Καθώς πλησιάζει το 30ο επέτειο της Centromarca, ο σύλλογος προετοιμάζεται να φιλοξενήσει το 3ο Συνέδριο Μάρκας στις 28 Μαΐου στο Κέντρο Συνεδρίων Estoril. Ο Pedro Pimentel, ηγέτης της Centromarca, υποδηλώνει ένα γεγονός με κεντρικό θέμα το ‘Συνδημιουργώντας το Μέλλον’. Μέσα από αυτή την συγκέντρωση, ειδικοί της βιομηχανίας και σήματα προσδοκούν σε έναν εποικοδομητικό διάλογο για το μέλλον του branding σε ένα γρήγορα μεταβαλλόμενο αγορά.
Η Centromarca, που εκπροσωπεί εταιρείες προϊόντων με περίπου 50 μέλη, που κατέχουν περισσότερα από 800 εμπορικά σήματα και δημιουργούν ετήσιες εθνικές πωλήσεις κοντά στα €6 δισεκατομμύρια, ανυπομονεί να αναμετρηθεί με τις πολύπλοκες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα σήματα σήμερα. Αυτές οι προκλήσεις περιλαμβάνουν τα ενδιαφέροντα των καταναλωτών, την δυναμική της αγοράς, το branding, τον ρυθμιστικό περιβάλλον, τη φορολογία και τις προσπάθειες αειφορίας.
Το κύριο ενδιαφέρον παραμένει στον καταναλωτή, ο οποίος θα πρέπει να επωφεληθεί από οποιεσδήποτε νέες κανονιστικές ρυθμίσεις της αγοράς. Αυτό το όφελος δεν είναι μόνο οικονομικό, αλλά περιλαμβάνει επίσης την παροχή στους καταναλωτές πιο διαφανών επιλογών και μια ευρύτερη γκάμα επιλογών. Ωστόσο, η πραγματικότητα σε πολλά καταστήματα είναι ένας περιορισμένος χώρος ράφιου που κυριαρχείται από τα δικά τους σήματα από τον λιανεμπόριο, που καταναλώνει τον ανταγωνισμό και συνεπώς την επιλογή των καταναλωτών.
Ο περιορισμένος χώρος ράφιου έχει έναν δευτερεύοντα αντίκτυπο: τον περιορισμό της καινοτομίας. Οι εταιρείες αποτρέπονται από την επένδυση σε νέα προϊόντα επειδή δεν υπάρχει αρκετός χώρος για να τα πωλήσουν. Αυτή η ανησυχία έχει ενταθεί από τις πιέσεις της πληθωρικότητας που οδηγούν τους λιανεμπόρους να προωθούν πιο επιθετικά τα δικά τους ετικέτες, τα οποία, τους τελευταίους 18 μήνες, έχουν μετατοπίσει πάνω από €1 δισεκατομμύριο σε πωλήσεις από τα brands των κατασκευαστών σε brands των λιανεμπόρων.
Στην Πορτογαλία, οκτώ φορείς ελέγχουν σχεδόν το 90% της αγοράς, κάτι που δημιουργεί σχεδόν ανυπέρβλητα εμπόδια για τα brands που δεν ανήκουν σε αυτές τις μεγάλες ομάδες διανομής. Η συγκέντρωση του έλεγχου της αγοράς υπό των μεγάλων λιανοπωλητών εμποδίζει τους νέους συμμετέχοντες, κάνοντας δύσκολη την καινοτομία ή την επίτευξη βιώσιμων οικονομικών επιχειρήσεων.
Η μειωμένη παρουσία των brands κατασκευαστών στα ράφια των καταστημάτων μπορεί να οδηγήσει αυτές τις εταιρείες να επικεντρωθούν στην παραγωγή ετικετών των λιανεμπόρων, οι οποίες δεν συμμορφώνονται με τις αρχικές τους στρατηγικές.
Diese Veränderung in der Marktdynamik stellt Hersteller vor Herausforderungen, wenn sie nicht genug Aufmerksamkeit auf die Positionierung ihrer Produkte in den Regalen erhalten. Wettbewerbsfähigkeit und Innovationsfähigkeit können dadurch beeinträchtigt werden.
The source of the article is from the blog regiozottegem.be