Lidia PerskaAI обогатени отговори на Google биха могли да определят тенденциите в уеб трафика
В революционен ъпдейт от Google, технологичният гигант започва да използва изкуствен интелект за синтезиране на отговори на търсения. Това е една от най-съществените еволюции в най-голямата търсачка в света от нейното начало преди над две десетилетия. Озаглавена като „AI Обзор,“ тази функция се стреми да предложи конкретни резюмета на информация, намерена онлайн, със съответни линкове към източниците, първоначално достъпна за потребители в САЩ, с планове за разширяване на глобално ниво.
Приемането на този подход, базиран на изкуствен интелект, привлича вниманието на издатели по целия свят. Те се засягат от възможните последствия върху трафика към техните уебсайтове, тъй като потребителите може да започнат все по-често да разчитат на удобните отговори, предоставяни от AI на Google, което потенциално може да обиколи необходимостта от кликване към външно съдържание.
Пол Роетцер, изпълнителен директор на Маркетинговия Институт за Изкуствен Интелигентен Институт, призна възможните отрицателни последствия за марките и издателите на информация, които разчитат на органичния търсачен трафик. Обхватът на въздействието е все още неопределен, а стратегии за ефективна адаптация се разглеждат.
Изследователската компания Гартнер прогнозира потенциално 25% намаление на уеб трафика от търсачки до 2026 г., главно поради засилената зависимост от изкуствения интелект. Въпреки това, Google дава уверения, че новият им инструмент е предназначен не да отдъхне посетителите да се ангажират с множество уебсайтове, а точно обратното.
С оглед на голямото разнообразие от платформи като TikTok, YouTube и Instagram, които привличат онлайн потребители, промяната в Google отразява текущата раздробеност на онлайн екосистемата. Това представлява предизвикателство и възможност за маркетингови и публикуващи организации да разширят своето покритие в тези разнообразни ландшафти.
Високопоставени изпълнителни директори на Google отговарят на загриженостите, като предлагат, че новинарски агенции и медийни компании, разполагащи с актуална информация, може да преговарят с Google за лицензирането на данните, използвани от моделите на AI, което е възможно да насърчи симбиотични отношения с журналистическата индустрия. Дори когато онлайн рекламният свят се сблъска с потенциални удари, интересната възможност е, че AI може положително да развие журналистиката по непознат начин.
Основни въпроси и отговори относно Влиянието на AI в Търсенето:
В: Как AI подобрява търсените резултати?
A: AI подобрява търсените резултати, като предоставя по-подходящи и точни отговори. Тя може бързо да анализира големи количества информация, за да създаде кратки резюмета за потребителите, което прави търсенето по-бързо и удобно за потребителите.
В: С какви предизвикателства се сблъскват издателите поради AI в търсачките?
A: Издателите могат да изпитат намаляване на трафика към техните уебсайтове, тъй като потребителите намират отговорите директно в резултатите от търсенето без да посещават реалните уебсайтове. Това може да повлияе на техните рекламни приходи и видимост на техните съдържания.
В: Как AI може да насърчи симбиотични отношения с журналистиката?
A: AI може да помогне на журналистите, като автоматизира ежедневните задачи, което им позволява да се фокусират върху дълбокото докладване. Освен това, лицензионни споразумения, предложени от изпълнителите на Google, биха могли да доведат до нови модели на приходи за новинарските агенции.
Предимства на AI в Търсачките:
– Предоставя бързи и точни отговори директно в резултатите от търсенето, подобрявайки потребителското изживяване.
– Насърчава ефективността чрез резюмиране на голямото количество информация.
– Може да стимулира съдържанието с по-високо качество, тъй като уебсайтовете конкурират за видимост и кликове.
Недостатъци на AI в Търсачките:
– Може да намали трафика към уебсайтове и, оттам, доходите от реклами за издателите.
– Може да концентрира властта и контрола върху разпространението на информация в ръцете на няколко технологични компании.
– Предизвиква загриженост относно въздействието върху стратегиите за SEO и бъдещия пейзаж на съдържанието на маркетинга.
Свързани спорове:
– Как AI системите биха могли да се справят със въпросите за предразсъдъците, дезинформацията и качеството на източното съдържание остава актуално загриженост.
– Потенциалът за монополистично поведение от големите технологични компании, тъй като те могат да имат значителен контрол върху начина, по който съдържанието се достъпва и монетизира.
Предложени свързани връзки:
– За допълнителни идеи относно бъдещето на AI в търсенето, посетете Google.
– За изследване на влиянието на AI в дигиталния маркетинг и журналистиката, Маркетинговият Институт за Изкуствен Интелигентен Институт предлага ресурси и изследвания.
– Научете за технологичните тенденции от Gartner Research, като посетите Gartner.
Докато революцията в областта на AI продължава да се развива, е ясно, че въпреки многото предимства, съществуват значителни предизвикателства, които трябва да бъдат адресирани. Издатели, маркетингови специалисти и създатели на съдържание ще трябва да се адаптират към този променящ се пейзаж, като намерят нови начини за ангажиране на аудиторията и монетизация на съдържанието.
