Dove intenzivně bojuje proti nereálným standardům krásy. Vycházejíc z fakta, že pouze 2 % žen považuje sebe samé za krásné, byla zahájena kampaně Dove Real Beauty v roce 2004. Dove již po dobu dvaceti let podniká konkrétní kroky k potírání negativních dopadů falešných ideálů krásy na ženy a mladé dívky.
20. výročí kampaně je poznamenáno komplexním globálním průzkumem zahrnujícím Turecko, který má za cíl porozumět tomu, jak krása ovlivňuje ženy a dívky dnes. Studie odráží většinové přesvědčení, že „skutečná krása“ ztělesňuje autenticitu a být sám sebou, navzdory stoupajícímu seznamu nedosažitelných ideálů krásy.
Se zúčastněnými z 20 zemí nejrozsáhlejší výzkum od beauty značky do dnešního dne odhaluje, že dvě ze tří žen cítí tlak být atraktivnější než generace jejich matek. Více než polovina tureckých žen a dívek věří, že není omluva nekrásnět uprostřed dnešního množství možností.
Report o Postoji k Kráse od Dove ukazuje 13% pokles sebevědomí tureckých žen ohledně krásy za poslední dekádu. Sedm z deseti žen věří, že média a reklama vytvářejí nereálné standardy krásy, které většina nikdy nedosáhne. V Turecku by jedna z pěti žen odrekla pět let svého života, aby splnila ideální standardy krásy.
Odvážný krok od Dove: V době umělé inteligence se očekává, že technologie do roku 2025 vygeneruje 90 % online obsahu. Dove si je vědom rizik, které AI představuje v udržování nereálných ideálů krásy, a slibuje, že nikdy neužije umělou inteligenci k tvorbě nebo úpravě obrázků žen ve svých kampaních.
Helin Tural Yıldırım z Unilever Turkey zdůrazňuje závazek značky Dove k tomu, aby krása zůstala zdrojem štěstí, nikoli úzkosti, tím, že zpochybňuje definici krásy, kterou vyučují AI. Herečka Birce Akalay chválí úsilí značky Dove naučit AI rozmanité a reálné standardy krásy a zdůrazňuje historické vnucování definic krásy napříč kulturami a jejich škodlivé účinky. Zastává vlastnosti jako „skutečný,“ „upřímný“ a „odvážný“ před „krásný“ při definování jednotlivců.
Dove pokračuje ve své misi oponování krásným normám. Kampaně Dove Real Beauty byla v čele změny vnímání a propagování sebeakceptace po dobu dvaceti let. Jejich iniciativa začala jako reakce na úzké definice krásy šířené médiem a průmyslem krásy.
Oslavujíc 20 let vlivu Dove ve svém nejnovějším studiu zdůrazňuje důležité společenské otázky. Výzkum souhlasí s nárůstem spotřebitelské poptávky po autenticitě a inkluzivitě v reklamě. Lidé jsou více než kdy předtím vědomi vlivu médií na svůj obraz o sobě a hledají značky, které odpovídají jejich osobním hodnotám.
Výsledky odrážejí sdílený globální postoj, demonstrujíc naléhavou potřebu odtrhnout se od rigidních standardů krásy. Studie odráží současné obavy a uznává posun ve vnímání identity, rozmanitosti a posilování.
Studie Dove v Turecku signalizuje pokles sebedůvěry, což odráží širší tržní trendy, kde duševní zdraví závisející na obrazu těla a sebeúctě se stávají stále větším zájmem. V průmysle se po celém světě posouvá k etičtější a autentičtější reprezentaci.
Slib od Dove týkající se nevyužití AI je významný závazek uprostřed digitální revoluce. Obsah generovaný AI vyvolává obavy z dalšího zkreslování obrazu těla a standardů krásy. Postoj Dove může ovlivnit, jak se ostatní společnosti přiblíží k technologiím v reklamě.
Průmysl krásy se rychle mění směrem k přírodním, ekologicky šetrným a etickým produktům. Spotřebitelé vyhledávají značky, které nejen dobře vypadají, ale také konají dobře. Důraz Dove na skutečnou krásu plynule zapadá do této tendence.
Jedním z klíčových výzev pro Dove může být zachovat konzistenci ve své zprávě, zatímco oslovuje široké a různorodé publikum. Dalším problémem je navigace vzrůstajícího používání AI nejen v reklamě, ale také ve vývoji produktů a interakcích s zákazníkem.
Výhody kampaně Dove zahrnují podporu sebeúcty, podporu zdravější diskuse o kráse a postavení se proti upraveným obrazům šířících se skrze média a reklamu. To buduje loajalitu značky a důvěru mezi spotřebiteli, kteří si těchto principů váží.
Na druhou stranu může nevýhoda spočívat ve veřejném skepticismu, pokud produkty značky nebo jiné marketingové strategie plně nesouzní s poselstvím kampaně Real Beauty. Transparentnost a konzistence jsou klíčové k zabránění obvinění ze „beauty-washingu.“
Pro více informací o Dove a jejich kampaních navštivte jejich oficiální webové stránky: Dove.
The source of the article is from the blog elektrischnederland.nl