Le 1er avril a longtemps été l’occasion pour les marques de montrer leur côté ludique avec des canulars et des blagues astucieux. Cependant, l’influence croissante de l’intelligence artificielle (IA) change la donne en matière de ces canulars et soulève des questions sur leur authenticité. À l’approche du 1er avril, les consommateurs sont invités à aborder ces astuces marketing avec prudence et scepticisme.
Les canulars marketing du 1er avril peuvent avoir diverses conséquences, allant des réactions positives et des partages sur les réseaux sociaux à la confusion, au ridicule, voire à des conséquences négatives. Selon le professeur de marketing Vivek Astvansh de l’Université McGill, ce qui peut sembler drôle à une personne peut être considéré comme offensant par une autre. Cela souligne le risque inhérent à ces canulars, car ils peuvent soit attirer les clients vers une marque, soit ternir leur perception de celle-ci.
Avec l’avènement de la technologie AI, le potentiel de canulars high-tech s’est accru. Des outils de génération de texte vers vidéo peuvent désormais créer des scènes réalistes sur la base d’instructions simples, tandis que des chatbots peuvent proposer une infinité d’idées publicitaires sur commande. L’utilisation de l’IA dans ces canulars soulève des questions importantes sur l’authenticité et la capacité de distinguer entre blagues, faits et deepfakes.
Le lancement du programme ChatGPT d’OpenAI, appelé GPT-4, a encore élargi les capacités de l’IA en matière de génération de publicités et de contenu. Selon Astvansh, de nombreuses publicités du 1er avril à venir devraient être motivées par des outils IA comme le GPT-4. Toutefois, le pouvoir de l’IA à dépasser la capacité humaine fait déjà partie des canulars d’entreprise même avant ces récents développements.
En revenant sur des canulars passés, certains ont provoqué des malentendus qui pourraient potentiellement être exacerbés par l’IA. Par exemple, en 2019, Google a annoncé la possibilité de communiquer avec des tulipes dans une langue appelée « Tulipish ». Même s’il s’agissait clairement d’une blague, cela illustre comment la technologie peut brouiller la frontière entre réalité et fiction.
Un exemple notable d’un canular du 1er avril qui a mal tourné était la récente tentative de changement de nom par Volkswagen AG. La société a annoncé que sa division américaine changerait de nom pour « Voltswagen ». Malgré des doutes initiaux sur l’authenticité du communiqué, plusieurs agences de presse ont rapporté l’information. La tentative d’humour de Volkswagen est tombée à plat en raison de son scandale précédent du « diesel dupe », qui a nui à la crédibilité de l’entreprise.
D’autres canulars qui ont échoué comprennent de faux rapports sur la fermeture de tous les magasins Trader Joe’s et de fausses confirmations de commandes alimentaires importantes par Deliveroo. L’accessibilité et le faible coût des outils IA permettent désormais à plus d’entreprises de déployer la technologie dans leurs canulars, mais cela comporte des risques.
Pour se prémunir contre la tromperie, la divulgation devient cruciale. Les experts suggèrent que les entreprises devraient clairement indiquer si leur contenu a été généré à l’aide d’outils IA. Le tatouage numérique, qui marque le contenu généré par IA pour le distinguer des images réelles, peut également aider les utilisateurs à identifier ce qu’ils voient.
Alors que l’IA a le potentiel de créer des canulars inoffensifs et divertissants, elle peut aussi être utilisée pour tromper les gens. À mesure que la technologie de l’IA continue de progresser, il est important que les entreprises trouvent un équilibre entre l’humour et la responsabilité éthique.
FAQ
1. Qu’est-ce que le 1er avril ?
Le 1er avril est traditionnellement connu comme une journée pour jouer des tours et des blagues aux autres.
2. Comment l’IA impacte-t-elle les canulars du 1er avril ?
La technologie IA peut générer du contenu et des publicités réalistes, brouillant la frontière entre les blagues et la réalité. Cela soulève des questions sur l’authenticité et la capacité à distinguer entre les informations réelles et fausses.
The source of the article is from the blog karacasanime.com.ve