Mit dem Einsatz von fortschrittlicher KI-Technologie in der Werbung setzt NBCUniversal neue Maßstäbe in der Branche. Dies wurde bei der One24-Veranstaltung des Unternehmens angekündigt, auf der neue Innovationen für Werbetreibende präsentiert werden. In einer Zeit, in der der Fokus auf präzisen und zielgerichteten Botschaften liegt, zielt NBCUniversal darauf ab, KI-Technologie einzusetzen, um die Zielgruppenansprache zu verbessern und die Leistung der Werbetreibenden zu steigern.
Einer der Hauptwege, auf denen NBCUniversal beabsichtigt, KI in seinem Werbeansatz zu nutzen, ist die Schaffung von „emotionsbasierten, KI-gesteuerten Zielgruppensegmenten“. Durch die Analyse umfangreicher Programme und digitaler Inhalte aus seinem großen Portfolio sowie die Nutzung eigener Daten ist das Unternehmen in der Lage, Inhalte effektiv auf die Zuschauer abzustimmen. Dieser Ansatz unterbricht traditionelle Werbemethoden, da er programmatischen Einkauf vorantreibt, der mehrere Aspekte des Anzeigenprozesses automatisiert.
NBCUniversals programmatischer Einkauf soll sein Debüt bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Paris geben. Das Unternehmen hat mit The Trade Desk zusammengearbeitet, um Werbetreibenden private Marktplätze und verhandelbaren Zugang anzubieten, beginnend bei den U.S. Olympic Trials bis hin zu den Olympischen und Paralympischen Spielen. Diese Maßnahme unterstreicht die zunehmende Verbreitung des programmatischen Einkaufs als effiziente und vereinfachte Methode.
Neben der Integration von KI in seine Werbestrategien lanciert NBCUniversal auch innovative Funktionen, um das Zuschauererlebnis zu verbessern. Virtuelle Verpflegungsstationen ermöglichen es den Zuschauern, bequem Essen, Getränke und andere Artikel für die Lieferung während des Live-Sports oder von Filmen zu bestellen. Darüber hinaus bietet das Must Shop TV-Angebot E-Commerce-Funktionen für beliebte Serien wie Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef und Winter Hours, was es den Zuschauern ermöglicht, Produkte, die in diesen Shows vorgestellt werden, sofort zu kaufen.
Um die Bedeutung genauer Messungen anzuerkennen, hat NBCUniversal die Initiative One Platform Total Measurement eingeführt. Dieser Ansatz zielt darauf ab, die Zuschauerzahlen über verschiedene Plattformen hinweg zu erfassen und hat strategische Partnerschaften mit VideoAmp, EDO und Kochava für messungsbezogene Initiativen geschlossen. Während Nielsen immer noch als primärer Drittanbieter von Betrachtungszahlen dient, suchen Medienunternehmen vermehrt nach alternativen oder ergänzenden Währungen, um das Engagement und den Einfluss des Publikums besser einschätzen zu können.
Mark Marshall, Vorsitzender für globale Werbung und Partnerschaften bei NBCU, betont das transformative Potenzial von Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter. Er sagt: „Fernsehen ist heute ein Performance-Fahrzeug für den gesamten Trichter, in dem Vermarkter ihre Marken auf jeder Bildschirmgröße starten, aufbauen und entwickeln können.“ Marshall zeigt sich begeistert von kontinuierlichen technologischen Innovationen und unterstreicht NBCUniversals Engagement, Unternehmen voranzubringen und Vermarkter aller Größenordnungen zu stärken.
FAQ:
1. Was ist NBCUniversals neue Werbestrategie?
NBCUniversal integriert generative KI-Technologie in seine Werbeaktivitäten, um die Zielgruppenansprache zu verbessern und die Leistung der Werbetreibenden zu steigern.
2. Wie wird KI im Werbeansatz von NBCUniversal genutzt?
Die KI-Technologie analysiert Programme und digitale Inhalte, um emotionsbasierte, KI-gesteuerte Zielgruppensegmente zu erstellen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Inhalte effektiv auf die Zuschauer abzustimmen.
3. Was ist programmatischer Einkauf und wie nutzt NBCUniversal ihn?
Programmatischer Einkauf automatisiert mehrere Aspekte des Anzeigenprozesses, reduziert Reibungspunkte und verbessert die Effizienz. NBCUniversal integriert programmatischen Einkauf von den U.S. Olympic Trials bis zu den Olympischen und Paralympischen Spielen, und bietet Werbetreibenden einen privaten Marktplatz und verhandelbaren Zugang.
4. Welche zusätzlichen Funktionen wird NBCUniversal einführen, um das Zuschauererlebnis zu verbessern?
NBCUniversal wird Virtual Concessions einführen, was es den Zuschauern ermöglicht, Essen, Getränke und andere Artikel für die Lieferung während des Live-Sports oder von Filmen bequem zu bestellen. Die Must Shop TV-Funktion bietet zudem E-Commerce-Funktionen für beliebte Serien, die es den Zuschauern ermöglichen, Produkte, die in diesen Shows vorgestellt werden, sofort zu kaufen.
5. Was ist NBCUniversals Initiative für eine genaue Zuschauermessung?
NBCUniversal hat die Initiative One Platform Total Measurement eingeführt, die darauf abzielt, Zuschauerzahlen über verschiedene Plattformen hinweg zu erfassen. Das Unternehmen hat Partnerschaften mit VideoAmp, EDO und Kochava für messungsbezogene Initiativen geschlossen.
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