Disney está revolucionando el panorama publicitario con su último uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático. La compañía ha desarrollado una poderosa herramienta publicitaria llamada «Las Palabras Mágicas de Disney», que permite a las marcas personalizar sus comerciales basándose en escenas y estados de ánimo específicos de películas y programas de televisión en Disney+ y Hulu. Esta tecnología innovadora analiza escenas, contenido, marcas, imágenes y estados de ánimo utilizando IA y crea etiquetas de metadatos que las marcas pueden utilizar para personalizar sus mensajes.
A diferencia de las técnicas publicitarias tradicionales que se dirigen a amplias demografías, el enfoque de Disney se centra en aprovechar las emociones específicas de la audiencia. Al alinear sus comerciales con el estado de ánimo de una escena en particular, las marcas pueden conectar de manera más profunda con las experiencias de los espectadores, maximizando el impacto de sus mensajes. Esta estrategia ha despertado el interés de importantes compañías publicitarias, con Omnicom Media Group participando en una prueba temprana de esta herramienta.
La inversión de Disney en tecnología publicitaria para streaming se alinea con el cambio de la industria lejos de la televisión tradicional. Con la versión de Disney+ con publicidad ganando terreno, la compañía tiene como objetivo hacer de sus plataformas de streaming la opción principal para las marcas en el futuro. Al perfeccionar la tecnología publicitaria para el streaming, Disney se mantiene a la vanguardia, ya que Hulu ha sido pionero en el streaming con publicidad desde 2008.
Este movimiento hacia la publicidad personalizada refleja el compromiso de Disney de mejorar la experiencia general de los visitantes. La compañía se dedica a adaptar las emociones según las preferencias de los espectadores, creando en última instancia una experiencia publicitaria única y dirigida. Estos esfuerzos no solo benefician a los anunciantes al aumentar la efectividad de sus mensajes, sino que también brindan a los espectadores una experiencia de streaming más personalizada y agradable.
Además de sus avances en tecnología publicitaria, Disney está buscando activamente asociaciones para fortalecer su posición en la industria del streaming. Las recientes discusiones con la NFL han planteado la posibilidad de que Disney tome el control de ESPN mientras la NFL adquiere una participación en la empresa matriz de ESPN. Esta colaboración estratégica podría proporcionarle a Disney un impulso significativo en ingresos, consolidando aún más su dominio en el ámbito del streaming.
Además, la alianza de Disney con Fox y Warner Bros tiene como objetivo crear un nuevo gigante del streaming en la industria deportiva. Combinando sus fuerzas, estos tres gigantes de los medios de comunicación planean revolucionar la industria del entretenimiento deportivo, ofreciendo a los espectadores la oportunidad de disfrutar de sus programas de televisión, películas y deportes favoritos en una plataforma de streaming integral. Si bien la suscripción puede tener un costo, esta colaboración promete una experiencia de entretenimiento fluida e inmersiva.
A medida que Disney continúa innovando y adaptándose al cambiante panorama del streaming, su compromiso de mejorar la experiencia general de los visitantes se mantiene firme. Mediante tecnología de vanguardia y alianzas estratégicas, Disney está preparado para dar forma al futuro del streaming y ofrecer a los espectadores un viaje de entretenimiento único desde la comodidad de sus hogares.
Preguntas frecuentes:
1. ¿Cuál es la última herramienta publicitaria de Disney?
La última herramienta publicitaria de Disney se llama «Las Palabras Mágicas de Disney», que permite a las marcas personalizar sus comerciales basándose en escenas y estados de ánimo específicos de películas y programas de televisión en Disney+ y Hulu.
2. ¿Cómo funciona «Las Palabras Mágicas de Disney»?
«Las Palabras Mágicas de Disney» utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar escenas, contenido, marcas, imágenes y estados de ánimo en películas y programas. Luego crea etiquetas de metadatos que las marcas pueden utilizar para personalizar sus anuncios.
3. ¿En qué se centra el enfoque publicitario de Disney?
El enfoque publicitario de Disney se centra en aprovechar las emociones específicas de la audiencia al alinear los comerciales con el estado de ánimo de una escena en particular. Esto busca crear una conexión más profunda con los espectadores y maximizar el impacto de los mensajes.
4. ¿Qué importante empresa publicitaria participó en una prueba temprana de la herramienta publicitaria de Disney?
Omnicom Media Group participó en una prueba temprana de la herramienta publicitaria de Disney.
5. ¿Por qué Disney está invirtiendo en tecnología publicitaria para streaming?
Disney se está alejando de la televisión tradicional e invirtiendo en tecnología publicitaria para streaming para convertir sus plataformas de streaming, como Disney+ y Hulu, en la opción principal para las marcas en el futuro.
6. ¿Cómo beneficia a los espectadores el compromiso de Disney con la publicidad personalizada?
El compromiso de Disney con la publicidad personalizada busca mejorar la experiencia general de los visitantes al adaptar las emociones según las preferencias de los espectadores. Esto resulta en una experiencia de streaming más personalizada y agradable para los espectadores.
7. ¿Qué asociaciones está buscando Disney en la industria del streaming?
Disney está buscando activamente asociaciones en la industria del streaming, incluyendo discusiones con la NFL para potencialmente tomar el control de ESPN mientras la NFL adquiere una participación en la empresa matriz de ESPN.
8. ¿Cuál es el objetivo de Disney con su alianza con Fox y Warner Bros?
La alianza de Disney con Fox y Warner Bros tiene como objetivo crear un nuevo gigante del streaming en la industria deportiva. Planean revolucionar la industria del entretenimiento deportivo ofreciendo a los espectadores la oportunidad de disfrutar de sus programas de televisión, películas y deportes favoritos en una plataforma de streaming integral.
9. ¿Qué depara el futuro para los esfuerzos de streaming de Disney?
Disney continúa innovando y adaptándose al cambiante panorama del streaming. Mediante tecnología de vanguardia y alianzas estratégicas, Disney busca dar forma al futuro del streaming y ofrecer a los espectadores una experiencia de entretenimiento única desde la comodidad de sus hogares.
Definiciones:
– Inteligencia artificial (IA): La simulación de procesos de inteligencia humana por máquinas, especialmente sistemas informáticos.
– Aprendizaje automático: Un subconjunto de la inteligencia artificial donde los algoritmos informáticos se diseñan para aprender y tomar decisiones o hacer predicciones sin ser programados explícitamente.
– Metadatos: Información que describe otros datos, como etiquetas o palabras clave que proporcionan detalles sobre el contenido o las características de un archivo digital.
Enlaces relacionados:
– Disney+: Sitio web oficial de la plataforma de streaming de Disney, donde los usuarios pueden acceder a películas y programas de televisión.
– Hulu: Sitio web oficial de Hulu, otra plataforma de streaming popular propiedad de Disney.
– Omnicom Media Group: Sitio web oficial de Omnicom Media Group, una importante empresa publicitaria que participó en una prueba temprana de la herramienta publicitaria de Disney.
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