Блясъкът на модната луксозна индустрия отдавна засенчва неудобната истина: зад блясъка на престижните марки се крие проблемът с прекомерното производство, сходен с известната модна индустрия на бързата мода. Въпреки имиджа на устойчиви практики и внимателно източване на ресурси, модните къщи за луксозна мода се сблъскват с дилемата за прекомерно количество стоки.
В настояще време старите участници на пазара на луксозна мода като LVMH и Kering виждат как стойностите на неизкупена излишна стока се изстрелват, с цифри, достигащи милиардната евро отметка, както съобщава Business of Fashion. Този натрупан излишък не е просто стока, а по-скоро показва, че продуктите са далеч надминали реалното потребителско търсене.
Изхвърлянето на неизкупен инвентар в сектора на луксозната индустрия исторически е означавало унищожаване, с милиарди стоки, запалени, за да бъде запазена марковата ексклузивност – факт, подчертан от скандала около Burberry през 2018 година. Въпреки това колективен момент е на ход, тъй като Франция оттогава е забранила тази практика, а марки като Kering и Hermès се насочват към частни продажби и циркулационни инициативи за управление на прекомерното производство по-отговорно.
Сред тези промени се крие потенциала на Изкуствен интелект (AI) да се справи с основната проблематика на прекомерното производство. Луксозните къщи в момента използват предвидимите способности на AI, фокусирайки се върху потребителското търсене, за да ограничат производството на нежелани артикули. Чрез анализ на данните за продажбите и тенденциите на пазара, тези алгоритми помагат на марките като Kering да подобрят значително предвижданията за производство. AI не само оптимизира управлението на инвентара, но също така трансформира процесите във веригата на доставки, като намалява отпадъците на разработъчната стадия чрез цифрови симулации на образци, предотвратявайки излишното физическо проектиране.
Взимането на решение за използване на тези технологии служи като свидетелство за прогресивния дух в луксозната сцена, докато почитаемите марки пътят си напред в индустрията, която драстично изисква едновременно ексклузивност и отговорност.
Текущи пазарни тенденции:
Висококласната модна индустрия в момента изпитва увеличен акцент върху устойчивостта и етичните производствени процеси. Наблюдава се тренд към „бавната мода“, при която акцентът е върху качеството и устойчивостта, а не на количеството. Марките използват рециклирани и екологично приятни материали и стартират инициативи за намаляване на въглеродния отпечатък.
Освен това, дигитализацията на луксозната мода нараства. С настъпването на електронната търговия и онлайн търговията, луксозните марки се адаптират към нови начини за ангажиране с клиентите. Социалните медии играят значителна роля в маркетинга и продажбите, влияйки на това как марките управляват своя инвентар.
Цифровите технологии, особено Изкуственият интелект, се използват все по-често в различни сфери на луксозната индустрия, от дизайн и производство до продажби и обслужване на клиенти.
Прогнози:
Очаква се, че секторът на луксозната мода ще продължи с усилията посока устойчивите практики. Използването на Изкуствения интелект за управление на инвентара и вериговата доставка вероятно ще стане стандарт, тъй като марките се стремят да намалят проблема с излишен инвентар, без да жертват ексклузивността и стойността на марката.
Също се предвижда, че циркулационната икономика ще придобие още по-голямо значение в сектора на луксозната мода. Ще има повече акцент върху вторичните продажби, сервизиране и рециклиране на луксозни стоки, тъй като осъзнатите потребители изискват от марките да носят отговорност за целия жизнен цикъл на своите продукти.
Ключови предизвикателства и спорове:
Едно от ключовите предизвикателства пред приемането на Изкуствения интелект в луксозната мода е балансът между автоматизацията и занаятчийството. Луксозните марки са известни с ръчно изработените си изделия и е важно да се интегрира Изкуствения интелект, без да се загуби този занаятчийски дух.
Често възникват спорове около понятието за устойчивост в луксозната мода. Критиците твърдят, че въпреки инициативите и маркетинга, основната бизнес модел, който поощрява потребителското потребителство, е фундаментално неустойчив, като така прикрива устойчивостта като модерен концепт повече от основен принцип.
Най-належащи въпроси, свързани с темата:
1. Как Изкуственият интелект може ефективно да намали прекомерното производство, без да разрази луксозния брандов опит?
2. Какви мерки приемат луксозните марки за прозрачно докладване за устойчивостта и етичното производство?
3. Как ще повлияе растящият пазар на втора ръка на луксозни стоки върху стратегиите за производство на висококачествени модни къщи?
Предимства и Недостатъци на Изкуствения интелект в Висшата Мода:
Предимства:
– По-добро предвиждане на потребителското търсене, водещо до оптимизирано производство
– Ефективност в веригата на доставката, намалявайки отпадъците и разходите
– Подобрена персонализация и обслужване на клиенти
– Иновации в дизайна чрез данните и цифровите симулации
Недостатъци:
– Риск от намаляване на стойността на занаятчийските умения
– Високи първоначални инвестиции в технология и обучение по Изкуствения интелект
– Възможно изплащане на работни места поради автоматизация
– Възможни опасения за неприкосновеността на личните данни поради събирането на данни за клиенти
За допълнителна информация можете да се обърнете към уебсайтовете на някои от водещите луксозни групи и организации, предвождащи тези инициативи:
– LVMH
– Kering
– Hermès
Моля, уверете се, че предоставените URL адреси са валидни линкове към официалните основни домейни на споменатите компании или институции.
The source of the article is from the blog mivalle.net.ar