Intian mainonta- ja markkinointiteollisuus koki merkittävän muutoksen vuonna 2023, kun digitaalisen mainonnan kulut ylittivät perinteisen television mainonnan ensimmäistä kertaa. Tätä virstanpylvästä tunnustettiin alan raporteissa kuten dentsun e4m Digital Advertising Report 2024 ja Pitch Madison Advertising Report. Vaikka hakukoneet ja sosiaalinen media ovat hallinneet digitaalisen mainonnan maisemaa pitkään, uudet toimijat nousevat esiin ja tekevät läsnäolonsa tunnetuksi.
Yksi alue, joka on nähnyt huomattavaa kasvua, on vähittäiskaupan media, jossa Video-on-Demand (VoD) -alustat kuten YouTube ja yli-ylitse (OTT) -palvelut saavat jalansijaa. Nämä alustat tarjoavat brändeille suoran pääsyn sitoutuneisiin yleisöihin ostopäätöksen aikana, mahdollistaen erittäin kohdennettua mainontaa ja lisääntyneitä muuntokursseja. Samoin suoratoistopalvelut kuten Netflix ja Hulu ovat nähneet videomainonnan kukoistusta, kun kuluttajat kuluttavat yhä enemmän videosisältöä. Tämä trendi on mahdollistanut brändien hyödyntää ensiluokkaisia sijoituspaikkoja ja edistyneitä kohdistamiskykyjä, tavoittaen tiettyjä demografioita ja kiinnostuksen kohteita.
Vaikka hakukonemainoksilla on historiallisesti ollut suurin osuus digitaalisista mainosmenoista, vuoden 2023 raportti osoittaa niiden suosion laskeneen. Sen sijaan alustat kuten TikTok, Instagram ja vaikuttajamarkkinointi ovat tulleet houkuttelevammiksi mainostajille. Lisäksi OTT-alustat kamppailevat tehokkaasti rahastamaan liiketoimintaansa, mikä tekee mainostuloista välttämättömän todellisuuden heille. Tämä avaa uusia mahdollisuuksia mainostajille sitoutua yleisöihin innovatiivisilla tavoilla.
Toinen nouseva trendi on vähittäiskaupan median alustojen kasvu Intiassa, jota ajaa maan kasvava internetin käyttäjäkunta. Vähittäiskaupan media on keskeisessä asemassa hallitsemaan digitaalista tilaa mahdollistamalla vuorovaikutus brändien ja yleisön välillä, syventäen ymmärrystä kuluttajakäyttäytymisestä. Lisäksi verkossa oleva videosisältö, erityisesti alustoilla kuten YouTube, on saavuttanut suosiota, tarjoten mainostajille uusia mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajia vetävän videosisällön kautta.
Yleisesti ottaen, vaikka digitaalinen mainontateollisuus kehittyy, kakku on edelleen kasvamassa. Digitaalisen mainonnan markkinan koko arvioidaan kaksinkertaistuvan ja lähes saavuttavan 3 biljoonaa dollaria vuoteen 2026 mennessä. Eri teollisuudenalat digitaalisessa maisemassa voivat kokea vaihtelevia trendejä, korostaen oikean digitaalisen median valinnan tärkeyttä tietyille brändeille. Näistä muutoksista huolimatta hakukoneet ja sosiaalinen media jatkavat keskeistä rooliaan mainonnan maisemassa.
Yhteenvetona Intian digitaalinen mainontamaisema kokee merkittävää muutosta. Digitaalisen mainonnan kulutuksen kasvu, uusien alustojen esiinmarssi ja siirtyminen sitouttavampaan ja kohdennettuun mainontatekniikkaan muovaavat teollisuutta. Mainostajien on omaksuttava nämä muutokset ja sopeutettava strategiansa tavoittaakseen ja sitouttaakseen kohdeyleisönsä tällä kehittyvällä digitaalisella maisemalla.
The source of the article is from the blog elperiodicodearanjuez.es