گوگل به گفته‌ها در حال بررسی پیاده‌سازی یک مدل پولی برای دسترسی به نتایج جستجوی خود است که از ابزارهای هوش مصنوعی تولیدی (AI) استفاده می‌کنند. این تغییر نقطه‌ای مهم از روش متداول گوگل از سال 2000 برای تأمین مالی موتور جستجوی خود از طریق تبلیغات است. در حالی که گوگل پیش از این هزینه‌های مربوط به افزایش‌های AI مانند پل تحسین‌برانگیز “متمتع AI” از اشتراک گوگل وان حساب کرده است، اما بار اول خواهد بود که این شرکت برای دسترسی به موتور جستجوی خود هزینه می‌کند.
در چارچوب طرح پیشنهادی، جستجوی استاندارد گوگل بدون AI به صورت رایگان باقی خواهد ماند و مشترکین به لایه جستجوی AI پرداختی همچنان با تبلیغات وارد شده در کنار نتایج جستجو خود مواجه خواهند شد. با این حال، درآمد تولیدشده از تبلیغات جستجو ممکن است کافی نباشد تا هزینه‌های افزایش یافته مرتبط با جستجوی پیشرانه شده توسط AI را پوشش دهد. اجرای یک پرس و جو جستجو از طریق یک شبکه عصبی پیشرفته مانند مدل جوجل Gemini به گزارش حدود ده برابر گرانتر از یک جسم کلیدی استاندارد، که احتمالا به چند میلیارد دلار گرانتر در سراسر شبکه گوگل قیمت‌گذاری می‌شود.
تقاضا برای جستجوی پیشرانه‌های AI نیز مبهم است. از یک سو، با اینکه مایکروسافت سرمایه‌گذاری قابل توجهی در امکانات AI تولیدی برای موتور جستجوی بینگ خود داشته است، سهم بازار گوگل به طور گسترده تحت تأثیر قرار نگرفته است. به علاوه، تجربه آزمایشی گوگل “تجربه جستجوی تولیدی” (SGE) که واکنش‌های چت‌بات را به نتایج جستجو وارد می‌کند، گزارشاتی از مصرف محدود داشته و توسط برخی از بینندگان به عنوان یک اضافه‌کننده ناپایدار به جستجوی گوگل اعتبار داده شده است.
اما، انگیزه صنعتی فعلی برای AI تولیدی ممکن است گوگل را به ادغام این فناوری در یک محصول جستجوی پرداختی ترغیب کند. در حالی که مهندسان گوگل به فعالیت فعال در زمینه فناوری فنی مورد نیاز برای چنین سرویسی هستند، تصمیم نهایی در خصوص اجرای طرح جستجوی پرداختی AI هنوز گرفته نشده است.
علاوه بر در نظر گرفتن جستجوی پرداختی AI، گوگل با چالش‌های مربوط به AI در سمت دیگر تقسیم جستجو نیز دست و پنجه نرم می‌کند. این شرکت به تازگی اعلام کرده است که به مبارزه با وجود “محتوای اسپمی، کیفیت پایین” مبتنی بر چت‌بات‌های AI به موتور جستجوی خود متعهد است. علاوه بر این، گوگل در فوریه انتقاداتی را در برگرفت که مدل Gemini AI آن یافته شده است که به‌صورت تاریخی مثال‌های نادرست از تنوع نژادی را به پاسخ‌های اولیه خود اضافه کرده موجب تعطیلی ویژگی‌های مربوط به تولید تصاویر مربوطه شده است.
کلٌ و کل، در حالی که تحول گوگل به سمت پرداخت برای نتایج جستجوی پیشرانه شده توسط AI یک جدایی قابل توجه از مدل فعلی کسب و کاری خود را معرفی می‌کند، تصمیم هنوز نهایی نگردیده است. این شرکت با چالش تعیین تقاضا و اطمینان حاصل کردن از اینکه هزینه‌های اضافی مربوط به پیاده‌سازی AI به کار می‌برد، مواجه است.
پرسش‌های متداول
- آیا گوگل قصد دارد برای موتور جستجوی استاندارد خود هزینه کند؟
- چگونه لایه جستجوی AI پرداختی از گزینه جستجوی رایگان متمایز خواهد شد؟
- چرا گوگل در نظر دارد برای نتایج جستجوی پیشرانه شده توسط AI هزینه کند؟
- آیا تقاضای قابل توجهی برای جستجوی پیشرانه شده با AI وجود دارد؟
- چه چالش‌هایی روبه‌روست گوگل درباره AI در بخش جستجو؟
خیر، جستجوی استاندارد گوگل بدون بهبودهای هوش مصنوعی (AI) به رایگان باقی خواهد ماند.
مشترکین به لایه جستجوی AI پرداختی دسترسی خواهند داشت ولی هنوز تبلیغات را در کنار این نتایج خواهند دید.
هزینه‌های اجرای پرس و جوهای جستجو از طریق شبکه‌های عصبی پیشرفته مانند مدل Gemini گوگل بسیار بالاتر از جستجوهای کلیدی استاندارد است. درآمد حاصل از تبلیغات جستجو ممکن است کافی نباشد تا این هزینه‌های افزایش یافته را پوشش دهد.
تقاضا برای جستجوی پیشرانه شده با AI هنوز مبهم است. سرمایه‌گذاری مایکروسافت در ویژگی‌های AI تولیدی برای موتور جستجوی بینگ تأثیر محدودی بر بازار گوگل داشته است. همچنین، تجربه آزمایشی “تجربه جستجوی تولیدی” گوگل، که واکنش‌های چت‌بات را به نتایج جستجو وارد می‌کند، گزارشات مصرف محدود داشته و برخی تصور می‌شود اضافه‌کننده اضافی‌ای به جستجوی گوگل است.
گوگل با محتوای “اسپمی، کیفیت پایین” تولید شده توسط چت‌بات‌های AI در نتایج جستجو مبارزه می‌کند. به علاوه، گوگل در فوریه نقد دریافت کرد هنگامی که مشاهده کرد که مدل Gemini AI تاریخی مثال‌های نادرست از تنوع نژادی را به پاسخ‌های آن اضافه می‌کند. این امر منجر به بسته شدن ویژگی‌های مرتبط با مهندسی تصاویر شد.
برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، می‌توانید به وب‌سایت گوگل مراجعه کنید.