Snickers využívá umělou inteligenci k vykreslení hladových překlepů ve své nejnovější kampani
V průlomovém kroku využil Snickers umělou inteligenci v Brazílii k zahájení reklamní kampaně, která kreativně zdůrazňuje jejich globální poselství: hlad vás promění v někoho jiného. Kampaně nazvaná „Hlad vede k zmatené AI“ představuje humorné obrázky generované AI založené na chybně zadaných požadavcích, které ilustrují, jak hladem způsobené zmatení může vést k komickým chybám.
Tato kampaň geniálně demonstruje průsečík lidské chyby a interakce s AI skrze obrázky, které vznikají v důsledku tiskových chyb vyhladovělých uživatelů. Příklady zahrnují směšné scénáře, jako je muž, který žvýká sportovní boty – hrající si na jméno Snickers – koláč ochucený okny místo skořice a „jídlo“ obklopené svými potomky u jezírka, přičemž druhý jmenovaný je komická chyba zaměňující ‚kachnu‘ za ‚jídlo‘.
Tato tvůrčí snaha si klade za cíl přiblížit pravý smysl zmatení, který zažíváme v důsledku hladu. Gustavo Varandas, marketingový manažer značky Snickers, pozoroval, že zatímco mnoho značek zkoumá AI, jedinečný a lehký přístup, který Snickers zvolil k ukázání interakce uživatele s technologií, je charakteristický pro podstatu jejich značky.
Snaha nejenom usiluje o rezonanci u spotřebitelů pomocí humoru, ale také o navigaci složitým vyprávěním kolem technologie generativní AI. Podle Filipe Matiazimu, kreativního ředitele v T&P, současné rozsáhlé diskuse týkající se aplikací AI poskytují ideální prostor k ukázání toho, jak i AI může být oklamána, za dodržení značkového smyslu pro humor.
Použití umělé inteligence v marketingových kampaních jako je „Hlad vede k zmatené AI“ od Snickers zdůrazňuje trend, kdy značky stále více začleňují technologii do svých reklamních strategií. Ačkoli se článek zaměřil na současnou kampaň Snickers v Brazílii, je důležité dodat, že AI byla využívána v různých oblastech včetně personalizovaných doporučení produktů, chatbotů pro zákaznickou podporu a tvorby obsahu.