Die Medienlandschaft erlebt in den letzten Jahren erhebliche Veränderungen, die BuzzFeed dazu veranlasst haben, seine Strategie hin zu einem KI-gesteuerten Technologie- und Medienunternehmen zu verlagern. Diese Entscheidung erfolgt vor dem Hintergrund herausfordernder Situationen, wie dem rückläufigen Weiterleitungstraffic, insbesondere von Facebook, und sich wandelndem Nutzerverhalten. Der Rückgang des Weiterleitungstraffics von Facebook zu BuzzFeed in den letzten drei Jahren war erschreckend, mit einem Rückgang von 74%. Infolgedessen musste BuzzFeed mehr auf eigene Plattformen für den Traffic setzen, was erhebliche Herausforderungen für sein werbegestütztes Geschäftsmodell bedeutet.
Um diese Herausforderungen zu meistern, betrachtet der CEO von BuzzFeed, Jonah Peretti, generative KI-Chatbots als die Zukunft digitaler Medien. Peretti plant, ein neues Medium zu schaffen, das hoch reaktionsschnell und dynamisch ist und den Inhalt und die Plattform fast lebendig erscheinen lässt. Durch die Verwendung von KI kann BuzzFeed interaktivere Formate wie Quizze, Spiele und benutzerdefinierte Inhalte erstellen, was zu einer verstärkten Zuschauerbindung und einem personalisierten Nutzungserlebnis führt.
Dennoch erkennt Peretti an, dass Plattformen wie Facebook immer noch erhebliche Macht in der Branche haben. Er ist der Meinung, dass Plattformen einen strategischen Fehler begehen, indem sie Medienunternehmen wie BuzzFeed nicht unterstützen. Während Schöpfer möglicherweise kostengünstige oder kostenlose Inhalte für die Plattformen erstellen, bringen Medienunternehmen viel mehr auf den Tisch, einschließlich einer langfristigen Infrastruktur für die Inhaltsentwicklung. Peretti argumentiert, dass Kollaborationen zwischen Plattformen und Verlagen einen Wettbewerbsvorteil schaffen würden, da die Plattformen Zugang zu Premium-Inhalten und den besten Schöpfern erhalten würden.
Die Entscheidung von BuzzFeed, sich hin zu einem Technologieunternehmen zu wandeln, wurde nicht leichtfertig getroffen. Anstatt sich für einen traditionelleren Ansatz im Bereich Medien oder Inhalte zu entscheiden, glaubt Peretti, dass die Übernahme des „technischen Denkens“ entscheidend für ihren zukünftigen Erfolg ist. Skalierbarkeit, technologischer Hebel, Null Grenzkosten, maschinelles Lernen und positive Rückkopplungsschleifen sind einige der Kerndenken der Erfolgsgeschichten der Technologiebranche. Peretti verweist auf Unternehmen wie TikTok, Netflix und sogar Disney, das von einem Technologen geleitet wurde, der ein neues Medium erfand, als folgenswerte Beispiele. Durch die Übernahme dieser Prinzipien und die Investition in KI beabsichtigt BuzzFeed, als Unternehmen zu wachsen und weiterhin Wahrheit, Freude und Kreativität im Internet zu verbreiten.
Für weitere Informationen über BuzzFeeds strategische Verlagerung und deren Auswirkungen auf die Medienbranche können Sie die offizielle Website von BuzzFeed besuchen.
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