V dnešní době ovládají online platformy sociálních médií influenceři a umělá inteligence (AI) nyní mění svůj směr, když se stávají populárními AI-generovaní influenceři. Zapomeňte na tradiční influencery – tito digitální tvorové dávají těm skutečným zabrat.
Jednou z předních společností, která tuto technologickou inovaci prosazuje, je Clueless, AI modelingová agentura sídlící v Barceloně. Jejich výtvor Aitana Lopez je senzací s růžovými vlasy a má více než 300 000 sledujících na Instagramu. „Hráčka na srdci“ a „milovnice fitness“ Aitana je virtuálním influencerem schopným oslnit publikum jako jakýkoli lidský influencer.
Ale to, co Aitanu odlišuje, je její cenová přitažlivost. Rostoucí náklady spojené s lidskými influencery vedly k vytvoření virtuálních modelů jako je Aitana. Jak vysvětluje Sofia Novales, projektová manažerka v Clueless, tyto digitální modely poskytují ekonomičtější alternativu. Navíc umožňují AI-generovaní influenceři úplnou kontrolu nad kreativitou, což umožňuje bezproblémové rozhodování o obrazech, módě a estetice bez nutnosti fyzických focení.
Vliv AI na trh influencerů
Rychlý vzestup technologie AI vyvolal obavy z deepfake videí, která by mohla být zneužita. V reakci na to Meta, majitel Facebooku a Instagramu, ohlásil plány označit obsah generovaný pomocí AI štítky „Vytvořeno pomocí AI“ od května. Tento krok si klade za cíl přinést transparentnost do průmyslu a zajistit, aby publika měla povědomí o autentičnosti (nebo neautentičnosti) obsahu, který konzumují.
Navzdory těmto obavám AI předkládá obrovskou obchodní příležitost pro tvůrce obsahu. Podle Allied Market Research se očekává exponenciální růst trhu influencerů, který by do roku 2032 mohl dosáhnout téměř 200 miliard dolarů. Tento růst lze přičíst rostoucí popularitě virtuálních influencerů, kteří rezonují s mladšími, technologicky zdatnými publiky.
Vzestup AI v reklamě
Virtuální influenceři nejsou zcela noví, protože i ikonické postavy jako Barbie získaly miliony sledujících na Instagramu. Nicméně tyto AI vytvoření jsou nyní využívání v reklamách, což ztěžuje jejich odlišení od skutečných jednotlivců.
Jedním významným příkladem je Lil Miquela, „19letý robot žijící v LA“, který získal více než 2,6 milionu sledujících na Instagramu a 3,5 milionu na TikToku. Lil Miquela úspěšně propagovala hlavní značky jako BMW. Německý prémiový výrobce automobilů vidí AI influencery jako inovativní způsob, jak oslovit mladší, technologicky zdatné publikum.
Potenciál pro tvorbu obsahu řízeného AI
Podle Maud Lejeune, ředitelky pařížské agentury AD Crew, není přijetí AI influencerů veřejností překvapivé. Podobnost je označila za podobnou jako u herců v televizi a upozornění na to, že si lidé jsou vědomi jejich neexistence, ale považují je zaúčastněné. AD Crew zastupuje více než 30 influencerů a aby tuto oblast prozkoumala dále, Lejeune před dvěma lety vytvořila svého vlastního virtuálního influencera, Metagayu, ačkoli tento krok nepřinesl požadovaný výsledek.
Jak technologie pokročí, vytváření a provoz realistických virtuálních influencerů jsou stále reálnější díky pokrokům jako je generátor videí Sora od OpenAI. Tento pokrok sahá dál než AI-generovaní influenceři, protože i lidský influencerové využívají AI technologie k zlepšení video obsahu. Francouzský influencer Charles Sterlings například využívá AI nástroje pro automatický překlad a lip-sync, díky čemuž je jeho obsah dostupný širšímu publiku.
Zatímco tvorba obsahu řízená AI nabízí mnoho výhod, Sterlings také uznává, že se AI stává konkurentem. Jak technologie postupuje a je cenově dostupnější, kdokoli s chytrým telefonem se může stát influencerem. Sterlings však uznává, že pravděpodobně průmysl ovládne AI díky její neustálé dostupnosti a nižším nákladům na vývoj.
Další výhodou AI je její schopnost zmírnit tlak na influencery vytvářet neustále obsah. Může sloužit jako nástroj k generování více obsahu bez vystavování se kamerám. Maud Lejeune věří, že tento nový přístup může předejít vyhoření tvůrců a otevřít nové cesty pro kreativitu.
Mezitím Clueless považuje AI a lidské modely za konkurenty, kteří mohou existovat vedle sebe v průmyslu. Novales zdůrazňuje, že AI-generované modely jako Aitana nepřevedou skutečné modely na starý šrot, ale spíše podnítí zdravou konkurenci.
Časté dotazy (FAQ)
1. Co je to AI-generovaný influencer?
AI-generovaní influencerové jsou digitální osobnosti vytvořené pomocí technologie umělé inteligence. Mohou připomínat skutečné osoby a zapojovat se s publikem na různých sociálních mediálních platformách.
2. Proč získávají AI-generovaní influenceři na popularitě?
AI-generovaní influenceři získávají na popularitě díky své cenové dostupnosti, úplné kreativní kontrole a schopnosti oslovit mladší, technologicky zdatné publikum.
3. Nahradí AI-generovaní influenceři lidské influencery?
I když se objevuje více AI-generovaných influencerů, je nepravděpodobné, že by úplně nahradili lidské influencery. Místo toho budou existovat vedle sebe jako silní konkurenti v průmyslu.
4. Jak může být AI využita k zlepšení tvorby obsahu?
AI může pomoci tvůrcům obsahu produkovat více obsahu generováním vizuálů, automatizací překladů a poskytováním inovativních nástrojů pro střih a vylepšení videí.
5. Existují nějaké etické otázky týkající se AI-generovaných influencerů?
AI-generovaní influenceři vyvolávají obavy ohledně deepfake technologie a možného zneužití falešného obsahu. Pro řešení tohoto problému se označování AI-generovaného obsahu transparentními štítky implementuje pro informování publika o jeho původu.
(Zdroj: [Allied Market Research](https://www.alliedmarketresearch.com))
The source of the article is from the blog tvbzorg.com