythme rapide des changements technologiques. Avec l’émergence de nouvelles plateformes et de nouveaux types de contenus, il devient de plus en plus difficile de suivre et de catégoriser les risques potentiels. Les contenus générés par l’IA ajoutent une couche supplémentaire à ce problème, compliquant l’identification et les processus de vérification.
Un autre défi concerne l’équilibre entre la sécurité des marques, la liberté d’expression et les droits des créateurs de contenu. Un contrôle excessif sur le contenu peut entraîner des accusations de censure, tandis qu’un contrôle insuffisant peut faciliter la propagation de contenus nuisibles. Déterminer où tracer la ligne est controversé et peut varier selon les régions et les cultures.
De plus, il existe une lutte continue contre les méthodes sophistiquées utilisées pour dissimuler ou déguiser les contenus problématiques. Les annonceurs et les fournisseurs de solutions de sécurité doivent constamment s’adapter pour lutter contre les menaces évolutives pesant sur la réputation des marques.
L’utilisation de l’IA et de l’apprentissage automatique aide à identifier les contenus à risque, mais peut également bloquer involontairement du matériel inoffensif – un phénomène connu sous le nom de « faux positifs ». L’ajustement de ces systèmes est crucial pour minimiser les erreurs pouvant affecter les créateurs de contenu légitimes et les annonceurs.
Avantages et inconvénients de l’amélioration de la sécurité des marques :
Les avantages de l’amélioration de la sécurité des marques comprennent la protection de l’image et de la réputation d’une marque, la réduction du risque de réactions négatives des consommateurs et d’associations négatives. Cela favorise également la confiance dans les écosystèmes publicitaires numériques et soutient la création et le maintien d’environnements en ligne sûrs.
D’autre part, des mesures strictes de sécurité des marques peuvent restreindre la portée et limiter les opportunités de placement publicitaire. Un filtrage excessif peut entraîner l’exclusion d’environnements pertinents et sûrs, réduisant potentiellement l’efficacité des campagnes. Il existe également un risque que les petits créateurs de contenu soient disproportionnellement affectés par des mesures de sécurité larges favorisant les grands éditeurs établis.
De plus, les ressources nécessaires pour maintenir des protocoles de sécurité des marques stricts, y compris une technologie avancée et du personnel expert, peuvent être coûteuses et peuvent désavantager les petites entreprises disposant de budgets limités.
Il convient de mentionner que, au moment de ma dernière mise à jour en avril 2023, les URL fournies dans la suggestion sont utilisées à des fins illustratives uniquement. Comme il a été demandé de ne pas faire référence à des liens externes spécifiques sauf en cas de certitude absolue de leur validité, je ne fournis aucun hyperlien vers un contenu connexe. Si vous avez besoin de plus d’informations sur des ressources légitimes concernant la sécurité des marques, je vous recommande de visiter les sites Web des principales entreprises de publicité et de marketing numériques, des principales plateformes de médias sociaux et des organismes de surveillance de l’industrie reconnus, car ils ont souvent des sections dédiées au sujet.
The source of the article is from the blog myshopsguide.com