První aprílový den je dlouhou dobou pro značky, aby ukázaly svou hravou stránku s chytrými žertíky. Avšak rostoucí vliv umělé inteligence (AI) mění prostředí těchto žertů a vyvolává otázky ohledně jejich autenticity. Jak se blíží 1. dubna, spotřebitelé jsou vyzvání, aby přistupovali k těmto marketingovým trikům s opatrností a skepsí.
Marketingové žerty prvního apríla mohou mít různé výsledky, od pozitivních reakcí a sdílení na sociálních sítích po zmatek, posměch nebo dokonce negativní důsledky. Podle profesora marketingu Viveka Astvansha z McGill University to, co jedna osoba považuje za vtipné, může druhá považovat za urážlivé. Tím je zvýrazněno inherentní riziko těchto žertů, protože mohou buď získat zákazníky pro značku, nebo zhoršit jejich vnímání.
S nástupem technologie AI se zvýšil potenciál pro vysokozdvižné žerty. Generativní textově-video nástroje mohou nyní generovat realistické scény na základě jednoduchých instrukcí, zatímco chatboti mohou přicházet s nekonečnými reklamními nápady na povel. Použití AI v těchto žertech vyvolává důležité otázky ohledně autenticity a schopnosti rozlišit mezi vtipy, fakty a deepfakes.
Vydání programu ChatGPT od OpenAI, označovaného jako GPT-4, dále rozšířilo schopnosti AI v generování reklam a obsahu. Podle Astvansha se očekává, že mnoho nadcházejících aprílových reklam bude motivováno nástroji AI, jako je GPT-4. Avšak síla AI překonávat lidské schopnosti byla součástí firemních žertů již před těmito nedávnými pokroky.
Pohledem zpět na minulé žerty některé způsobily nedorozumění, které by mohlo být potenciálně zhoršeno technologií AI. Například v roce 2019 Google oznámil schopnost komunikovat s tulipány skrze jazyk nazývaný „Tulipish.“ I když šlo zřejmě o vtip, ilustruje, jak technologie může rozostřit hranici mezi realitou a fikcí.
Jedním známým příkladem aprílového žertu, který se nepovedl, byla nedávná reklamní akce společnosti Volkswagen AG. Společnost oznámila, že její americká divize změní své jméno na „Voltswagen.“ Navzdory počátečním pochybnostem o autenticitě zprávy na ni oznámily několik zpravodajských agentur. Volkswagenův pokus o humor propadl kvůli předchozímu skandálu nazývanému „naftový podvod,“ který poškodil důvěryhodnost společnosti.
Další žerty, které se vrátily proti svým původcům, zahrnovaly falešné zprávy o zavření všech obchodů Trader Joe’s a falešné potvrzovací e-maily od Deliveroo ohledně velkých objednávek jídla. Dostupnost a nízké náklady na nástroje AI nyní umožňují více společnostem nasadit technologii do svých žertů, ale to přináší rizika.
Pro ochranu proti klamání je důležité zveřejnění. Experti navrhují, aby společnosti jasně stanovily, zda jejich obsah byl generován pomocí nástrojů AI. Digitální vodoznaky, které označují obsah generovaný AI, mohou také pomoci uživatelům identifikovat, co vidí.
Zatímco AI má potenciál vytvářet neškodné a zábavné žerty, může být také zneužita k oklamání lidí. Jak technologie AI pokračuje ve svém rozvoji, je důležité, aby společnosti našly rovnováhu mezi humorem a etickou odpovědností.
FAQs:
1. Co je Aprílový Den?
Aprílový den je tradicí známý jako den pro hraní žertů a vtipů na ostatní.
2. Jak ovlivňuje AI aprílové žerty?
Technologie AI může generovat realistický obsah a reklamy, rozmazávající hranici mezi vtipem a realitou. To vyvolává otázky autenticity a schopnosti rozlišit mezi reálnými a falešnými informacemi.
The source of the article is from the blog elektrischnederland.nl