هوش مصنوعی تولیدی تصویری منظر خلاق را تحول می‌دهد: دنیای تبلیغات با ظهور هوش مصنوعی تولیدی رادیکال شاهد یک تحول بوده و فرایندهای خلاقانه سنتی را به هم می‌زند. این فناوری نوآورانه فرایند توسعه کمپین‌ها را تسریع کرده و امکان شخصی‌سازی بزرگ‌مقیاس را فراهم می‌سازد.
نگرانی‌های کیفی درباره تصاویری که توسط هوش مصنوعی ایجاد شده‌اند: با وجود توانمندی‌های این فناوری برای افزایش کارایی، نظر به زیبایی آثار بصری تولید شده توسط هوش مصنوعی جلب شده است. مثال قابل ذکری شامل انتقادات شدید علاقه‌مندان LEGO به استفاده از تصاویر ساخته شده توسط هوش مصنوعی از شخصیت‌های Ninjago در یک آزمون آنلاین است. LEGO خطا را تایید کرد و محتوا را حذف کرد و بر اهمیت خلاقیت انسانی و نقش هنرمندان در زنده کردن برند خود تأکید کرد.
ارزیابی مجدد هوش مصنوعی در توسعه خلاق: حادثه LEGO تنها روی‌های واحده نیست. شرکت‌های Marvel Entertainment و Wizards of the Coast با نارضایتی مشابهی از استفاده از هوش مصنوعی در محتوای تبلیغاتی روبرو شده‌اند. یک مؤسسه خیریه مسیحی با نام He Gets Us برای یک تبلیغ بازی سوپربول که توسط هوش مصنوعی تولید شده بود با انتقاد روبه‌رو شد و بعداً روشن شد که این تبلیغ از کار عکاس جولیا فولرتون-باتن استفاده شده است که نشان داد مردم بازار در مورد محتوای تولیدی توسط هوش مصنوعی توجه بیشتری به برندها می‌کنند.
انتقالات بازاریابی و راهبردهای مقابله: بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان اکنون از اعتماد بی‌قیدون به هوش مصنوعی خودداری می‌کنند، زیرا این امر می‌تواند منجر به ریسک‌های شهرتی و فسخ هویت برند به دلیل خروجی‌های کیفی پایین شود. راهبردها برای کاهش چنین ریسک‌هایی شامل ارزیابی انسانی، پالایش پسا تولید و ایجاد دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه برای تطابق سبکی است.
پذیرش هماهنگی خلاقانه انسان-هوش مصنوعی: برای ایجاد تصاویر تولیدی توسط هوش مصنوعی کاربرپسندتر، صنعت تبلیغات ابزارهای سنتی مانند فتوشاپ را جهت بهبود خروجی‌های هوش مصنوعی یاد گرفته است. شرکت‌هایی مانند Media Monks و Ogilvy از آژانس‌هایی هستند که با هنرمندان هوش مصنوعی همکاری می‌کنند تا امکانات هوش مصنوعی را باارزش منحصر به فرد خلاقیت انسانی ترکیب کنند. تمرکز بر علاوه‌بر صرفه‌جویی در زمان و پول، بر حفظ هویت برند است که سنگ بنای موفقیت بازاری است.
سوالات کلیدی:
1. چه ارزیابی‌های اخلاقی برای استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات خلاق وجود دارد؟
پاسخ: ارزیابی‌های اخلاقی شامل احتمال از دست رفتن شغل‌ها برای خلق‌کنندگان انسانی، نادرست نمایاندن یا عدم شفافیت در مورد استفاده از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی و امکان افزایش تبعات ریشه‌وار از طریق الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌باشد.
2. آژانس‌های تبلیغاتی چگونه هوش مصنوعی را در برند خود ادغام می‌کنند بدون از دست دادن صدای ممیز خود؟
پاسخ: آژانس‌ها ابزارهای هوش مصنوعی را با نظارت انسانی ترکیب می‌کنند تا هویت برند را حفظ کنند. این عمل شامل ارزیابی انسانی، تعیین دستورالعمل‌های برند برای محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی و اطمینان از اینکه خروجی نهایی با پیامدهای و ارزش‌های شرکت هماهنگ باشد.
