Καθώς το ημερολόγιο έγινε 2024, ο τεχνολογικός γίγαντας Apple βίωσε σημαντικές αλλαγές, υποδεικνύοντας μια νέα εποχή στην ιστορία της. Κάποτε επαινεμένη από τον οραματιστή συνιδρυτή της, Στιβ Τζομπς, για την ικανότητά της να εξελίσσεται, η Apple φαίνεται τώρα να αποχωρεί από μία φάση όπου επικρατούσε ως η πιοτιμημένη εταιρεία στον κόσμο – ένα τίτλο που έχει χάσει στη Microsoft. Αυτή η αλλαγή συμβολίζει περισσότερα από μια αλλαγή στην αγορά και τονίζει μια εξελισσόμενη βιομηχανία και τις στρατηγικές αποφάσεις της εταιρείας.
Κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, η Apple είδε επίσης την κατάταξή της ως κορυφαίος κατασκευαστής κινητών να μειώνεται. Παρά το ότι υπερέβη τους ανταγωνιστές της στις πωλήσεις για χρόνια, η αγορά βιώνει τώρα μια αναδιάταξη των ηγετών. Αυτή η μεταβατική περίοδος για την Apple δεν βασίζεται μόνο σε θέσεις στην αγορά, αλλά επεκτείνεται σε στρατηγικές εταιρικές σχέσεις και τεχνολογικές εξελίξεις. Έχουν δημοσιευτεί αναφορές που υποδηλώνουν ότι η Apple ενδέχεται να εγκαταλείψει τον αγώνα για την ανάπτυξη της προπροστατευμένης τεχνητής νοημοσύνης (AI). Αντ’ αυτού, φημολογείται ότι η εταιρεία συζητά με τη Google για την ενσωμάτωση της τεχνολογίας AI της Google στην επόμενη γενιά iPhones.