Tekoälyllä tuotetut mainokset ovat viime aikoina nousseet esille ja herättäneet mielenkiintoa markkinoinnin uusissa ulottuvuuksissa. Digitaalisella aikakaudella mainonnan ja todellisuuden välinen raja on aina herättänyt kysymyksiä koristelun ja valheellisuuden välillä. Kuitenkin generatiivisen tekoälyn (AI) myötä jälkimmäisen luominen on entistä helpompaa. Verkkomainokset eivät enää vaadi huolellisesti lavastettuja valokuvia; ne voidaan nyt tehdä ja parantaa fantasianomaisin tavoin. Kuluttajina meidän on terästettävä älykkyyttämme erottaaksemme fyysisesti mahdollisen ja mahdottoman.
Ota esimerkiksi Instacartin, Yhdysvalloissa toimivan ruokakauppapalvelun, hiljattainen markkinointikampanja. He käyttivät mainoksissaan outoja pastayhdistelmiä, kuten ”vesimelonijäätelöitä suklaasiruilla.” Nämä kuvat eivät olleet fyysisesti todellisia; ne luotiin uusia kuvantamistyökaluja käyttäen. Mutta Instacart ei ollut yksin. Ravintolat, jotka myyvät pelkästään toimitussovellusten kautta kuten DoorDash ja Grubhub, ovat myös käyttäneet kuvia tunnistamattomista leivitetyistä esineistä pastansa päällä, kuten on raportoinut 404 Media.
Ruuan lisäksi AI-generoitu sisältö on tunkeutunut myös muihin markkinointialueisiin. Hiljattain Glasgowissa Skotlannissa järjestetyssä Willy Wonka -näyttelyssä AI-generoidut julisteet lupasivat eläväisen maailman kattokorkuisine karkkipölkkyineen ja suklaapatukoineen. Kuitenkin lippujen omistajat löysivät itsensä synkästä, harmaasta varastohallista, jossa oli vain muutama halpa rekvisiitta siellä täällä.
Vaikka tekoäly tarjoaa jännittäviä mahdollisuuksia markkinoinnille, se on myös synnyttänyt synkempiä käytäntöjä. 20-vuotias opiskelija ja tuleva YouTube-vaikuttaja Olga Loiek löysi luvattomia video-mainoksia itsestään, jotka mainostivat karkkia kiinalaisilla sosiaalisen median sivustoilla. Hän ei puhu kieltä, mutta hänen ulkonäköään kopioitiin ilman hänen lupaa. Tällainen toiminta ulottuu Loiekin ulkopuolelle; lukuisia vaikuttajia ja julkkiksia on kloonattu mainostamaan tuotteita ilman heidän suostumustaan. Huolestuttavaa on, että Loiek, jolla on vain muutama YouTube-video takanaan, valittiin markkinoimaan. Hänen ”slaavilainen” ulkonäkönsä todennäköisesti valittiin miellyttämään venäläistä estetiikkaa suosivia kiinalaisia kuluttajia.
Tekoälyllä luotujen mainosten ongelma ei rajoitu pelkästään kiinalaisille alustoille. TikTok, suosittu sosiaalisen median sovellus, esitteli mainoksen, jossa podcastaaja Joe Rogan ja aivokirurgi Andrew Huberman kloonattiin mainostamaan miesten lisäravinteita. mainonnan historia on täynnä innovaatioita, joita kyyniset markkinoijat ovat hyödyntäneet, ja generatiivinen AI avaa ovet uuteen fantasia-ajan, jopa muodossa, joka muistuttaa ulkomaisen näköistä äyriäistä.
Eettisten huolien lisäksi identiteettivarkauksista ja luvattomista suosituksista tämä uusi epäaitouden aalto asettaa haasteen kuluttajille. Miten voimme luottaa siihen, mitä näemme verkossa? Yksi lähestymistapa on olla skeptisempi verkkosivustoilla näkyvien mainosten suhteen. Sosiaalisen median verkostojen, kuten TikTokin ja Instagramin, on parannettava menetelmiään AI-generoidun sisällön havaitsemisessa, ja sääntelyelinten tulisi puuttua tilanteeseen.
Yhdistyneessä kuningaskunnassa pääasiallinen mainosten sääntelyelin, Advertising Standards Authority (ASA), tarkastelee parhaillaan generatiivisen tekoälyn käyttöä. Tämä tarkastelu voi johtaa uusiin ohjeisiin mainostajille estämään teknologian käyttö tuotteen tehokkuuden liioittelemiseen. Myös Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio kiinnittää erityistä huomiota tähän ongelmaan.
Ongelmaan voidaan ehkä puuttua myös vastuuvapauslausekkeilla. Norja on äskettäin muuttanut lakejaan vaatien mainostajia ja vaikuttajia paljastamaan digitaalisesti muokattujen kuvien käytön ihmisistä. Vastaavat vastuuvapauslauseet AI-generoiduissa mainoksissa voisivat lisätä yleistä tietoisuutta täysin keksittyjen ”valokuvien” tai ”videoiden” olemassaolosta.
Haasteena on kuitenkin tunnistaa ja pysäyttää ne, jotka kloonavat yksilöitä kuten Olga Loiekin. Vaikka lainsäätäjät voivat tarjota säädöksiä, on epäselvää, kenelle Loiek tai muut vastaavassa tilanteessa olevat voivat kääntyä avun saamiseksi. Kuten Loiek itse ilmaisee, sääntöjä tarvitaan, mutta ratkaisut eivät ole vielä selvillä.
Tekoälyn jatkaessa kehittymistään ja muokatessa mainosmaisemaa, on olennaista, että kuluttajat, sääntelijät ja alustat työskentelevät yhdessä navigoidakseen tämän uuden markkinointifantasioiden todellisuuden läpi.
Usein kysytyt kysymykset
The source of the article is from the blog anexartiti.gr