Die Verlagsbranche steht vor einer Revolution durch den verstärkten Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI). Diese Technologie bietet Verlagen neue Möglichkeiten, Betriebsabläufe zu optimieren, Effizienz zu steigern und Vertriebsbemühungen zu stärken. Führende Verlage wie der Time und das Wall Street Journal setzen auf KI, um ihre Geschäftsprozesse zu revolutionieren und in Zeiten digitalen Wandels umfassendere Angebote zu schaffen.
Der Time hat aktiv den Einsatz von KI zur Verbesserung seiner Betriebsabläufe und Workflows erkundet. Das Ziel ist es, monotone Aufgaben in allen Abteilungen zu reduzieren und Teams zu befähigen, sich auf wirkungsvollere Projekte zu konzentrieren. Durch den Einsatz von KI-Werkzeugen für operative Anwendungsfälle zielt der Time darauf ab, Ressourcen freizusetzen und die Produktivität zu steigern.
Das Wall Street Journal hat ein innovatives, KI-basiertes Werbetool namens Thematic AI entwickelt. Dieses Tool ermöglicht es Kunden, ihre Marketinginhalte in eine Bibliothek hochzuladen, die dann als Anzeigeneinheiten an Leser verteilt werden, die höchstwahrscheinlich mit dem Inhalt interagieren. Thematic AI ermöglicht durch die Nutzung von Segmentdaten erster Hand und kontextuellen Informationen eine schnellere Einsatzmöglichkeit von Kampagnen und verkürzt damit die für traditionelle Werbeinitiativen erforderliche Zeit.
Thematic AI hat dem Wall Street Journal positive Ergebnisse geliefert. Das Tool ermöglicht eine schnelle Bereitstellung von Kampagnen und verkürzt die dafür erforderliche Zeit von Wochen auf nur ein oder zwei Wochen. Mit diesem KI-gestützten Ansatz kann das Vertriebsteam seine Kunden besser bedienen und hochwertige Kampagnen priorisieren, um die Chancen auf Abschlüsse zu erhöhen.
Sowohl der Time als auch das Wall Street Journal nutzen KI-Tools, um ihre Vertriebsprozesse zu optimieren. Der Time, als Kunde von Salesforce, verwendet von dem CRM-Softwareunternehmen bereitgestellte KI-Werkzeuge zur Verbesserung der Prognosen. Durch die Analyse von Daten aus früheren Angebotsanfragen (RFPs) und Verkaufsunterlagen kann der Time die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses bewerten und die Bemühungen effektiv priorisieren. KI-Tools helfen auch bei Verkaufsgesprächen, indem sie spezifische Schlüsselwörter identifizieren, um Produkte während Kundenkonversationen zu bewerben. Der Time testet auch ein Produkt, das PowerPoint-Präsentationen auf Basis der Verkaufsvorlagen und des Designstils des Unternehmens automatisiert.
Die Wirksamkeit dieser KI-Tools wird anhand von zeitlichen Leistungsindikatoren (KPIs) gemessen. Durch die Bewertung der gesparten Zeit jedes Tools können Organisationen deren Effektivität bestimmen und entscheiden, ob sie flächendeckend implementiert werden sollen.
Während die Einführung von KI in der Verlagsbranche zahlreiche Vorteile bringt, gibt es Bedenken hinsichtlich des Urheberrechts und von Fehlinformationen. Die Zusammenarbeit zwischen KI-Unternehmen und Verlagen ist jedoch entscheidend, um diesen Herausforderungen zu begegnen. Partnerschaften und Lizenzvereinbarungen mit generativen KI-Unternehmen können Verlagen dabei helfen, Fehlinformationen zu bekämpfen und die ethische Anwendung der KI-Technologie sicherzustellen.
Während die Verlagsbranche KI umarmt, sind Werbetreibende und Käufer bestrebt, bei Dateninitiativen zusammenzuarbeiten. Verlage mit klar definierten Zielgruppen haben die Möglichkeit, ihre Informationen zu nutzen und deren Reichweite durch Datenkooperationen zu erweitern. Dieser kooperative Ansatz ermöglicht innovative und wirkungsvolle Strategien, die über die alleinige Nutzung von First-Party-Daten hinausgehen.
Zusammenfassend revolutioniert die KI-Technologie die Verlagsbranche, indem sie Verlagen Werkzeuge an die Hand gibt, um Betriebsabläufe zu optimieren, die Effizienz zu steigern und Vertriebsbemühungen zu stärken. Der Time und das Wall Street Journal gehen mit gutem Beispiel voran, indem sie KI einsetzen, um umfassendere Angebote zu schaffen, Prognosen zu verbessern und gezielte Werbekampagnen zu liefern. Durch Partnerschaften und die ethische Nutzung von KI können Verlage diese sich wandelnde Landschaft navigieren, Fehlinformationen bekämpfen und ihre Wirkung maximieren.
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