في عالم تهيمن فيه مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي على الوسائط الرقمية، اتخذ الذكاء الاصطناعي مسارًا جديدًا مع شهرة المؤثرو الذي تم إنشاؤه بواسطة التكنولوجيا الذكية. انسَ ما تعودت عليه من المؤثرين التقليديين – هؤلاء الكائنات الرقمية يمنحون الواقعين ركلةً حقيقية.
إحدى الشركات الرائدة في ريادة هذا التقدم التكنولوجي هي مؤسسة The Clueless، وكالة نمذجة ذكاء اصطناعي مقرها في برشلونة. إبداعهم، أيتانا لوبيز، هي الشخصية البراقة ذات الشعر الوردي التي تمتلك أكثر من 300،000 متابع على إنستغرام. “لاعبة في الأصل” و”عاشقة للياقة البدنية”، أيتانا هي مؤثرة افتراضية قادرة على جذب الجماهير مثل أي مؤثر حقيقي.
ولكن ما يميز أيتانا هو رونقها الاقتصادي. تسبب الارتفاع السريع في التكاليف المرتبطة بالمؤثرين البشريين في خلق نماذج افتراضية مثل أيتانا. كما تشرح صوفيا نوفاليس، مديرة المشروع في The Clueless، توفير هذه النماذج الرقمية بديلاً أكثر تكلفة. علاوةً على ذلك، يوفر المؤثرون المدعومين بالذكاء الاصطناعي فرصة للسيطرة الإبداعية الكاملة، مما يتيح اتخاذ القرارات بسلاسة بشأن الصورة والموضة والجمال دون الحاجة إلى جلسات تصوير فعلية.
تأثير الذكاء الاصطناعي على سوق المؤثرين
أثار الارتفاع السريع في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي مخاوف بشأن مقاطع الفيديو مزيفة الفيديو التي يمكن أن تستخدم بشكل خبيث. ورداً على ذلك، أعلنت شركة Meta، المالكة لفيسبوك وإنستغرام، عن خطط لوضع علامات على المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي بـ”Made with AI” اعتبارًا من شهر مايو. يهدف هذا الإجراء إلى جلب الشفافية إلى الصناعة وضمان أن الجماهير على علم بالأصالة (أو عدمها) للمحتوى الذي يستهلكونه.
على الرغم من هذه المخاوف، يقدم الذكاء الاصطناعي فرصة تجارية هائلة لمنشئي المحتوى. وفقًا لأبحاث Allied Market Research، من المتوقع أن ينمو سوق المؤثرين بشكل هائل، ليصل إلى ما يقرب من 200 مليار دولار بحلول عام 2032. يمكن ربط هذا النمو بزيادة شعبية المؤثرين الافتراضيين الذين يلهمون الجماهير الأصغر سنًا والملمين بتكنولوجيا.
انتشار الذكاء الاصطناعي في الإعلانات
ليست المؤثرون الافتراضيون جددًا تمامًا، حيث تكونت شخصيات مثل باربي قد اكتسبت ملايين المتابعين على إنستغرام. ومع ذلك، يتم الآن استخدام هذه الإبداعات الذكية في الإعلانات، مما يجعل من الصعب تقريباً التفريق بينهم وبين الأفراد الحقيقيين.
مثال بارز على ذلك هو ليل ميكيلا، “روبوت عمره 19 عامًا يعيش في لوس أنجلوس”، الذي اكتسب أكثر من 2.6 مليون متابع على إنستغرام و3.5 مليون على TikTok. نجحت ليل ميكيلا في الترويج لعلامات تجارية كبرى مثل بي أم دبليو. تعتبر شركة السيارات الألمانية الراقية رأس المال AI موهبة مبتكرة لجذب شريحة عمرية أصغر وملمة بالتكنولوجيا.
الإمكانات المتاحة لخلق المحتوى بدافع الذكاء الاصطناعي
وفقًا لمود لوجون، رئيس وكالة AD Crew المقرر مقرها باريس، لا يأتي قبول المشهورين الافتراضي في المجتمع بصدمة. تجعل شهرتهم مغرية مثل التمثيلين على التلفاز، لافتةً إلى أن الناس على علم بعدم وجودهم، لكنهم يجدونهم جذابين. تمثل AD Crew أكثر من 30 مؤثرًا، ولاستكشاف هذا المجال بشكل أعمق، أنشأت لوجون مؤثرتها الافتراضية الخاصة، ميتاجايا، قبل عامين، على الرغم من أن هذه المغامرة لم تعطي النتائج المرجوة.
مع تقدم التكنولوجيا، أصبح إنشاء وتشغيل المؤثرين الافتراضيين الواقعيين أكثر إمكانية، بفضل التقدمات مثل مولد الفيديو Sora الخاص بشركة OpenAI. ويمتد هذا التقدم إلى خارقي المؤثرات بالذكاء الاصطناعي، حيث يستخدم المؤثرون البشر الأدوات التكنولوجية لتعزيز محتوى الفيديو. يستفيد مثلا المؤثر الفرنسي شارل سترلينج من أدوات الذكاء الاصطناعي للترجمة التلقائية والتوافق بين الشفاه، مما يجعل محتواه متاحًا للجماهير الوافرة.
بينما توفر إنتاج المحتوى دافع بالذكاء الاصطناعي العديد من المزايا، يدرك سترلينج أيضًا ظهور الذكاء الاصطناعي كمنافس. مع تقدم التكنولوجيا وتوفُّرها، يمكن لأي شخص يمتلك هاتف ذكي أن يصبح مؤثراً. ومع ذلك، يقر سترلينج بأن الذكاء الاصطناعي سيسيطر على الصناعة نظرًا لتوافُّره الدائم وتكاليف تطويره المنخفضة.
فوائد أخرى للاستفادة من الذكاء الاصطناعي هي القدرة على تخفيف الضغط على المؤثرين لإنتاج محتوى بشكل مستمر. يمكن أن يكون ذلك أداة لإنتاج مزيدًا من المحتوى دون التعرض للكاميرا. يعتقد مود لوجون أن هذا النهج الجديد قد يحد من الإنهاك بين الخالقين وفتح آفاقًا جديدة للإبداع.
وفي الوقت نفسه، تظل The Clueless واثقة أن النماذج الصادرة عن الذكاء الاصطناعي والبشر يمكن أن تتشاركا كمنافسين ضمن الصناعة. تؤكد نوفاليس أن النماذج الصادرة عن الذكاء الاصطناعي مثل أيتانا لن تجعل النماذج الحقيقية عديمة الفائدة، بل ستعزز المنافسة الصحية.
أسئلة مكررة (FAQ)
The source of the article is from the blog newyorkpostgazette.com