La marque de beauté renommée Dove, qui défend la positivité corporelle depuis deux décennies, a franchi un pas audacieux dans l’ère de l’intelligence artificielle. Dans une démarche sans précédent, Dove a récemment annoncé qu’elle n’utiliserait jamais d’images générées par l’IA pour représenter des « corps réels » dans sa publicité. Au lieu de cela, l’entreprise continuera de présenter des photographies authentiques de femmes tout en prônant des images générées par l’IA plus diversifiées qui correspondent à la conception de la beauté.
Dans un monde où diverses industries luttent avec les implications de la technologie IA générative, l’approche de Dove se distingue. De nombreuses entreprises de secteurs tels que la technologie, les produits de consommation, le divertissement, les soins de santé et les loisirs ont largement adopté l’IA, intégrant des outils tels que des chatbots IA et des médias générés par l’IA. Cependant, Dove, connu pour ses produits de savon, de shampoing et de déodorant, est l’une des premières grandes marques à exprimer des inquiétudes concernant les préjudices potentiels des médias générés par l’IA et à appeler à leur amélioration.
La position critique de Dove sur l’IA la distingue des autres, en faisant la première entreprise de beauté à adopter une telle position. AnswerConnect, un fournisseur de service client, avait précédemment promis de déployer du personnel humain réel pour les chatbots au lieu de se fier uniquement à l’IA. De grandes entreprises technologiques qui investissent dans le développement d’outils IA se sont également engagées à créer des technologies pouvant marquer l’authenticité du contenu généré par l’IA, bien que ces systèmes ne soient pas encore mis en œuvre.
Alors que l’engagement de Dove garantit que les corps générés par l’IA ne représenteront jamais des personnes réelles dans sa publicité, la marque va encore plus loin en publiant un « manuel d’utilisation ». Ce guide offre des conseils aux utilisateurs d’outils IA générative sur la manière d’ajuster les paramètres pour obtenir des résultats plus diversifiés et authentiques qui reflètent vraiment la beauté des femmes réelles. Dans le but de démontrer le potentiel d’amélioration, Dove a également créé des photos générées par l’IA qui représentent plus précisément des femmes diverses. Ces images sont clairement étiquetées comme étant générées par l’IA, soulignant l’engagement de Dove à sensibiliser sur la nécessité d’une technologie IA améliorée et son impact sur l’image corporelle et l’estime de soi.
Le parcours de Dove vers la promotion de l’inclusivité et l’encouragement des femmes à embrasser leur beauté unique a débuté en 2004. S’appuyant sur des recherches approfondies révélant que moins de 2 % des femmes et des filles se considéraient comme belles, Dove a commencé à présenter des corps non retouchés et sous-représentés dans ses publicités. Cette initiative révolutionnaire a non seulement gagné en popularité, mais a également contribué de manière significative au mouvement de positivité corporelle des années 2010.
Des sondages récents réalisés par Dove, avec les réponses de plus de 33 000 individus dans 20 pays, ont mis en lumière l’impact négatif des contenus que les gens voient en ligne. De manière choquante, plus d’un tiers des répondants ont admis ressentir le besoin de modifier leur apparence en raison de ces contenus, malgré le fait qu’ils soient conscients de leur nature artificielle ou générée par IA. En réponse à ces constatations, les publicités de Dove comparent désormais les sorties générées par l’IA pour des requêtes telles que « la femme la plus belle du monde » avec des images générées par l’IA plus réalistes de femmes diverses. Cette juxtaposition visuelle puissante vise à remettre en question la perception de la beauté de la société et à encourager une norme plus inclusive.
Dans un monde de plus en plus influencé par les médias générés par l’IA, l’engagement indéfectible de Dove à promouvoir la véritable beauté se démarque. En rejetant les corps créés par l’IA et en plaidant en faveur d’une technologie IA améliorée, Dove continue de montrer la voie dans l’industrie de la beauté, envoyant un message puissant d’acceptation, d’inclusivité et d’amour de soi.
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