В ерата на цифровите технологии, изкуствената интелигенция (AI) играе все по-голяма роля в рекламата. В този контекст голямата козметична марка Dove се противопоставя на използването на изкуствен интелект в рекламата. Експертите предсказват, че до 2025 г. 90% от онлайн съдържанието може да бъде генерирано от AI, но Dove потвърждава ангажимента си да не използва AI за изобразяване на реални хора в рекламите за своите продукти. Марката смята, че жените, а не алгоритмите, трябва да имат силата да определят какво е истинската красота.
„В Dove ние се стремим към бъдеще, в което жените – а не алгоритмите – решават и обявяват как изглежда истинската красота“, заяви Алесандро Манфреди, главен маркетинг директор на Dove. „Докато ние се движим във време на различни възможности и предизвикателства, които идват с нови и развиващи се технологии, ние оставаме нашето ангажимент за защита, честване и защитаване на истинската красота.“
Използването на изкуствен интелект в рекламата е породило загриженост относно влиянието върху самоприемането и самочувствието, особено сред младите момичета и тийнейджърите. AI има способността да създава нереалистично перфектни изображения, които размазват границите между реалността и илюзията. Това може да доведе до обстановка, където момичетата и тийнейджърите се борят да направят разлика между това, което е реално и което не е.
Позицията на Dove срещу изкуствения интелект се вписва в нейната постоянна „Кампания за Реалната Красота“, която празнува автентичността и се стреми към преосмисляне на стандартите за красота. За да отбележи 20-годишнината на тази кампания, Dove проведе глобално проучване за възприятието за красотата. Проучването показа, че въпреки някои прогреси през последните две десетилетия, все още има работа, която трябва да бъде свършена.
Според проучването, една от три жени изпитват натиск да променят външния си вид поради влиянието на онлайн съдържание, дори когато знаят, че то е фалшиво или генерирано чрез AI. Освен това, удивителните 85% жени и момичета признаха, че са били изложени на вредно красотно съдържание онлайн. Тези статистики подчертават нуждата от защита и подкрепа за младите момичета и тийнейджърите.
Стейси Надо, модел базиран в Чикаго, който се появи в оригиналната кампания на Dove и сега работи като родител и животен коуч, осъзнава потенциалните заплахи, които AI представлява за жените. Тя вярва, че AI поддържа нереалистични стандарти за красота, които са невъзможни за младите момичета и тийнейджъри да постигнат. Надо подчертава важността на представянето на реални изображения и истински жени като образци.
За да се бори с негативните ефекти на AI и цифровото изкривяване, Надо насърчава открити и честни разговори между родителите и техните дъщери. Като образовате младите хора за влиянието на AI и им помагат да развият своето собствено самочувствие и увереност, ние можем да смекчим вредните му ефекти.
Д-р Константин Васюкевич, пластичен хирург с базиран в Ню Йорк, признава силното въздействие на AI в рекламата за красота и неговите възможни ефекти върху самочувствието. Той вярва, че AI трябва да насърчава автентичността и да приема уникалната красота на всеки един отделен човек. Въпреки това, д-р Васюкевич предупреждава, че въпреки че AI предлага невероятни инструменти за подобряване на изображенията, важно е да се има предвид, че то създава нереалистични стандарти.
Балансирайки предимствата и рисковете на AI, Харви Кастро, специалист по спешна медицина с базиран в Далас и национален лектор по AI в здравеопазването, подчертава революционните възможности, които AI представя за персонализиране на продуктите за красота и маркетинговите кампании.
Докато Dove заема становище срещу използването на AI в рекламата, тя насърчава за бъдеще, където жените играят ключова роля в дефинирането на истинската красота. Чрез приоритизиране на автентичността и насърчаване на позитивното отношение към тялото, марки като Dove могат да дадат сила на жените и момичетата да приемат своята уникална красота и да отхвърлят нереалистичните стандарти, поддържани от AI.
Често задавани въпроси
The source of the article is from the blog queerfeed.com.br