Социалните медии и влиянието на техните участници са революционирали начина, по който се създава и консумира съдържание. Въпреки това пред тях се появи нова форма на конкуренция – моделите, създадени с използването на изкуствен интелект (ИИ). Тези виртуални инфлуенсъри, като Aitana Lopez, са завладели Instagram, TikTok и YouTube, привличайки стотици хиляди последователи. Но това, което ги отличава, е фактът, че те не са реални.
Aitana Lopez е продукт на The Clueless, агенция за моделиране с изкуствен интелект, базирана в Барселона. Компанията има за цел да преопредели света на инфлуенсърите, като предлага по-ефективна алтернатива на хората като инфлуенсъри. Виртуалните модели предлагат безпрецедентен творчески контрол и отстраняват нуждата от физически фотосесии, което ги прави привлекателна опция за марките и маркетинг специалисти.
Възходът на изкуствения интелект предизвиква опасения от разпространение на deepfake видеа, които могат да бъдат използвани злонамерено. В отговор Meta, материнска компания на Facebook и Instagram, обяви плановете си да маркира съдържанието, генерирано с помощта на ИИ като „Произведено с помощта на ИИ“ от май.
Въпреки споровете, свързани с виртуалните инфлуенсъри, пазарът за тези участници се предвижда да нарасне експоненциално през следващите години. Allied Market Research оценява, че пазарът на инфлуенсъри ще достигне почти 200 милиарда долара до 2032 година, създавайки голямо бизнес възможности за създателите на съдържание.
Въпреки че виртуалните инфлуенсъри не са нов концепт, тяхното използване в рекламите нараства. Барби, например, е събрала милиони последователи в Instagram. Успехът на виртуалните инфлуенсъри се крие в тяхната способност да се впишат перфектно в реалния свят до степен, в която стават неразличими.
Марки като BMW са се присъединили към каруцата на виртуалния инфлуенсър. Lil Miquela, „19-годишен робот, живеещ в Лос Анджелис“, е рекламирала продукти за известни марки, като демонстрира ефективността на виртуалните инфлуенсъри, създадени от ИИ, в достигането на по-млада аудитория.
Мод Лежън, основател на парижката цифрова стратегическа агенция AD Crew, вярва, че публиката готво приема виртуалните инфлуенсъри. Тя я сравнява с гледането на актьори по телевизия, където гледачите знаят, че това не е реално, но го намират за интересно и зашеметяващо.
Изкуствената интелигентност не само помага на виртуалните инфлуенсъри, но и на хората инфлуенсъри. Чарлз Стерлинг, създател на съдържание от Франция, използва ИИ инструменти, за да подобри видеата си. Той използва платформи като HeyGen и Rask.ai за автоматични преводи и липсващо синхронизиране. Освен това, той използва Deepshot за манипулиране на видеоматериали чрез промяна на фациални движения и диалог.
Стерлинг вижда ИИ както като конкурент, така и като полезен инструмент за инфлуенсъри. Въпреки че всеки с мобилен телефон може да стане инфлуенсър, той вярва, че ИИ в крайна сметка ще доминира в индустрията поради наличността и ефективността си.
Освен това, ИИ може да помогне на инфлуенсърите да създават повече съдържание и да предотвратяват изгаряне. Мод Лежън представя ИИ като нов начин за създаване, като предлага свеж поглед върху съдържанието.
Въпреки растежа на виртуалните инфлуенсъри, The Clueless твърди, че истинските модели няма да изчезнат. София Новалес, управител на проект в The Clueless, вярва, че хората и модели, създадени с помощта на ИИ, могат да съществуват едновременно, създавайки здрава конкуренция в индустрията.
В заключение, възходът на изкуствения интелект промени пейзажа на инфлуенсърите, раждайки ново поколение създатели на съдържание. Виртуалните инфлуенсъри предлагат на марките безпрецедентен творчески контрол и икономическа ефективност. Въпреки опасенията около deepfake видеа, пазарът на инфлуенсъри продължава да расте. С развитието на технологиите на изкуствения интелект, то определено ще има дълбоко въздействие върху бъдещето на създаването на съдържание и индустрията на инфлуенсърите.
Често задавани въпроси
The source of the article is from the blog trebujena.net