Τα τακτικά branding της Apple αναδεικνύουν τη δεξιότητά της στη δημιουργία αξιομνημόνευτων και μοναδικών όρων για υπάρχουσες τεχνολογίες – χαρακτηρίζοντας τα γυαλιά της εικονικής πραγματικότητας ως “χωρικό υπολογιστή” και τον ήχο Dolby Atmos ως “3D μουσική”. Η τεχνολογική γίγαντας εφαρμόζει τώρα αυτήν τη στρατηγική στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης (AI), παρουσιάζοντας μια τολμηρή ανανέωση σε Apple Intelligence (AI).
Στο πλαίσιο της πιο πρόσφατης Διακριτής Ετήσιας Διασκέψεως Προγραμματιστών (WWDC), η Apple παρουσίασε μια σουίτα εντυπωσιακών δυνατοτήτων ΚΙ (AI) που προορίζονται για ένταξη στις συσκευές της. Αυτές οι προόδοι αναμένεται να μεταγράφουν ηχογραφήσεις, να αναδιατυπώνουν κείμενα, απλοποιούν παραγράφους και ακόμη και να δημιουργούν εικόνες και emojis από εντολές κειμένου. Κεντρικό στοιχείο της Apple Intelligence είναι ο ψηφιακός βοηθός Siri και το iPhone, τα οποία πρόκειται να ενσωματώσουν γεννήτρια AI, βελτιώνοντας την ευκολία και τη φυσικότητα της αλληλεπίδρασης του χρήστη.
Ενώ η αποτελεσματικότητα αυτών των νέων χαρακτηριστικών KI δεν θα μπορέσει να μετρηθεί πλήρως μέχρι την κυκλοφορία του επόμενου λειτουργικού συστήματος iOS το φθινόπωρο, η παρουσίαση της Apple έδειξε ένα Siri που θα μπορούσε θεωρητικά να ενσωματώσει το περιεχόμενο ημερολογίου και email για να παρέχει μια πιο ομαλή εμπειρία χρήστη. Η Apple ελπίζει ότι αυτή η ανανέωση θα σημάνει ένα σημείο ανατροπής για το Siri, το οποίο, παρόλο που ήταν πρωτοπόρο στη δημιουργία του το 2011, έμεινε πίσω από ανταγωνιστές όπως το Amazon’s Alexa και το Google Assistant λόγω ανεπαρκών προόδων.
Οι προσπάθειες της Apple για αναζωογόνηση των προσφορών της στην τεχνητή νοημοσύνη έρχονται καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται, με ανταγωνιστές όπως το Google και η Samsung εξοπλίζουν τις συσκευές τους με δυνατότητες γεννητριών AI που εντυπωσιάζουν τους χρήστες. Παράλληλα, οι αγοραστικές πιέσεις και ο αγώνας για παραμονή στην επικαιρότητα σε καινοτομίες όπως οι αναδιπλούμενες οθόνες οδηγούν την Apple στον δρόμο της έρευνας νέων λειτουργιών ΚΙ ως πιθανά σημεία πώλησης.
Καθώς η Apple εκμεταλλεύεται τις γεννητικές ικανότητες της τεχνολογίας AI, το δυναμικό της τεχνολογίας αυτής αναμένεται να φθάσει σε περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο χρήστες, σηματοδοτώντας ένα κομβικό σημείο στη βελτίωση της εμπειρίας με τα smartphones. Η στρατηγική της Apple περιλαμβάνει τη λειτουργία ορισμένων χαρακτηριστικών ΚΙ απευθείας στις συσκευές και άλλων στο cloud. Η εταιρεία άνοιξε επίσης τις πόρτες σε μια συνεργασία με την OpenAI, επιτρέποντας στο Siri να συμβουλευτεί το ChatGPT όταν αντιμετωπίζει περιορισμούς, υποδηλώνοντας την ευελιξία της Apple στην προσαρμογή στο συνεχώς εξελισσόμενο τεχνολογικό τοπίο.