Teleturundus läbib tänu kunstlikule intelligentsile (AI) põhjalikke muutusi. See tehnoloogia võimaldab traditsioonilistel telekanalitel konkureerida voogedastusgigantidega nagu Netflix ja Amazon Prime Video, analüüsides saadete ja filmide emotsionaalset meeleolu ning automaatselt sisestades reklaame, mis kattuvad vaatajate tundmustega. AI kasutamisega saavad telekanalid jõuda laia tarbijaskonnani ja hoida efektiivsust traditsioonilistel teleplatvormidel.
Siiski on voogedastusteenused esitanud väljakutse traditsioonilistele ringhäälinguorganisatsioonidele. Võimega sihtida individuaalseid tarbijaid võrgus on voogedastusplatvormid hakanud meelitama reklaamidollareid traditsioonilisest teleturundusest eemale. Selle muutuva maastiku kohandamiseks otsivad meediaettevõtted nagu NBCUniversal, Disney ja Warner Bros. Discovery tasakaalu, et arendada oma voogedastusäri ning säilitada lineaarne tele.
Näiteks kasutab NBCUniversal AI-d auditooriumi kategoriseerimiseks erinevatesse segmentidesse. Saadete skanneerimisega käitumiste ja emotsioonide kindlakstegemiseks konkreetsetes episoodides saab NBCUniversal asetada reklaame, mis kõnetuvad vaatajate meeleoluga. Kogutud andmeid analüüsitakse seejärel individuaalsete majapidamiste eelistuste mõistmiseks, võimaldades turundajatel sihtida konkreetseid kasutajagruppe nende vaatamisharjumuste põhjal.
Disney on samuti omaks võtnud AI oma toote Disney Magic Wordsiga. See tehnoloogia loeb emotsioone sisu stseenitasandil, võimaldades turundajatel asetada reklaame vastavalt hiljutise stseeni meeleolule. Reklaamide söötmine konkreetsetesse hetkedesse sisus suurendab oluliselt nende asjakohasust ja kaasatust.
Need edusammud AI-toega turunduses muudavad televiisorireklaamide edastamist. Telekanalid saavad nüüd pakkuda reklaamijatele täpsust ja sihtimisvõimalusi, mis on pikka aega seostatud digitaalsete platvormidega nagu Google ja Facebook. Esmase andmete, masinõppe ja ennustava analüütika kasutamise abil on telekanalid nagu NBCUniversal võimelised looma meediaplaane, mis jõuavad soovitud auditooriumini nii voogedastus- kui traditsioonilises televisioonis.
Televiisori reklaaminduse tulevik ei ole “kas/või” stsenaarium, vaid pigem kombinatsioon voogedastusest ja lineaarTV-st. NBCUniversal, Disney ja teised meediaettevõtted asetavad end selle tuleviku jaoks, arendades AI-toega tööriistu, mis parandavad nii voogedastus- kui traditsioonilise tele vaatamise elamusi.
KKK
The source of the article is from the blog klikeri.rs