3. تأثیرات پتانسیلی هوش مصنوعی بر بازار کار آینده در صنایع خلاق چیست؟
پاسخ: اثرات پتانسیلی شامل یک شیفت در تقاضای مهارت‌های خلاقانه سنتی به مهارت‌هایی است که به تکمیل فناوری‌های هوش مصنوعی می‌پردازند، مانند دانش علوم داده و یادگیری ماشین، و همچنین مهارت‌های مربوط به نظارت و پالایش محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی.
4. کاربران چگونه می‌توانند محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را از محتوای انسانی تفکیک کنند؟
پاسخ: شفافیت شرکت‌ها در افشای استفاده از هوش مصنوعی در فرایندهای خلاق خود بسیار حیاتی است. این امر می‌تواند شامل برچسب‌گذاری واضح برای محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی یا اعلامیه‌های عمومی درباره نقشی که هوش مصنوعی در توسعه تبلیغاتی آنها دارد باشد.
چالش‌ها یا اختلافات اصلی:
– اصالت و اعتماد به برند: تعادل محتوای تولیدی توسط هوش مصنوعی با حفظ صدای اصیل برند و اعتماد مصرف‌کنندگانی که از خلاقیت انسانی ارزش قائل هستند، یک چالش است.
– مالکیت فکری و حق تکثیر: اختلافاتی در مورد استفاده از هوش مصنوعی که محتواها را بر اساس آثار یا تصاویر موجود تولید می‌کند، وجود دارد که ممکن است به نگرانی‌های نقض حق تکثیر منجر شود.
– خلاقیت منحصر به فرد: خطر یکپارچگی محتوا وجود دارد زیرا هوش مصنوعی معمولاً از مطالب موجود یاد می‌گیرد، که ممکن است منجر به خروجی‌های کم‌گونه و احتمالاً کمتر خلاقیتی شود.
مزایا:
– افزایش کارایی: هوش مصنوعی می‌تواند در سریعترین سرعت ممکن گزینه‌های خلاقانه بسیاری را تولید کند که تاثیری انسانی تنها نمی‌تواند از آن تهیه کند.
– کاهش هزینه: ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند هزینه‌های مرتبط با ایجاد محتواهای سنتی مانند کار دستی و سرمایه‌گذاری زمان را کاهش دهند.
– شخصی‌سازی در مقیاس: هوش مصنوعی می‌تواند ممکن سازد تا تبلیغات به نیازهای جداگانه کاربران شخصی‌سازی شوند که ممکن است منجر به تعداد کلیک و نرخ تبدیل بالاتری شود.
معایب:
– کنترل کیفیت: هوش مصنوعی گاهی اوقات می‌تواند در ظرافت و لطافت محتوای ساخته شده توسط انسان اشتباه کند، که نیازمند نظارت اضافی جهت اطمینان از کیفیت است.
– غربالگری: وابستگی بیش از حد به هوش مصنوعی ممکن است از تماس انسانی که می‌تواند حیاتی برای هویت برند و ارتباط با مشتری باشد، منحرف کند.
– جابه‌جایی شغلی: هوش مصنوعی در حوزه‌های خلاق می‌تواند باعث جابه‌جایی شغل‌هایی شود که اغلب توسط خلق‌کنندگان انسانی نگه داشته می‌شوند.
لینک‌های پیشنهادی مرتبط:
– آدوب: یک پیشرو در ابزارهای خلق محتوای رسانه‌ای دیجیتال که می‌تواند با تکنولوژی‌های هوش مصنوعی ادغام شود.
– آی‌بی‌ان واتسون: فناوری هوش مصنوعی IBM که شامل برنامه‌های کاربردی برای بازاریابی و تبلیغات است.
– هوش مصنوعی NVIDIA: ارائه پلتفرم‌های هوش مصنوعی که می‌تواند در صنایع خلاق و تبلیغات استفاده شود.
– اُپن اَی‌ای: اُپن اَی‌ای فناوری‌های هوش مصنوعی را توسعه می‌دهد که می‌توانند در بخش‌های مختلف از جمله تبلیغات برای تولید محتوای خلاق استفاده شوند.
The source of the article is from the blog macnifico.pt