В света на влиятелите в социалните мрежи се появи един тъмен обрат с настъпването на виртуални влиятелите, създадени с използването на Изкуствен Интелект (ИИ). Един такъв пример е Айтана Лопез, розовокоса красавица с 300 000 последователи в Instagram. Въпреки това, Айтана не е реален човек; тя е виртуален влиятел, генериран чрез напреднала технология за генериране на изображения.
Развитието на ИИ е непрекъснат процес от въвеждането на първия универсален електронен компютър през 1940-те години. Софтуерът за разпознаване на изображения, който възниква през 1960-те години, сега се е развил до технология за генериране на изображения, способна да създава виртуални личности като Айтана, които са почти неотличими от реални хора.
Създаването на тези виртуални влиятелите е изненадващо лесно. Използвайки платформи като Picsart.com, се предоставя физическо описание на желания външен вид, което може да бъде толкова просто като „сини очи и прекрасно тяло“. След като виртуалният влиятел е създаден, те могат да бъдат поставени на всяко място или фон.
Въпреки че виртуалните влиятелите все още са относително нови, те се радват на огромна популярност в определени части на света. Прогнозира се, че глобалният пазар на виртуални влиятелите ще достигне поразителната сума от £15 милиарда до 2028 г. В Южна Корея ИИ влиятелите участват в много кампании в социалните мрежи, отразявайки културната ценност на прогреса в страната.
Обаче виртуалните влиятели все още не са напълно проникнали на пазара в Обединеното кралство. Според Сара МакКоркудел, главен изпълнителен директор и съосновател на CORQ, услуга за интелигентност на влиятелите и прогнозиране на тенденциите, автентичността все още държи значимата стойност за британските потребители на социалните мрежи.
Въпреки това някои британски марки вече са приели виртуалните влиятели. Pretty Little Thing и Marks & Spencer са използвали виртуални модели за своите кампании. Докато Pretty Little Thing уверява, че виртуалните личности няма да заместят реалните жени, Marks & Spencer не е публикувал в профила на виртуалния си модел от 2022 г.
Появата на виртуалните влиятелите не само е засегнала възможностите за работа на реалните хора, но е довела и до тъмна страна. Айтана, създадена от агенцията за моделиране The Clueless, е била създадена за да замени реални влиятели след като агенцията е изпитвала трудности с клиенти. Мотивацията на агенцията беше да избегне драмата, предизвикана от реални влиятелите и да поддържа стабилност в проектите си.
Въпреки това виртуалните влиятели като Айтана са превърнали, извън простата смяна на хора модели, имат собствени страници в платформи като Fanvue, където абонатите могат да закупуват провокативни изображения, подобни на OnlyFans.
The Clueless е успял с Айтана, като ги принуди да създадат друг ИИ влиятел наречен Мая Лима, и съществуват планове за още. Агенцията твърди, че създаването на сексуализирани изображения е просто добър маркетинг, тъй като марките се привличат от този естетически стил. Те аргументират, че за да се промени системата, цялата визия на марките трябва да се промени, тъй като светът, като цяло, вече е силно сексуализиран.
Не изненадващо, хората влиятели са ужасени от тези виртуални профили и от мъжете, които печелят пари от сексуализацията на женското тяло. Влиятелката Даная Мерсър Ричи се е изказала против този тренд, определяйки го като „страшен“. Тя изразява загриженост за дъщеря си, която расте в свят, където доминират виртуалните влиятели.
Даная разказва за едно преживяване с виртуален влиятел, който изглеждаше изключително красив, но имаше подобрени черти и лице на младо момиче в сравнение с развито възрастно тяло. Профилът не предлагаше ясна индикация, че това е виртуален профил, оставяйки гледащите безпокойност за неговата изкуствена природа.
Импликациите на виртуалните влиятели са далечнодействащи, особено за по-младите поколения. С разрастването на виртуалните влиятели и филтрите, става все по-трудно да се различава между реално и изкуствено съдържание, което предизвиква загриженост относно влиянието върху тийнейджърите и децата, които може да се борят да направят тази разлика.
Изникването на виртуалните влиятели поражда важни въпроси за автентичността, обществените стойности и етичните импликации на ИИ в областта на социалните медии. Докато технологията напредва, обществото трябва да се справи с предизвикателствата и последиците, които тя представя.
ЧЗВ
The source of the article is from the blog be3.sk