Tropicana, det populære appelsinjuicemærke, har taget et modigt skridt for at vise sin forpligtelse til naturlige ingredienser. I en legesyg marketingstunt har virksomheden udgivet limited-edition flasker, hvor bogstaverne “A” og “I” er fjernet fra sit navn, hvilket resulterer i det ændrede navn “Tropcn”. Dette træk har til formål at henlede opmærksomheden på, at Tropicanas appelsinjuice ikke indeholder kunstige ingredienser. Virksomheden har distribueret disse flasker på CES i Las Vegas og gemt 100 flasker i forskellige købmandsbutikker, der ejes af Kroger, i USA. Tropicanas innovative tilgang afspejler dens kontinuerlige bestræbelser på at tilpasse sig skiftende forbrugerpræferencer og smag.
Mens appelsinjuice længe har været et populært valg blandt forbrugere, der søger en sund drik, har traditionelle frugtsaft mødt kritik for deres høje indhold af sukker og kalorier. Som følge heraf har forbrugerne skiftet til alternativer som friskpresset grøn juice og proteinholdige drikkevarer. Tropicana anerkender denne ændring i forbrugerpræferencer og sigter mod at appellere til sundhedsbevidste enkeltpersoner ved at fremhæve produktets naturlige karakter.
Neil Saunders, en detailanalytiker og administrerende direktør hos GlobalData Retail, forklarer, at Tropicanas marketingstrategi stemmer overens med den stigende efterspørgsel efter produkter uden kunstige ingredienser. Mærket har haft udfordringer de seneste år og har mistet markedsandel til privatmærkeprodukter og niche-mærker, der opfattes som mere naturlige. Dette har ført til, at Tropicana har fremhævet sin forpligtelse til sundere muligheder og har resulteret i, at PepsiCo solgte en kontrollerende interesse i virksomheden til et private equity-firma i en handel på 3,3 milliarder dollars i 2021.
Trods den faldende salg af appelsinjuice forbliver Tropicana et fremtrædende mærke på juicemarkedet. Ved at udnytte kreative marketinginitiativer som det ændrede flaskenavn sigter virksomheden mod at genopnå opmærksomhed og skabe forbindelse til forbrugere, der prioriterer naturlige og autentiske produkter. Tropicanas forpligtelse til at tilpasse sig skiftende forbrugerpræferencer understreger vigtigheden af innovation i den konkurrenceprægede drikkevareindustri.
The source of the article is from the blog radiohotmusic.it