Značková péče o pleť Dove oznamuje svůj závazek k autenticitě krásy, stanovující nový standard v oblasti reklamy. V nedávném prohlášení hlavy marketingu Dove firma prohlásila své oddanosti prezentovat opravdovou krásu a zdůraznila, že normy krásy by měly určovat ženy, ne algoritmy.
Rozhodnutí vzniká v době narůstajících obav z dopadů umělé inteligence na duševní zdraví, zejména ve vztahu k obrazu vlastního těla. Vlastní průzkum Dove odhalil alarmující statistiky: podstatná část žen cítí tlak na úpravu svého vzhledu kvůli vlivu online generovaných obrázků AI.
Průzkum dotazoval přes 2 000 dospělých a 764 mládežníků, zvýrazňujíc, že téměř 39 % žen cítilo nutnost změnit svůj vzhled v reakci na digitální krásné normy, přestože si uvědomují falešnost takových obrázků. Kromě toho většina účastníků hlásila setkání s nepříznivým obsahem krásy na internetu.
Dr. Konstantin Vasyukevich, plastický chirurg obličeje, potvrzuje silný vliv AI na vnímání krásy, vyjadřuje naději na budoucnost, kde bude AI posilovat oslavu individuální jedinečnosti spíše než podkopávat sebevědomí.
V souvislosti s těmito problémy je významné, že AI byla identifikována jako nástroj pro pozitivní výsledky, jako například detekce duševních poruch. Nicméně stále zůstávají obavy o negativní dopad AI na pracoviště, a některý výzkum naznačuje, že intenzivní uživatelé AI mohou zažívat vyšší úrovně samoty, nespavosti a dokonce zvyšené pití alkoholu.
Závazek Dove vyvarovat se modelům AI je jen jedním krokem směrem k cíli zaručit, aby krása byla pro všechny ženy a dívky zdrojem radosti, nikoli úzkosti.
Účast Dove na prosazování opravdové krásy není nová; byli v čele kampaní zaměřených na vyvracení tradičních krásných norm již řadu let. Jejich závazek vyloučit modely AI se shoduje s jejich předchozími kampaněmi, jako je kampaně „Skutečná krása“, která začala v roce 2004. Tato kampaň vyzvala k zpochybnění krásných stereotypů prezentací různorodých a realistických zobrazení těl žen a byla průkopnickým krokem v propagaci pozitivního vnímání vlastního těla.
Jednou z nejdůležitějších otázek souvisejících se stanoviskem Dove je: Jak Dove zajistí autentičnost svých reklam? Pro vyřešení tohoto problému může Dove zvýšit transparentnost ve svých reklamních praktikách, zdůraznit různé typy přirozené krásy ve svých kampaních a vytvářet obsah, který zahrnuje svědectví nebo příběhy reálných žen. Také mohou využít certifikační značky nebo záruky, které ujišťují spotřebitele, že digitální manipulace nebyla použita k úpravě vzhledu modelek v jejich reklamách.
Značným výzvou, která vyvstává s tímto závazkem, je zajištění tržní akceptace. I když mnoho spotřebitelů chválí autenticitu, zůstává otázkou, jak to ovlivní prodeje Dove, protože průmysl krásy tradičně prosperuje na aspiračních obrázcích, které nemusí odrážet realitu.
Kontroverze ohledně digitální úpravy obrázků krásy se převážně zabývají psychologickými účinky, které mají na veřejné vnímání a sebevědomí. Tyto digitálně upravené obrázky mohou přispět k nerealistickým normám krásy, které negativně ovlivňují vnímání vlastního těla jednotlivců a duševní zdraví.
Výhody rozhodnutí Dove zahrnují:
– Prosazování zdravějších standardů krásy a podpora pozitivního vnímání těla.
– Diferenciace Dove od konkurence, potenciálně oslovující spotřebitele, kteří oceňují autenticitu.
– Zahájení diskusí o etice AI v reklamě, potenciálně vedoucí k úpravám na úrovni průmyslu.
Mezi nevýhody může patřit:
– Možná ztráta přitažlivosti pro spotřebitele zvyklé na „perfektní“ obrázky převládající v krásné reklamě.
– Konkurenti mohou nadále využívat AI k vytváření tradičně „aspirační“ reklamy, potenciálně získávající ty části trhu méně zájemce o autenticitu.
Pro ty, kteří se zajímají o další zkoumání otázky AI v reklamě a jejím dopadu na společnost, může být užitečné navštívit hlavní doménu předních organizací zaměřených na digitální etiku a společenský dopad technologií, jako je Electronic Frontier Foundation nebo Anti-Defamation League. Navíc, Světový hospodářský fórum se zapojuje do diskusí týkající se globálního dopadu AI, který může zahrnovat jeho roli v reklamě a pracovní síle.
The source of the article is from the blog windowsvistamagazine.es