Априловите шеги отдавна са време, в което марките показват игривата си страна с умни шеги и подигравки. Въпреки това, нарастващото влияние на изкуствен интелект (ИИ) преобразява културата на тези шеги и поражда въпроси за тяхната автентичност. Преди да стъпим на прага на 1-ви април, потребителите се съветват да възприемат тези маркетингови хитрини със сдържаност и скептицизъм.
Шегите в маркетинга на Деня на Първи Април могат да имат различни реакции, които варират от положителни отзиви и споделяне в социалните мрежи до объркване, подигравки или дори негативни последствия. Според професора по маркетинг Vivek Astvansh от Университета на Макгил, това, което едно лице намира за забавно, друго може да счете за обидно. Това подчертава вградения риск в тези шеги, тъй като те могат да убедят клиентите в марката или да извратят техните представи за нея.
С налагането на технологията на изкуствения интелект, потенциалът за високотехнологични измами се е увеличил. Инструментите за генериране на текст към видео вече могат да създават реалистични сцени на базата на прости инструкции, докато чатботовете могат да предложат безкрайни идеи за реклама по команда. Използването на ИИ в тези шеги поражда важни въпроси за автентичността и възможността да се различават между шегите, фактите и дийпфейковете.
Издаването на програмата ChatGPT на OpenAI, наречена GPT-4, е допълнително разширило възможностите на ИИ за генериране на обяви и съдържание. Според Astvansh се предвижда, че много от предстоящите реклами за Първи април ще бъдат мотивирани от ИИ инструменти като GPT-4. Въпреки това силата на ИИ да превъзмогне човешките възможности е била част от корпоративните шеги още преди тези последни напредъци.
Гледайки назад на миналите шеги, някои от тях са предизвикали неразбирателства, които може да се влошат от ИИ. Например през 2019 г. Google обяви възможността да комуникира с лалета чрез език, наречен „Tulipish.“ Въпреки че това ясно беше шега, то илюстрира как технологията може да размаже границата между реалността и фикцията.
Един от забележителните примери за провалена шега на Първи април беше скорошният маркетингов ход за преименуване от страна на Volkswagen AG. Компанията обяви, че американското си подразделение ще смени името си на „Voltswagen.“ Въпреки първоначалните съмнения относно автентичността на прессъобщението, няколко новинарски агенции съобщиха за него. Опитът на Volkswagen да се подиграе падна плоско поради предходния си скандал с „дизеловата измама,“ който повреди репутацията на компанията.
Други шеги, които се объркаха, включват лъжливи съобщения за затварянето на всички магазини на Trader Joe’s и фалшиви потвърждения по имейл от Deliveroo за големи хранителни поръчки. Достъпността и ниските разходи на ИИ инструментите вече позволяват на повече компании да използват технологията в своите шеги, но това носи рискове.
За да се защитят от измамата, декларацията става съществена. Експертите предлагат, че компаниите ясно трябва да посочват дали съдържанието им е генерирано с помощта на ИИ инструменти. Цифровото водене, което маркира съдържанието, генерирано от ИИ, за да го отличи от реалните изображения, също може да помогне на потребителите да идентифицират това, което виждат.
Въпреки че ИИ има потенциала да създава безобидни и забавни шеги, той също може да бъде злоупотребен, за да подведе хората. Докато технологията на ИИ продължава да напредва, важно е за компаниите да намерят равновесие между хумора и етичната си отговорност.
Често задавани въпроси
The source of the article is from the blog portaldoriograndense.com