Dans un monde où les influenceurs des médias sociaux dominent les plateformes en ligne, l’intelligence artificielle (IA) prend un nouveau tournant avec la montée en popularité des influenceurs générés par IA. Oubliez les influenceurs traditionnels – ces êtres numériques défient les vrais influenceurs.
L’une des entreprises leaders pionnières de cette avancée technologique est The Clueless, une agence de mannequins IA basée à Barcelone. Leur création, Aitana Lopez, est une sensation aux cheveux roses avec plus de 300 000 followers sur Instagram. « Gamer dans l’âme » et « amoureuse du fitness », Aitana est une influenceuse virtuelle capable de captiver les audiences comme le ferait n’importe quel influenceur humain.
Ce qui distingue Aitana, c’est son attrait abordable. Les coûts croissants associés aux influenceurs humains ont conduit à la création de modèles virtuels comme Aitana. Comme l’explique Sofia Novales, chef de projet chez The Clueless, ces modèles numériques offrent une alternative plus économique. De plus, les influenceurs pilotés par l’IA permettent un contrôle créatif complet, facilitant la prise de décisions sans coutures sur l’image, la mode et l’esthétique sans nécessiter de séances photo physiques.
L’Impact de l’IA sur le Marché des Influenceurs
La montée en flèche de la technologie de l’IA a suscité des inquiétudes concernant les vidéos deepfake, qui pourraient être utilisées de manière malveillante. En réponse, Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, a annoncé son intention d’étiqueter le contenu généré par l’IA avec des tags « Made with AI » à partir de mai. Cette démarche vise à apporter de la transparence à l’industrie et à garantir que les audiences soient informées de l’authenticité (ou du manque de celle-ci) du contenu qu’elles consomment.
Malgré ces préoccupations, l’IA présente une énorme opportunité commerciale pour les créateurs de contenu. Selon Allied Market Research, le marché des influenceurs devrait croître de manière exponentielle pour atteindre près de 200 milliards de dollars d’ici 2032. Cette croissance peut être attribuée à la popularité croissante des influenceurs virtuels qui trouvent un écho auprès des audiences plus jeunes et technophiles.
L’Essor de l’IA dans la Publicité
Les influenceurs virtuels ne sont pas entièrement nouveaux, car même des figures emblématiques comme Barbie ont rassemblé des millions de followers sur Instagram. Cependant, ces créations IA sont désormais utilisées dans les publicités, les rendant presque indiscernables des individus réels.
Un exemple notable est Lil Miquela, un « Robot de 19 ans vivant à LA », qui a rassemblé plus de 2,6 millions de followers sur Instagram et 3,5 millions sur TikTok. Lil Miquela a promu avec succès des grandes marques comme BMW. Le constructeur automobile premium allemand considère les influenceurs IA comme un moyen innovant d’attirer une clientèle plus jeune et technophiles.
Le Potentiel de la Création de Contenu Pilotée par l’IA
Selon Maud Lejeune, responsable de l’agence parisienne AD Crew, l’acceptation des influenceurs IA par le public n’est pas surprenante. Elle compare leur attrait à celui des acteurs à la télévision, notant que les gens sont conscients de leur non-existence mais les trouvent captivants. AD Crew représente plus de 30 influenceurs, et pour explorer davantage ce domaine, Lejeune a créé son propre influenceur virtuel, Metagaya, il y a deux ans, bien que cette entreprise n’ait pas donné les résultats escomptés.
À mesure que la technologie progresse, la création et le fonctionnement d’influenceurs virtuels réalistes deviennent plus réalisables, grâce à des avancées comme le générateur de vidéos Sora d’OpenAI. Ce progrès s’étend au-delà des influenceurs générés par IA, car les influenceurs humains exploitent également la technologie de l’IA pour améliorer le contenu vidéo. L’influenceur français Charles Sterlings, par exemple, utilise des outils IA pour la traduction automatique et la synchronisation labiale, rendant son contenu accessible à un public plus large.
Alors que la création de contenu pilotée par l’IA offre de nombreux avantages, Sterlings reconnaît également l’émergence de l’IA comme concurrent. À mesure que la technologie devient plus avancée et abordable, n’importe qui avec un smartphone peut devenir influenceur. Cependant, Sterlings admet que l’IA dominera probablement l’industrie en raison de sa disponibilité permanente et de ses coûts de développement inférieurs.
Un autre avantage de l’IA est son potentiel à soulager la pression sur les influenceurs de produire constamment du contenu. Elle peut servir d’outil pour générer plus de contenu sans s’exposer à la caméra. Maud Lejeune estime que cette nouvelle approche pourrait prévenir l’épuisement des créateurs et ouvrir de nouvelles voies à la créativité.
Pendant ce temps, The Clueless reste convaincu que les modèles IA et humains peuvent coexister en tant que concurrents au sein de l’industrie. Novales souligne que les modèles générés par l’IA comme Aitana ne rendront pas les vrais modèles obsolètes, mais encourageront plutôt une saine concurrence.
## Foire Aux Questions (FAQ)
1. Qu’est-ce qu’un influenceur généré par l’IA?
Les influenceurs générés par l’IA sont des personnages numériques créés à l’aide de la technologie de l’intelligence artificielle. Ils peuvent ressembler à de vraies personnes et interagir avec les audiences sur différentes plateformes de médias sociaux.
2. Pourquoi les influenceurs générés par l’IA gagnent-ils en popularité?
Les influenceurs générés par l’IA deviennent populaires en raison de leur rentabilité, de leur contrôle créatif complet et de leur capacité à captiver les audiences plus jeunes et technophiles.
3. Les influenceurs générés par l’IA remplaceront-ils les influenceurs humains?
Bien que la présence des influenceurs générés par l’IA soit en hausse, il est peu probable qu’ils remplacent entièrement les influenceurs humains. Au lieu de cela, ils coexisteront en tant que concurrents solides au sein de l’industrie.
4. Comment l’IA peut-elle être utilisée pour améliorer la création de contenu?
L’IA peut aider les créateurs de contenu à produire plus de contenu en générant des visuels, en automatisant les traductions et en fournissant des outils innovants pour l’édition et l’amélioration vidéo.
5. Y a-t-il des préoccupations éthiques concernant les influenceurs générés par l’IA?
Les influenceurs générés par l’IA soulèvent des préoccupations concernant la technologie deepfake et le potentiel d’abus de contenu fabriqué. Pour remédier à cela, l’étiquetage du contenu généré par l’IA avec des tags de transparence est en cours d’implémentation pour informer le public de ses origines.
(Source : [Research sur le marché des influenceurs](https://www.alliedmarketresearch.com/influencer-market))
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