Digitaalisen markkinoinnin maisemassa tekoälyn (AI) saapuminen on saanut aikaan uuden ilmiön, kun AI:n avustamien vaikuttajien suosio kasvaa. Unohda perinteiset vaikuttajat – nämä digitaaliset olennot ovat antamassa kovaa kyytiä todellisille vaikuttajille.
Yksi tämän teknologisen kehityksen uranuurtajista on The Clueless, Barcelonassa toimiva AI-mallitoimisto. Heidän aivonlapsensa, pinkkitukkainen Aitana Lopez, on some-ilmiö yli 300 000 seuraajalla Instagramissa. ”Sydämeltään pelaaja” ja ”kuntorakastaja”, Aitana on virtuaalinen vaikuttaja, joka kykenee lumoamaan yleisön kuin mikä tahansa ihmisen vaikuttaja.
Mutta mistä Aitanan erottaa on hänen edullinen vetovoimansa. Kustannusten nousun todellisten vaikuttajien ympärillä johti virtuaalisten mallien, kuten Aitanan, luomiseen. Sofia Novales, The Cluessin projektipäällikkö, selittää, että nämä digitaaliset mallit tarjoavat taloudellisemman vaihtoehdon. Lisäksi AI-pohjaiset vaikuttajat mahdollistavat täydellisen luovankontrollin, mahdollistaen saumattoman päätöksenteon kuvan, muodin ja estetiikan suhteen ilman tarvetta fyysisille valokuvaussessioille.
AI:n Vaikutus Vaikuttajamarkkinoihin
AI-teknologian nopea nousu on herättänyt huolia deepfake-videoista, joita voitaisiin käyttää pahantahtoisesti. Vastauksena Meta, Facebookin ja Instagramin omistaja, on ilmoittanut suunnitelmistaan merkitä AI-generoidut sisällöt ”Made with AI” -tunnisteilla toukokuusta lähtien. Tämän liikkeen tavoitteena on tuoda avoimuutta alalle ja varmistaa, että yleisö tietää sisältönsä aitouden (tai sen puutteen).
Huolimatta näistä huolista AI tarjoaa massiivisen liiketoimintamahdollisuuden sisällöntuottajille. Allied Market Researchin mukaan vaikuttajamarkkinan odotetaan kasvavan eksponentiaalisesti lähes 200 miljardiin dollariin vuoteen 2032 mennessä. Tämä kasvu voidaan liittää virtuaalivaikuttajien kasvavaan suosioon, jotka resonoi nuorten, teknologiasavvyjen yleisöjen kanssa.
AI:n Nouseminen Mainonnassa
Virtuaaliset vaikuttajat eivät ole täysin uusi ilmiö, sillä jopa ikoniset hahmot kuten Barbie ovat keränneet miljoonia seuraajia Instagramissa. Näitä AI-luomuksia käytetään nyt myös mainoksissa, tehden niistä lähes erottamattomia todellisista ihmisistä.
Yksi huomattava esimerkki on Lil Miquela, ”19-vuotias robotti Los Angelesissa”, jolla on yli 2,6 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja 3,5 miljoonaa TikTokissa. Lil Miquela on onnistuneesti mainostanut merkittäviä brändejä kuten BMW. Saksalainen premium-autonvalmistaja näkee AI-vaikuttajat innovatiivisena tapana houkutella nuorempaa, teknologiasta kiinnostunutta kohdeyleisöä.
Mahdollisuudet AI-pohjaiselle Sisällöntuotannolle
Maud Lejeunen, Pariisilaisen AD Crew -toimiston johtaja, ei yllätty yleisön hyväksynnästä AI-vaikuttajien suhteen. Hän vertaa niiden vetovoimaa televisio-ohjelmien näyttelijöihin, huomauttaen että ihmiset tietävät niiden olemassaolon ulkopuoliseksi mutta silti kokevat ne lumoaviksi. AD Crew edustaa yli 30 vaikuttajaa, ja tutkiakseen tätä aluetta syvemmin, Lejeune loi oman virtuaalisen vaikuttajansa, Metagayan, kaksi vuotta sitten, vaikka tämä yritys ei tuottanut toivottua tulosta.
Teknologian kehittyessä realististen virtuaalisten vaikuttajien luominen ja käyttäminen on yhä mahdollisempaa, kiitos edistyksistä, kuten OpenAI:n Sora-videogeneraattori. Tämä kehitys ulottuu AI-generoitujen vaikuttajien ulkopuolelle, koska ihmisvaikuttajatkin hyödyntävät AI-teknologiaa parantaakseen videomateriaaliensa laatua. Ranskalainen vaikuttaja Charles Sterlings käyttää esimerkiksi AI-työkaluja automaattiseen kääntämiseen ja huulisynkronointiin, tehdäkseen sisällöstään helpommin saatavilla olevaa laajemmille yleisöille.
Vaikka AI-pohjainen sisällöntuotanto tarjoaa lukuisia etuja, Sterlings tunnistaa myös AI:n esiintymisen kilpailijana. Teknologian kehittyessä ja tultua edullisemmaksi kuka tahansa älypuhelimen omistaja voi tulla vaikuttajaksi. Sterlings kuitenkin tunnustaa, että AI todennäköisesti hallitsee alaa sen jatkuvaan saatavuuteen ja alhaisempiin kehityskustannuksiin perustuen.
Toinen AI:n etu on sen potentiaali helpottaa vaikuttajien painetta tuottaa jatkuvasti sisältöä. Se voi toimia työkaluna generoidakseen enemmän sisältöä paljastamatta itseään kameran edessä. Maud Lejeune uskoo, että tämä uusi lähestymistapa voisi ehkäistä luojien uupumista ja avata uusia luovuuden polkuja.
Sillä aikaa The Clueless pysyy vakuuttuneena siitä, että AI- ja ihmisvaikuttajat voivat kilpailla rinta rinnan alalla. Novales painottaa, että Aitanaa, kuten muita AI-generoituja malleja, ei tulla tekemään todellisista malleista tarpeettomia vaan sen sijaan edistämään terveellistä kilpailua.
Usein Kysytyt Kysymykset (UKK)
The source of the article is from the blog lokale-komercyjne.pl